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アドバンストオーディエンスは、オーディエンスセグメントとも呼ばれ、マーケティング担当者が広告ターゲティングの目的で、デモグラフィック、興味、メディア習慣、ショッピング行動、その他社内外の記録から収集した多くの属性を用いてまとめる人々のグループのことを指す。

高度なオーディエンス・ターゲティングは 、多くのデジタルチャネルで長い間行われてきた。しかし、今日の複雑なマルチチャネルの世界では、一度に1つのチャネルをターゲティングすることはもう通用しません。現代のマーケティング担当者は、カスタムオーディエンスを1回で定義し、オープンウェブからソーシャル、リテールメディア、FAST、CTV、アドレサブルリニアまで、メディア全体で一様に活性化することを期待しています。また、それらのオーディエンスを捕捉するのに十分な粒度で、パフォーマンスを測定し、維持することを測定ソリューションに期待しています。 

特に、クッキーベースのターゲティングシステムが廃止されつつある中で、パフォーマンスの高い高度なオーディエンスの構築はかつてないほど急務となっている。 

ありがたいことに、業界はエキサイティングな新しいデータソリューションで対応しています。ニールセンでは、測定グレードのIDグラフと包括的なデジタルIDシステムを開発し、貴社のようなマーケティング担当者がファーストパーティデータを迅速に取り込み、データレコードの品質をクロスチェックし、関連性の高い新しい属性でレコードを充実させることを支援しています。

CTVに関連するいくつかの例を挙げて、先進的な視聴者の利点を検証してみよう。

猫と子供とタッチダウン

例えば、Z世代の猫飼い（ペットフード会社で、米国の大学都市に住む消費者へのアプローチに興味があるかもしれない）、小さな子供を持つミレニアル世代（玩具、フードデリバリー、テーマパークのバケーションに最適）、NFLのスーパーファンであるベビーブーマー（ビール、自動車、銀行を考えてみよう）。CTVは貴社のメディア費用にとって良い投資ですか？

ニールセン・メディア・インパクト（NMI）が分析したデータによると、先進的な視聴者がCTVのデバイスやプラットフォームに費やす時間は、必ずしも標準的な視聴者よりも長いわけではない。平均すると、Z世代、ミレニアル世代、ブーマー世代がCTVに費やす時間は毎日ニールセンについて 、2時間強と同じである。猫を飼っている（Z世代）とか、NFLのスーパーファン（ブーマー世代）である（Z世代）とかいう違いはあまりない。 

しかし、幼い子供のいるミレニアル世代では話は大きく異なり、1日7時間以上CTVコンテンツをストリーミングしており、幼い子供のいない同世代の3倍以上である。

しかし、だからといって、そのチャンスを活かそうとするブランドにとって、すべてのCTVプラットフォームが同じようにうまくいくとは限らない。また逆に、他の2つのグループ、Z世代の猫所有者とNFLのスーパーファンであるブーマーのために針を動かすことができる単一のCTVプラットフォームが存在しないということでもある。 

CTVで家を探す

米国のトップCTVプラットフォームはいずれも、ある世代または別の世代に大きな偏りを見せていない。 もちろん、以下のNMIのデータが明確に示しているように、すべてが同じリーチを持つわけではない。しかし、あるプラットフォームがある月にZ世代人口の30％にリーチしている場合、それはミレニアル世代人口の30％にもリーチしており、X世代（図示せず）とブーマー世代はわずかに及ばない。

しかし、プランニング のツールで3つの上級視聴者のリーチを調べると、話は変わってくる。例えば、HBO Maxは、2023年10月にZ世代の猫所有者の26.4%にリーチしているのに対し、Z世代全体では20.6%である。下図は、これらのギャップを指数で表したもので（例えば、56.4/32.6=173指数）、それぞれの高度なオーディエンスにリーチするために、どのようなプラットフォームが良い候補になるかを明確に示している。

ニールセンについて NFLのスーパーファンである団塊の世代。彼らはテレビ視聴時間の多くをリニアTVに費やしているため、他のブーマーよりもCTVでリーチするのは難しい。しかし、権利を保有する放送ネットワークとの関係や、その他の独占的・非独占的なNFLストリーミング契約のおかげで、すでに多くのプラットフォームが健闘しているのを見ることができる。

選択肢が多すぎて時間がない

消費者とめまぐるしく変化する市場環境に対応するために、今日のマーケティング担当者が必要としているのは、オーディエンス定義やメディアバイイングシステムが大きく異なるポイントソリューションではなく、リッチで一貫性があり、包括的で、プラットフォーム間で比較可能なメディアプランニング 。

無駄な時間はありません。自動車、CPG、小売、その他様々な 業界を問わず、プランニング 。また、測定できないメディアは購入したくないというお客様のために、業界をリードするクロスメディア測定ソリューションNielsen ONEにアドバンストオーディエンスを組み込みました。