デジタル広告業界においては、サードパーティッキーが利用できなくなるつつある中、広告を狙ったターゲットに届けることが、引き続き大きな課題となっています。
クッキーレスの影響を受けているターゲティング精度が低下している可能性を懸念するマーケティング担当者にとって、キャンペーン期間中の最適化は、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、ROIを改善させるために不可欠なものは、最適化の正確なプロセスの計測から始まります。
近年コネクテッドTVからの動画視聴が増加し、マーケティング担当者にとって完全な視聴単価（cpcv）は、動画広告における重要なkpiになりつつあります。
例として、男性2034歳をターゲットとし、8週間に渡り3つの媒体にデジタル広告を出稿するキャンペーンについて考えてみましょう。キャンペーン開始から2週間経過した段階で、媒体3のオンターゲットCPCVが最も低くなっています。
この例において、CPCVだけを見て最適化を図ると、媒体1に予算を再配分することになりますが、オンターゲット率も併せて考慮すると、より多くのターゲットに完全視聴してもらう機会を逃すことになります。
キャンペーンを最適化する方法を把握することは、最初のステップに過ぎません。
マーケティング担当者は、費用の媒体再配分だけでなく、配信条件を変更することでも、費用を最大限に活用できるケースがあります。
マーケティング予算を最大限に活用し、より多くのターゲットにリーチし、より高いROIを実現するために、マーケティング担当者は日々工夫しながらデータを活用することが重要です。
ソース
1オンターゲット率 ＝ 全インプレッションのうちターゲットの性年代に到達していたインプレッションの割合
2オンターゲット完全視聴獲得単価（オンターゲットcpcv）= 媒体体費用 / (動画視聴完了数×オンターゲット率)
例：媒体が100万円、1万ターゲット視聴完了の際は100万円 / 1万再生数＝100円
