Das neue offene Ökosystem in Nielsen ONE bietet eine ganzheitlichere Sicht
auf das Ergebnis einer Anzeige und führt zu besseren Geschäftsergebnissen für Vermarkter,
setzt die Messinnovation von Nielsen fort.
NEW YORK, 31. Juli 2025 - Nielsen, ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen, hat heute den Start des Outcomes Marketplace bekannt gegeben.
Bei dieser neuen Brancheninnovation handelt es sich um ein interoperables Ökosystem für die Messung durch Partner, das zum ersten Mal eine Reihe von wichtigen Marken-, Verkaufs-, Aufmerksamkeits- und Konversionsmetriken innerhalb der Nielsen ONE zusammenführt. Mit diesen neuen Daten erhalten Werbetreibende neben Reichweiten- und Frequenzdaten einen umfassenderen Blick auf das Ergebnis einer Werbung.
Realeyes, ein führendes Unternehmen auf dem Gebiet der Aufmerksamkeitsmessung und der kreativen Wirksamkeit, wird der erste Messdienstleister beim Start sein. Die Messungen von Realeyes ermöglichen es den Kunden, die Aufmerksamkeit und die emotionale Reaktion auf verschiedenen Plattformen zu verstehen und die spezifischen Elemente der Kampagne und des Werbemittels zu identifizieren, die die Verbraucher am meisten angesprochen haben. Das Ad Scoring von Realeyes prognostiziert auch die Verkaufsergebnisse von Marken sowie die Kosteneffizienz von Medien auf sozialen und Video-Plattformen.
"Unser Outcomes Marketplace ist das jüngste Beispiel dafür, wie wir mit Innovationen die Messung dessen erleichtern, was wirklich zählt: echte Geschäftsergebnisse", sagt Nichole Henderson, GM of Global Campaign Analytics bei Nielsen. "Die Zusammenarbeit mit Branchenführern wie Realeyes ermöglicht es unseren Kunden, leistungsstarke Messgrößen nahtlos miteinander zu verbinden, um schnelle, umsetzbare Einblicke in die Ergebnisse ihrer Kampagnen zu erhalten - und das alles in einem offenen, interoperablen Ökosystem. Dies ist eine weitere Möglichkeit für Nielsen, die Zukunft der Messung voranzutreiben."
"Alle Werbeeinblendungen sind nicht gleich, und die Kenntnis der eigenen kreativen Stärke ist der Schlüssel, um das gesamte Potenzial und die Leistung einer Kampagne zu kennen und zu steuern", sagt Mihkel Jäätma, CEO von Realeyes. "Die Zusammenarbeit mit Nielsen und ihrem neuen Outcomes Marketplace wird es Marken ermöglichen, die Reaktion der Verbraucher auf Werbung noch besser zu verstehen und einen besseren Überblick darüber zu erhalten, wie Werbekreativität zu Verkaufsergebnissen und TKP beiträgt."
Influential powered by Captiv8, die führende Influencer-Marketing-Plattform, gehört zu den ersten Anwendern der neuen Attention Measurement-Lösung von Nielsen und nutzt das Tool seit Kurzem, um die Aufmerksamkeit und Effektivität der wichtigsten Elemente von Creator-Kampagnen zu messen.
"Die Aufmerksamkeitsmetriken von Nielsen legen die Messlatte für Influencer Marketing höher. Wir haben uns immer für eine tiefergehende, aussagekräftigere Messung eingesetzt, und jetzt können wir über die oberflächlichen Metriken hinausgehen und echte Kampagneneffekte aufzeigen. Das ist ein großer Schritt nach vorne für Marken, die in Kreative investieren", sagt Krishna Subramanian, CEO von Captiv8.
Der Outcomes Marketplace ist ab heute für Kunden verfügbar. Nielsen wird im Laufe des Jahres weitere erstklassige Anbieter von Outcomes-Messungen ankündigen, die Metriken für das gesamte Spektrum der Kampagnenleistung liefern werden, einschließlich Ad Engagement, Publikumsaufmerksamkeit, Veränderung der Markenwahrnehmung und Umsatzkonversionen.
Diese Ankündigung baut auf der Erfolgsgeschichte von Nielsen in Bezug auf Innovation und Zusammenarbeit mit der Branche auf, um die Zukunft der modernen Messung zu gestalten. Die Messungen von Nielsen basieren auf Daten auf Personenebene aus Panels von über 1,2 Millionen Personen und werden durch die größte Big-Data-Datenbasis der Branche und die breiteste Abdeckung in den Bereichen Digital, Linear, Streaming und CTV gestützt. Das Unternehmen hat außerdem kürzlich die zweite Ausgabe seines Ad Supported Gauge auf den Markt gebracht, das Werbetreibenden den umfassendsten Anteil an der Nutzung werbefinanzierter Plattformen liefert.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Über Realeyes
Realeyes misst und prognostiziert Aufmerksamkeit und emotionale Reaktionen beim Betrachten und Interagieren mit Inhalten. Die Technologie von Realeyes wendet Gesichtscodierung auf prädiktive Big-Data-Analysen an, um Geschäftsergebnisse zu erzielen. Die Leistungsbewertungen und Empfehlungen von Realeyes basieren auf einer wachsenden Zahl von mehr als 18 Millionen menschlichen Beobachtungen, die Aufmerksamkeit und Emotionen in mehr als 350 Milliarden Frames von Videos in 90 Ländern abbilden.
Medienkontakt:
Sarah Muratore
