El nuevo ecosistema abierto de Nielsen ONE proporciona una visión más holística
del resultado de un anuncio e impulsa mejores resultados de negocio para los profesionales del marketing,
continuando con la innovación en medición de Nielsen.
NUEVA YORK, 31 de julio de 2025 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado hoy el lanzamiento de Outcomes Marketplace.
Esta nueva innovación de la industria es un ecosistema interoperable para la medición de socios que reunirá por primera vez un conjunto diverso de métricas clave de marca, ventas, atención y conversión dentro de la plataforma Nielsen ONE . Con estos nuevos datos, los anunciantes tendrán una visión más completa del resultado de un anuncio junto con los datos de alcance y frecuencia.
Realeyes, líder en medición de la atención y eficacia creativa, será el primer proveedor de mediciones en el lanzamiento. Sus mediciones permiten a los clientes conocer la atención y la respuesta emotiva en todas las plataformas e identificar los elementos específicos de la campaña y la creatividad que más atraen a los consumidores. La puntuación publicitaria de Realeyes también predice los resultados de ventas de las marcas, así como la eficiencia de los costes de los medios en las plataformas sociales y de vídeo.
"Nuestro Outcomes Marketplace es el último ejemplo de cómo estamos innovando para hacer más fácil la medición de lo que realmente importa: los resultados reales de negocio", dijo Nichole Henderson, GM de Global Campaign Analytics en Nielsen. "Trabajar con líderes del sector como Realeyes permitirá a nuestros clientes conectar a la perfección métricas potentes para obtener información rápida y práctica sobre los resultados de sus campañas, todo ello en un ecosistema abierto e interoperable. Es una forma más en la que Nielsen está impulsando el futuro de la medición."
"Todas las impresiones publicitarias no son iguales, y conocer su fuerza creativa es clave para conocer y gestionar el potencial y el rendimiento total de su campaña", dijo Mihkel Jäätma, CEO de Realeyes. "Trabajar con Nielsen y su nuevo Outcomes Marketplace permitirá aún más accesibilidad a las marcas para entender mejor la respuesta del consumidor a la publicidad, y obtener una mejor visión de cómo la creatividad publicitaria contribuye a los resultados de ventas y al CPM."
Influential powered by Captiv8, la plataforma líder de marketing de influencers, es una de las primeras en adoptar la nueva solución de medición de la atención de Nielsen, y recientemente ha aprovechado la herramienta para realizar un seguimiento de la atención y la eficacia en los elementos clave de las campañas de los creadores.
"Las métricas de atención de Nielsen suben el listón del marketing de influencers. Siempre hemos abogado por una medición más profunda y significativa, y ahora podemos ir más allá de las métricas superficiales para mostrar el impacto real de la campaña. Es un gran paso adelante para las marcas que invierten en los creadores", dijo Krishna Subramanian, CEO de Captiv8.
El Outcomes Marketplace está disponible desde hoy para los clientes. Nielsen anunciará más proveedores de medición de resultados de primera clase a finales de este año, que proporcionarán métricas de todo el espectro de rendimiento de la campaña, incluida la participación publicitaria, la atención de la audiencia, los cambios en la percepción de la marca y las conversiones de ventas.
Este anuncio se basa en el historial de innovación y colaboración de Nielsen con la industria para construir el futuro de la medición moderna. Las mediciones de Nielsen se basan en datos personales de paneles de más de 1,2 millones de individuos y están respaldadas por la mayor huella de big data de la industria y la cobertura más amplia en digital, lineal, streaming y CTV. La compañía también ha lanzado recientemente la segunda edición de su Ad Supported Gauge, que proporciona a los anunciantes la cuota de audiencia más completa en plataformas con publicidad.
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Acerca de Realeyes
Realeyes mide y predice la atención y las reacciones emocionales de las personas que ven contenidos e interactúan con ellos. La tecnología de Realeyes aplica la codificación facial al análisis predictivo de big data, impulsando los resultados empresariales. Las puntuaciones de rendimiento y las recomendaciones de Realeyes se basan en un conjunto cada vez mayor de más de 18 millones de observaciones humanas, que asignan la atención y la emoción a más de 350.000 millones de fotogramas de vídeo, en 90 países.
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Sarah Muratore
