ニールセン、イタリアでアドバンス・キャンペーンの「オールデジタル」キャンペーンを実施： 

ニールセンはイタリアに加え、オーストラリア、ブラジル、フランス、ドイツ、イギリスでもモバイル広告の調査を開始し、急速に成長するデジタルパブリシティ市場のプレーヤーを戦略的にサポートしています。

ミラノ、2015年11月10日 - 2013年3月にイタリアでオンラインキャンペーンレーティングの名称で開始されたデジタル広告（デスクおよびモバイル）の評価に関する独立した市場基準であるニールセンデジタル広告レーティングスのモバイル広告評価のグローバル・コピーに、8月より新たに2カ国が加わりました。本国およびカナダだけでなく、オーストラリア、フランス、ドイツ、イタリア、イギリスでも、非常に正確で質の高い情報によるモバイル・キャンペーン評価を提供しています。ブラジルでは、今年末にニールセン・デジタル広告視聴率モバイル版を発表する予定です。

現在、Videology、Unilever、TubeMogul、ROIx、Mobile Marketing Association、Microsoft、Melt DSP、GroupM、Amplifi、AdAudienceをはじめとする、広告代理店、パブリシティ企業、世界的に重要な産業団体などが、PC、スマートフォン、タブレットからなる視聴者の「トータルデジタル」ビジョンによって、キャンペーンを最適化しています。 

 「ニールセンのメディア・セールス＆ソリューション・ジェネラル・マネージャーであるルカ・ボルディンは、次のように述べています。ニールセンのメディアセールス＆ソリューション・ジェネラルマネージャー、ルカ・ボルディンは次のように述べています。「ニールセンは、すでにテレビとの比較可能性を市場にアピールしているデジタル広告視聴率調査を、モバイルにも開始しました。ニールセンの広告視聴率調査システムにモバイルが加わったことで、補完的なメディア利用を促進し、コミュニケーション目標の達成を最適化するための新たな重要な一石を投じることになります。 

 全世界でスマートフォンやタブレットの利用が急激に増加し続けている歴史的な瞬間に、デジタル・アド・レーティングスは、モバイル・キャンペーンの最適化を望むクライアントにアドバイスを提供します。例えば、2014年4月から2015年3月にかけて米国で実施されたモバイル・キャンペーンを分析したところ、49%のインプレッションが希望するターゲットに到達したという結果が得られました。似たような例として、カナダでは3月のモバイルパブリシティにおけるオンターゲットの割合はPCとほぼ同じで、44%と47%でした。

 「ニールセンのデジタル部門オーディエンス・ビジネス・ディレクターであるギド・マッツォッコラ氏は、「モバイルのパラダイムシフトは、パブリシティ・マーケットで注目されています。「ニールセンのデジタルサーベイによると、イタリア人のオンライン利用時間の70％近くがタブレットとスマートフォンに費やされており（2015年8月、アウディウェブより）、モバイルへの2015年の投資予測は、デジタル全体の4分の1にも満たない。この原因は、キャンペーン後のリーチ、フリークエンシー、GRPの適切な測定システムの不足にある。デジタルAd Ratingsのモバイル版は、大規模で、一時的で、独立的であるため、インサイダーは、非常に個人的なデバイスでブランドとコミュニケーションする機会を把握することができ、同時に、非常に大きな可能性を秘めた情報源を最大限に評価することを望む編集者と接触することができます。

イタリアにおけるデジタル・キャンペーンの効率化のためのモバイル・マーケティングは、最近ニールセンが発表したこの国の新しいメディア・ソリューションに加え、市場の主要プレーヤーが関心を示しているように、継続的な進化を遂げるシナリオの中で完璧に融合している。

 「Videology がソフトウェアプロバイダとしてフォーカスしているのは、広告主が、消費者がコンテンツを視聴するのと同じ方法で、異なるデバイスの視聴者と問題なく会話できるようにすることです。また、すべてのスクリーンでコンディショニングされた指標を利用できるかどうかにも左右されます。独立したマルチスクリーンの検証は、イタリアにおけるビデオ・エコシステムの今後の発展にとって重要な足がかりとなります。

バンザイ・メディアのジョルジオ・ガランティス氏は、「デジタル・メディアが大きく変化している今、私たちは新しい広告評価指標や新しいコントロール手法の出現を支援しています。ニールセン・デジタル・アド・レーティングのモバイル向けサービスの導入は、視聴者のモバイルでのコンテンツ利用の急速な増加にともない、視聴者の評価と検証において根本的な変化をもたらすものです。そのため、クライアントのメディア評価やマルチデバイス・ビデオ戦略にとって特に重要なコミュニケーション要素について、より完全な手段を提供できるようになりました。

ニールセンは、Digital Ad Ratingsの国際的なモバイル市場への参入に伴い、iOSおよびAndroid端末向けに、ビデオおよびディスプレイのすべてのパブリシティの評価を提供します。2016年中に、ニールセンはモバイル視聴率に特化した新開発を発表します。

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