広告担当者やデジタルマーケティングの専門家は、オンラインキャンペーンを最適化するために、より詳細な統計データを活用できるようになります。調査機関は、まずブラジルとオーストラリアで変更を実施すると発表しました。
ブラジル、サンパウロ（2014年10月14日） – 2000年9月以来、ブラジル市場にインターネット視聴率の月次レポートを継続的に提供してきた調査会社ニールセン・イボペは、測定システムの刷新を発表しました。
今回の改善点には、サンプル管理、数値照会用の新しいインターフェースの構築、および新たなデータ分析指標の導入が含まれます。
インターネット測定システムにおけるこうした変更は、業界（クライアント、業界団体、認証機関など）の要請に応えるため、インタラクティブ広告協会（IAB）の国際委員会を通じて世界的に議論されており、ニールセンはこれに対応するために数百万ドル規模の地域およびグローバルな投資を行ってきた。
このサンプルは、これまで以上に厳格な品質管理基準に従い、オンラインパネルから毎日非アクティブなインターネットユーザー（例えば、スマートフォンだけでインターネットに接続しているユーザーなど）を除外することで、測定の精度をさらに高めます。
「ニールセン・イボペがデータを収集・分析する手法は、オンライン消費者の行動の変化に対応できるよう改良されました。現在、消費者はマルチプラットフォーム化しており、複数の媒体でインターネットを利用しています」と、ニールセン・イボペのディレクター、チアゴ・モレイラ氏は述べた。 「消費者の動向は変化しており、我々も調査においてその変化に対応し、ブラジルにおけるインターネット利用の実態を、より正確にクライアントに提供できるよう努めなければなりません」
インターフェースの改良により、広告キャンペーンのパフォーマンス追跡ツールである「Nielsen Online Campaign Ratings（OCR）」との連携が容易になります。同ツールはすでに、テレビ広告と同等のGRPおよびTRP指標を用いたオンライン広告の分析結果をブラジル市場に提供しています。
インタラクティブ広告協会（IABブラジル）のラファエル・ダヴィーニ会長は、「質の高い調査は意思決定において重要であり、オンライン上の消費者行動を調査によってより的確に把握し、市場で分析するためには、測定指標の改善が必要である」と述べている。
ニールセン・イボペの視聴率調査データを閲覧するための新しいクライアント向けインターフェースは、従来のプラットフォームに比べて数々の改善が施されています。これにより、クライアントはより高度な分析の組み合わせやカスタマイズが可能となり、独自の条件に合わせたデータ照会を行えるようになりました。これらの改善点の一つとして、すべての指標において、ウェブサイトの視聴率レポートを人口統計グループ別にフィルタリングできる機能が挙げられます。
今回追加された指標により、各サイトのアクセス動向をより詳細に分析できるようになります。ユニークユーザー数、リーチ、滞在時間、セッション数、ページビューに加え、セッションあたりの平均時間、ページビューあたりの平均秒数、ページビューおよび滞在時間のシェアといった指標も利用可能になりました。 また、2つ以上のサイト間で重複しない共通のオーディエンス（オーバーラップ）を示すレポートや、あるサイトから別のサイトへ移動したユーザー（リファラー／デスティネーション）を示すオーディエンスの流入元・流出先レポートにも、新たな指標が組み込まれました。
これらの変更は、10月15日より、調査サービスの契約者向けに利用可能となります。
ニールセン・イボペについて
ニールセン・イボペは、ニールセンとイボペ・メディアの合弁会社です。インターネットユーザーの行動測定において世界をリードするニールセンは、10カ国で事業を展開しており、40万人以上（2023年5月時点でブラジル国内は18,661人）の回答者からなる、市場最大規模のインターネットユーザーパネルを有しています。 ニールセン・イボペは、独自の技術を用いてウェブ上のユーザー活動やオンライン広告動向を測定し、ブラジルおよび世界中のインターネットに関するデータを提供しています。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングN.V.（NYSE: NLSN）は、消費者マーケティング・情報、テレビ、その他のコミュニケーション・メディア、オンライン・インテル、携帯電話調査の分野で主導的地位を占める、情報および調査のグローバル企業です。ニールセンは、およそ100カ国に拠点を持ち、ヨーロッパではノヴァイヨークに、中東ではオランダに本社を置いています。詳細はwww.nielsen.com。
IBOPEについて
ブラジルの非上場多国籍企業であるIBOPEは、ラテンアメリカ有数の市場調査会社の一つであり、メディア、インターネット、世論、投票意向、消費動向、ブランド、消費者行動、市場に関する幅広い情報や調査を提供しています。同社の主な事業は、IBOPE MediaおよびIBOPE Inteligênciaの2社に集約されています。
