O novo ecossistema aberto do Nielsen ONE oferece uma visão mais holística
do resultado de um anúncio e gera melhores resultados comerciais para os profissionais de marketing,
dando continuidade à inovação de medição da Nielsen.
NOVA YORK, 31 de julho de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou hoje o lançamento do Outcomes Marketplace.
Essa inovação do setor é um ecossistema interoperável para medição de parceiros que reunirá, pela primeira vez, um conjunto diversificado de métricas importantes de marca, vendas, atenção e conversão na plataforma Nielsen ONE . Com esses novos dados, os anunciantes terão uma visão mais abrangente do resultado de um anúncio, além dos dados de alcance e frequência.
A Realeyes, líder em medição de atenção e eficácia criativa, será o primeiro fornecedor de medição no lançamento. Sua medição oferece aos clientes uma compreensão da atenção e da resposta emotiva em todas as plataformas, além de identificar elementos específicos da campanha e do criativo que foram mais atraentes para os consumidores. A pontuação de anúncios da Realeyes também prevê os resultados de vendas da marca, bem como a eficiência do custo de mídia em plataformas sociais e de vídeo.
"Nosso Outcomes Marketplace é o exemplo mais recente de como estamos inovando para facilitar a mensuração do que realmente importa: resultados reais de negócios", disse Nichole Henderson, GM de Global Campaign Analytics da Nielsen. "Trabalhar com líderes do setor, como a Realeyes, permitirá que nossos clientes conectem perfeitamente métricas poderosas para obter insights rápidos e acionáveis dos resultados de suas campanhas, tudo em um ecossistema aberto e interoperável. Essa é mais uma maneira pela qual a Nielsen está impulsionando o futuro da mensuração".
"Nem todas as impressões de anúncios são iguais, e conhecer sua força criativa é fundamental para conhecer e gerenciar o potencial e o desempenho total de sua campanha", disse Mihkel Jäätma, CEO da Realeyes. "Trabalhar com a Nielsen e seu novo Outcomes Marketplace permitirá que as marcas tenham ainda mais acessibilidade para entender melhor a resposta do consumidor à publicidade e obter uma visão melhor de como a criatividade do anúncio contribui para os resultados de vendas e o CPM."
A Influential powered by Captiv8, a principal plataforma de marketing de influenciadores, é uma das primeiras a adotar a nova solução de Medição de Atenção da Nielsen, aproveitando recentemente a ferramenta para rastrear a atenção e a eficácia dos principais elementos das campanhas de criadores.
"As métricas de atenção da Nielsen elevam o nível do marketing de influência. Sempre buscamos medições mais profundas e significativas e agora podemos ir além das métricas superficiais para mostrar o impacto real da campanha. É um grande passo à frente para as marcas que investem em criadores", disse Krishna Subramanian, CEO da Captiv8.
O Outcomes Marketplace está disponível hoje para os clientes. A Nielsen anunciará mais fornecedores de medição de resultados de primeira linha ainda este ano, que fornecerão métricas em todo o espectro de desempenho da campanha, incluindo engajamento com o anúncio, atenção do público, mudanças na percepção da marca e conversões de vendas.
Esse anúncio se baseia no histórico de inovação e colaboração da Nielsen com o setor para construir o futuro da medição moderna. A medição da Nielsen é alimentada por dados em nível de pessoa de painéis de mais de 1,2 milhão de indivíduos e apoiada pela escala da maior pegada de big data do setor e pela mais ampla cobertura em digital, linear, streaming e CTV. A empresa também lançou recentemente a segunda edição de seu Ad Supported Gauge, que fornece aos anunciantes a parcela mais abrangente de visualização em plataformas suportadas por anúncios.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Sobre a Realeyes
A Realeyes mede e prevê a atenção e as reações emocionais à medida que as pessoas assistem e interagem com o conteúdo. A tecnologia da Realeyes aplica a codificação facial à análise preditiva de big data, impulsionando os resultados comerciais. As pontuações e recomendações de desempenho da Realeyes são baseadas em um conjunto de verdade crescente de mais de 18 milhões de observações humanas, mapeando a atenção e a emoção em mais de 350 bilhões de quadros de vídeo, em 90 países.
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Sarah Muratore
