닐슨, 현지 합작사 설립 통해 미얀 마 시장 진출

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- 미얀마 현지 마케팅 리서치 기업인 MMRD와의 합작 통해 '닐슨 MMRD'- 설립 경제 개방 이후 주목 받고 있는 미얀마 시장에 대한 전문화된 정보분 컨설팅 서비스 제공 예정 보분 컨설팅 서비스

미얀마가 민주화와 경제 개방 이후 아시아 태평양 지역 내에서 새로운 '기회의 시장 으로 주목 받고 있는 가운데、글로벌 정보분석 기업 닐슨은 미안 먀에서 가장 오래 된 역사를 가진현지 마케팅 리서 치 기업 와 함께 '닐슨 MMRD'라는 합작투자 회사를 설립해 미얀마 시장에 출하게 되었다고 발표했다.

전세계 100여 개국에 진출해 있는 ଭ슨은 시장과 소비자, 미디어에 대한폭 넓은 인사이트와 솔루션을 통해 전세계 정보분석 산업을 선도해 가고 있으며, MMRD는 미얀마에 설립된 최초의 마팅 리서치 기업으로 20여 이 넘는 시간동안 미얀마 현지 정보분석 산업을 선도해 왔다.양사는 '닐슨 MMRD'라는 이름으로 미얀마 현지에 진출해 있거나 미얀마 시장진출을 계획하는 기업들에게 미얀마의 시장 현황, 소비자 행태, 미디어및 모바일 산업 현황 등에 대한 심도 있는 정보분석 컨컨설팅 서비스를 제공해 나갈 예정이다.

5천 6백만이 넘는 인구와 아세안 지역 내에서 두 번째로 큰 국토 면적 풍부한 천연자원을 갖춘 미얀마는 지난 2011년부터 민주화와 경제 개방이 이루어지고 있는 국가로, 아직 개척되지 않은 '기회의 시장 으로 국내는 물론 전세계 글로 벌 기업들이 새롭게 주목하고 있는 시장이다.

닐슨코리아 신은희 대표이사는 “2011년부터 전세계 기업들에게 문호를 개방하기 시작한 미얀마는 인구의 절반 가까이(47%)가 24세 이하일 정도로 ‘젊고 연동적인’ 시장이며, 포스트 BRICs 시대에 새로운 시장을 찾고 있는 기업들이 주목하고 있는 시장 중 하나이다”며,"닐슨이 보유한 글로벌 솔루션과 미얀마 현지에서 보유하고 있는 솔루션들을 조합해 기업들이 미얀마 현지에 시장 에 특화된 마케팅 전략을 수립해 나갈 수 있도록 정보분석 컨설팅 서비스를 제공해 나갈 것이다 "고 말했다.

참고 자료 - 미얀마 (출처: MMRD, 2013)

인구5천 6백만이 넘는 인구를 갖고 있으며, 절반 가까운 인구(47%)가 24세 이하인 ‘젊은’ 국가이다.

미디어 이용 현황인구의 약절반 (50.7%) 가량이 TV를 가장 많이 용하고 있으며, 라디오 (43.4%), 전문지 (29.8%), 신문지 (12.0%), 잡지 (7.6%), 극장(2.7%)고 있다.

인터넷 이용률은 아직 낮은 단계에 머물러 있으며, 4%의 소비자들만이 인터넷에 접속해 일주 동안 평 시간을 보내고 있다.수도권 지역에서의 인터넷 평균 이용률(16.4%)이 지방 도시(7.8%) 및 시골 지역(0/7%)에서보다 높게 나타나고 있다.

광고 트렌드경제 개방화로 인한 글로벌 기업의 진출과 24시간 TV 방송국의 출범, 사설 신문사의 등장으로 인해 최근해 외 브랜드의 미얀마 시장 내광고 량이 급속히 증가하고 있으며, 맞춰 미얀마 현지 기업들도 광집 행산을 늘려가 있다.2001~2013년 사이에 전체 광고 집행비는 약 1천 1백만 달러에서 약 1억 5천만 달러로 15배나 증가했으며, 이러한 증가의 원인은 2008년~2013년 성장에 기인하고 있다.20132013年1月1日～2013年3月31日まで、"년에 가장 많은 광고비를 집행(전 매체 대상)한 상위 5개 카테고리는 칫솔/치약, 커피 믹스, 샴푸컨티셔너, 얼굴 스킨케어 제품, 모바일 폰 악세리이다.

FMCGは、2009年から2013年までの間に、世界的な経済成長を牽引してきた。2009年～2013年： 커피 믹스 카테고리는 104% 성장률을 보였으며 탄산 음료 카테고리는 126% 성장률을 기록했다.