2024
マーケティング年次報告書


断片化された世界におけるROIの最大化

グローバル・マーケターがどのように予算を配分し、成功を測定しているのか、そしてこれらのトレンドがあなた自身のインパクトにとって何を意味するのかをご覧くださいプランニング 。

今年の展望

ニールセンは、世界中のマーケティング担当者を対象に、ROIを最大化するための支出先、目標、阻害要因を調査しました。これらの計画と優先順位を分析することで、2024年以降のROI戦略をより鮮明にするための提言を作成しました。 

調査の結果、4つの重要な世界的テーマが明らかになった:

消費楽観論

戦術とKPI
がずれている。

デジタルの優位性
リターンに悪影響も

測定
信頼度は高い
しかし不完全

マーケティングの偉大なバランス感覚

インフレ、消費者支出の鈍化、サプライチェーンの不確実性にもかかわらず、マーケティング担当者は今年、ニールセンについて 予算を増額できると感じている。しかし、その予算はバイヤージャーニー全体に均等に行き渡ることはなく、パフォーマンスのサイロ化されたビューは、マーケティング担当者が潜在的なROIをフルに発揮する能力を損なう可能性がある。

72%

2/3

38%

データソース:2024年ニールセン・グローバル・マーケター調査