ポッドキャストはその好例だ。このメディアは、2016年から2017年にかけてエンゲージメントが大きく伸びた。その結果、ポッドキャストは広告主の寵児となり、消費者にリーチしたいブランドにとっても信頼できる情報源となっている。しかし、ポッドキャストは成果をもたらしているのだろうか？

本レポートでは、ニールセンのファンリンクス調査から、3つの新商品カテゴリーにスポットを当てる：ジュース、牛乳、シリアルである。これらは、米国のほぼすべての消費者が頻繁に購入する主流商品であり、まさにポッドキャスティングというメディアが引きつける必要のあるブランドレベルの広告主である。

また、ポッドキャストの利用におけるスマートフォンの役割の増加や、ポッドキャストネットワークのために特別に実施されたニールセンのブランドリフト調査の概要についても考察している。さらに、ニールセンのメディアラボは、パーソナルケア、金融サービス、人材紹介など、さまざまな広告主におけるポッドキャストの購入意向の増加を調査しました。