テレビ番組は、視聴者に情熱を傾け、新しい趣味を手に入れるよう促してきた長い歴史があります。Last Comic Standingの優勝者Iliza ShlesingerやTop Chefの優勝者Stephanie Izardのように、テレビ番組が幸運な人たちに夢の仕事を実現する機会を与えたケースもあります。

しかし、テレビ番組ができることは、単に内面的な情熱を燃やすだけではありません。ストリーミングプラットフォームで人気が高まっているドキュメンタリー番組の場合、視聴者をスポーツファンに変えることができることが、Nielsenの調査により判明しています。

スポーツの持つ力、そして生放送のテレビ視聴に与える影響力は計り知れないものがあります。昨年、米国の伝統的なテレビで9月までに 最も視聴された番組トップ50のうち98%をスポーツが占めています。また、コンテンツ制作者が新たな視聴者を獲得するためにテレビを拡大するにつれ、スポーツの世界も生中継以外の場面で拡大してきています。

試合のハイライトやリカバリービデオは、常に視聴者に競技の実況を追いかける方法を提供し、フィールド上のアクションをインサイト 。しかし、ドキュメンタリーのような非関連コンテンツも視聴者の間で勢いを増し、スポーツに直接関与するよう促している。実際、世界の視聴者の間では、ライブイベントと無関係のコンテンツの魅力は、試合やゲームに直接関連するコンテンツよりもわずかに低いという結果が出ています。

ニールセンについて ドキュメンタリー番組の視聴とスポーツ観戦の関連性を知るために、ニールセンは最近、NetflixのFormula 1の視聴を分析しました。この作品は、米国の視聴者が F1 レースを見始めるきっかけとなったかどうかを確認するために、「Drive to Survive」の視聴率を分析しました。3つの特定期間のF1視聴率を調べたこの分析では、2021年シーズン後半にF1を見なかった36万人以上の視聴者が、最初に『Drive to Survive』を見た後、2022年にF1レースを見ることが判明しました。

Driven to watch: 2022年にF1コンテンツを視聴する視聴者が2.3％増加する「Drive to Survive」を鼓舞

Nielsen は、「Drive to Survive」が F1 ファンに与える影響を初めて強調したわけではありません。Nielsen Fan Insightsは、過去 3 年間に米国でニールセンについて 10% の F1 ファン増加を追跡しています。しかし、番組から実写へのハロー効果を追跡するために視聴者を分析したのは今回が初めてです（以前の報道ではこのような分析ができなかったとされています）。

この調査結果を得るために、ニールセンはテレビ視聴率を算出しました。

• 2021年11月19日～2021年12月12日の間のF1コンテンツ
• 2021年12月13日から2022年3月17日までの「ドライブ・トゥ・サヴァイヴ」の全シーズン
• 2022年3月18日～2022年4月10日の間に開催されるF1イベント

ニールセンのデータ*によると、約1600万人が上記の番組のいずれかを少なくとも一部視聴しました。この1,600万人のうち、2.3%は2021年F1レースの週末3日間を全く見ておらず、今週金曜日から始まる待望のF1 Crypto.com Miami Grand Prixに向けて、Drive to Surviveが36万人以上の新しいF1ファンを生んだことが浮き彫りになっています。

3月中旬に開幕したF1新シーズンの視聴率を見てみると、「Drive to Survive」視聴者の41%がF1新シーズンの最初の3週間も視聴していることがわかります。

新しいファンもまた、このスポーツに異なるプロフィールをもたらしている。彼らは

• ヒスパニック系が多い（23％、F1コンテンツを視聴し、ドキュメンタリー番組を視聴しなかった人は12％）。
• 若年層（34歳以下が46％、F1コンテンツを視聴し、ドキュメンタリー番組を視聴しなかったのは16％）。
• 富裕層（69%が10万ドル以上の収入を得ているのに対し、F1コンテンツを視聴し、ド キュメンタリーを視聴しなかったのは49%)
• ホワイトカラー（70％ vs. F1コンテンツを視聴し、ドキュメンタリーを視聴しなかった42％）。
• 子供がいる家庭（49％、F1コンテンツを視聴し、ドキュメンタリーを視聴しなかった21％）。

Drive to Surviveは、ドキュメンタリー番組の視聴者に F1 ファンになるきっかけを与えるだけでなく、一般の人々の F1 への関心が高まる中で、重要な教育的役割を担っています。実際、一般の人々の間では、Nielsen Fan Insightsの調べによると、次のようになります。

• 34%が視聴後にファンになった
• 30%が「スポーツをより理解できた」と回答
• 29％がスポーツへの関与を感じた

ドライブ・トゥ・サヴァイブ 」の第4シーズンは、これまでの話題性を考えると、より多くの視聴者を獲得したことは驚くに値しないでしょう。3月11日、バーレーンで開催されるF1第1戦の直前に配信されたシーズン4のプレミアウィークは、昨年のF1シーズン直前に配信されたシーズン3よりも60％多い視聴者を集めました。

説得力のあるストーリーはどこにでもあり、スポーツはライブの競技以外でもテレビで放映されることが多くなっています。スポーツ中継の魅力は否定しませんが、新しいファンを獲得する鍵の一つは、ドキュメンタリー風の説得力のあるストーリーテリングの力に根ざしている可能性があることが、現在明らかにされています。

備考

 *ニールセン全国TVデータおよびストリーミングコンテンツ視聴率