2016年リオ五輪に向け、世界選手権が人類の歴史と教訓を刻む

ブラジル、サンパウロ（2014年11月） - ニールセン スポーツは、コパの結果に関する統合調査を発表した。この日発表された調査結果によると、複雑で多くのブラジル人が参加しなかった初戦にもかかわらず、世界選手権はすべての国の優勝者を獲得し、「コパ・ダス・コパ」に分類された。

ニールセン・スポーツ社の調査によると、ブラジル人の76.4％が、このイベントに何らかの影響を与えたと回答しており、その主なものは人間関係で、38％であった。次いで、スポーツ（27％）、都市（24％）、経済（9％）、環境（2％）となっている。「ムンディアル大会は、主に人間同士の交流によって特徴づけられる。ブラジル人選手とその他の国の選手との結束は、注目を集めた。また、ブラジル人観客の熱気、ボランティア参加、アリーナの環境も素晴らしく、気候の改善に貢献した」とニールセン・スポーツ代表のチアゴ・マイアはコメントしている。

14.8％の参加者は、アリーナで1回でも試合を観戦する機会があり、その経験は非常に重要なものであった。安全性と補助的なスタッフの存在は、最も評価された質問であり、地元で販売される商品の価格や提供される食事は、あまり評価されなかった。 O quesito transporte dividiu opiniões, sendo que no Sudeste ele foi destaque como positivo, enquo no Nordeste negativo.  

ブラジル代表の大敗にもかかわらず、アスリートたちのイメージは引き続き高く、スポンサー企業にとってマーケティングの大きな可能性を示している。ニールセン・スポーツがEuropeanで実施した、世界の個人的なイメージを調査するN-Scoreによると、ネイマール、ダビド・ルイス、チアゴ・シウバは、ブラジルの人々から最も尊敬され、賞賛されているアスリートである、ブラジルスポーツ界において、ネイマール、ダビド・ルイス、チアゴ・シウバはランキングの3位を占め、45人のアスリートを凌駕している。 

このイベントは、主に北東部と南西部の消費にもポジティブな形で反映されている。参加者の84.7%は、家族や友人と一緒に家でジョギングを楽しんでおり、これは、参加者がイベント中に消費したと回答した商品で構成される「Cesta Copa do Mundo*」の6%増に直接貢献した。この増加率に最も貢献したカテゴリーはビールで、同期間中9.4%増加した。

フォルタレーザやサルバドールといった都市部では、スタジアム以外での消費量の増加が見られたが、スペイン内陸部ではコパ・ド・ムンド（世界選手権）が開催され、その成長に最も貢献した地域となった。      

特に、フットボールを観戦する割合が最も高い家庭で消費量が増加し、全体の18％を占めた。また、コパの入場料は、この期間の支出額の45％を占めている。

「コパ・ド・ムンドは、大会が開催されるまでは騒がしかったが、人々、ブランド、そして消費にポジティブな影響を与えた。この大会によって、この国はオリンピックを迎える準備を整えることができた」とチアゴ・マイアは締めくくった。

ニールセンスポーツについて

この企業戦略は、消費者、イベント、ブランド、スポーツの関係を把握し、市場に関する洞察やアドバイスを得ること、さらにスポーツ業界に関する歴史的・蓄積的なデータベースを作成することを目的としています。

Sobre a Nielsen

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