ニールセンが世界60カ国の3万人を対象に実施したグローバル調査「広告に対する信頼」から明らかになった。
ニールセンが世界60カ国、3万人を対象に実施した。

Milano, 28 settembre 2015- イタリアの消費者の74%は、直接コンタクトしてきた人の意見を信用し、64%はソーシャルネットワークに投稿されたコメントを信用する。第3位は、日常的・定期的な編集記事である。企業サイトの信頼性は、テレビ（45％）と同じ程度である。
ヨーロッパで最も支持されているデジタル広告形態はキーワード広告（キーワードに関連したデジタル広告）であり、この数年で36％に達した。

このデータは、ニールセンがイタリアを含む60カ国、30,000人を対象に実施したグローバル調査「広告への信頼 」のものである。ニールセンはこの調査において、広告の量的な変化をモニターするだけでなく、消費者と広告関係者の関係から生じる変化を測定することを試みている。これによって、広告の世界を完全に網羅することができ、投資家は高いパフォーマンスで予算を生み出すことができるようになる。

ニールセンイタリアのジョバンニ・ファンタジア代表は、「グローバルサーベイ "広告への信頼 "の結果から 、 パブリシティ広告の広告枠とコンテンツは、相互に影響を及ぼし合って いることがわかりました。 そして、メッセージの信頼性を高めるために選ばれるタッチポイントは、まさにこれなのである。例えば、オンライン広告は、消費者から寄せられた信頼感だけでなく、友人からのコメントやReteのコメントによって、消費者の近くにいて、広告の対象となる商品/サービスを購入する動機付けを与えることができる。さらに、スマートフォンやタブレットのおかげで、ウェブ広告は、最も信頼性の高い方法と比較して、購入の意思決定においてより高いパフォーマンスを発揮することができるほど、スペースと時間が確保された、非常に柔軟な情報源となっている。また 、ファンタジアは、伝統的なカンパニーは、大衆から特権を与えられているカンパニーの中で、最も適切なポジションを占めているという事実を無視することはできない、と述べている。投資回収を最大化するためには、伝統的な広告とオンライン広告を融合させる統合広告が不可欠である。その証拠に、テレビスポットは、投資家のサイトにナビゲートさせることで、関連するメッセージをより効率的に伝えることができます。

イタリアでは、最も多い広告フォーマットの12位中、プロダクト・プレースメント（フィルム／広告枠内で宣伝する商品）が41％を占め、ヨーロッパのメディアより7ポイント高い。この現象が起きたのは、国内スター・システムのいくつかのボランチが失敗したためである。

ソーシャル・メディアの発展によるシナリオに照らし合わせると、このメディアにおける信頼性は30％から35％に達する。この特定のケースでは、ソーシャルメディア広告がビデオ広告やSEM（検索エンジンによるパブリシティ）に先行している。

ヨーロッパ
ヨーロッパのパノラマに関して言えば、パサパラは最も信頼性の高いプロモーション手段であり続けている。その結果、78％と60％の回答者が、直接コンタクトを取った人からのアドバイスやオンライン上のコメントを、非常に、あるいはそれ以上に信頼できるものと考えている。

ニールセン・イタリアのジョバンニ・ファンタジア氏は、「パサパサの重要性は 、サービス/商品の嗜好性の世代交代において決定的である。そのためには、顧客にポジティブな顧客体験を保証することが戦略的であり、その結果、購買の意思決定につながる最も効果的な手段となる意見交換の場を提供することができるのです」。

また、「企業」に限って言えば、ヨーロッパでは、企業のインターネット・サイトは、54％の回答者から信頼度が高いと評価されている。このうち52％（2013年比3％増）は、定期刊行物や定期刊行物に掲載された編集記事と回答している。大陸全域で、スタンプを押した紙面からかなり離れた場所に、テレビで放映されたスポットがあり、これは45％の視聴者に信頼されている。41％から44％の間の信頼性の高い層では、他の一般的なメディア（新聞、雑誌、映画）やスポンサーシップが占めている。ヨーロッパで最も信頼されている広告のうち、Eメールマーケティング（41％）が上位にランクインしています。

ニールセンのグローバル調査「広告の信頼度」に関する情報
ニールセンのグローバル調査「広告への信頼」は、アジア太平洋、ヨーロッパ、中南米、中東、アフリカ、北アメリカの60カ国において、オンライン消費者30,000人以上を対象に実施されました。インターネット利用者の代表であることを示すために、インターネット利用をベースとして単一民族で行われたインタビュアー調査は、±0.6%の誤差がある。 ニールセンの調査は、インターネットにアクセスした人の行動に基づいています。インターネットの普及率は地域によって異なる。この調査に特定の国を含めることは、インターネット普及率60％またはオンラインユーザー数1,000万人を最低基準としている。ニールセンのグローバル調査「広告に対する信頼」は2005年に実施された。

ニールセンに関する情報
ニールセンホールディングスN.V.（NYSE: NLSN）は、消費者のメディアへの接触とその購買に関する総合的なビジョンを提供するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアおよび広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが配信されるあらゆるデバイスを通じたトータルオーディエンスのモニタリングサービスを提供します。Buy部門は、大口消費財メーカーや流通業者に対して、販売実績の詳細に関するグローバルなビジョンを提供します。ニールセンは、ウォッチ＆バイ・セグメントとその他のデータ・フォントの情報を統合し、グローバルな分析結果をクライアントに提供し、パフォーマンスの向上に貢献しています。ニールセンは、S&P500種株価指数の構成銘柄のひとつであり、世界100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上を占めています。詳細については、www.nielsen.com。

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