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日本ブランドが海外で成功するためには一層の認知度の向上が必要

1分で読めるシリーズ|2021年9月

広告などの広告分析、データブランド競合から差別化することに役立ちますが、それがなければ、どれだけの投資をすべきか、どこに投資すべきか、効果的な広告クリエイティブは何か、競合他社は何をしているか、推測の域を出ません。特に状況の把握が難しい海外市場においては尚更です。

タイは主要先進国市場以外での展開を目指す日本の広告主にとってユニークな市場を提供しています

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日本のブランドの認知度は、アジアのグローバルブランドの認知度と比較して低くなっていますが、日本ブランドの認知度は、海外の消費者の間では様々であり、昨年の広告活動の休止により、消費者の認知度は低下しましたが、平均して、広告を休止したために失われたエクイティを回復する3年から5年かかることが明らかになって、長期的な収益への影響は、ブランドが広告を休止することで四半期ごとに2%の打撃を受ける可能性が指摘されています。

2021年1月から5月にかけて、アジアでデジタル広告費が増加しました、アジアで事業を展開するブランドにとって、他のプレイヤーがどのように広告費を配分しているかを理解することは、多くの広告が出稿されている中で優位に立つために重要です、日本の大手FMCGブランド3社とグローバルブランド3社の広告費を比較したところ、タイでは同期の日本の広告費は、グローバルブランドよりもはるかに少なくなっていました。

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一時的に停止していた広告出稿を再開しようと考えているブランドにとって、ブランド認知度が迅速に回復させることが大きな課題となっています。

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