ビデオ・オン・デマンド(VOD)に関する最新のグローバル調査の結果によると、ラテンアメリカの65%の人々が、ビデオ・オン・デマンド(VOD)の番組をオンデマンドで視聴していると回答している。
アンケートの結果、映画（88％）、オリジナルシリーズ（54％）、ドキュメンタリー（45％）が好みのコンテンツとして挙げられた。
このサービスにアクセスするために料金を支払うと回答したオンライン調査対象者は21%にとどまった。メキシコ、コロンビア、ブラジルの3カ国は、このサービスを利用するために支払うと回答した割合が地域別で最も高かった（それぞれ28％、25％、23％）。 調査対象者の76%は、ケーブルテレビまたは衛星放送を利用しているが、これはサービスの補完であり、改定の必要はない。
ラテンアメリカの人々はどちらのサービスも利用しているが、23％の人々がVODを1日1回以上視聴していると回答していることから、VODの視聴に割く時間は従来のテレビの視聴に割く時間よりも長いと考えられる。 チリ(26%)、コロンビア(25%)、ブラジル(24%)は、この地域で最も多くの時間をVODに費やしている。
利便性がVOD視聴の重要な決定要因であることは、驚くにはあたらない。VODを利用している人のうち、ラテンアメリカの調査対象者の3分の1（55％）は、都合のよい時間にコンテンツを視聴でき、家族全員が同じ時間に異なる番組を視聴できるように複数のプラットフォームでこのサービスを利用することに同意している（35％）、メキシコ人（48％）、チリ人（38％）、ベネソラ人（37％）にとって、この属性は他の地域よりもはるかに重要である。
この地域のさまざまな経済不況と価格の上昇により、コスト意識はVODの成長を促す原動力となっている。 ラテンアメリカの37%は、ケーブルや衛星放送のプロバイダーよりもコストが低いからと回答しており、メキシコとブラジルは、価格という属性が最も重要な国である（それぞれ40%と39%）。 しかし、VODはまだラテンアメリカの消費者が求めるものをすべて提供しているわけではなく、43%はより多くのコンテンツの選択肢を求め、33%はより大きな画面で番組を視聴することを好む（この地域におけるスマートTVとVODの画面への普及率は44%対33%（世界））。
番組の選択肢が増えるということは、視聴者への宣伝メッセージも増えるということだ。多くの消費者にとって宣伝は好みのコンテンツではないが、VODを通じ、アナウンスを "誘導 "する明確な機会がある。
同じように、VODには熱心な視聴者が多い。ラテン系視聴者の52%が、VOD視聴中にソーシャルネットワークを利用したいと答えている。
ラテンアメリカのテレビ視聴者の行動様式は変化しており、オンデマンド・コンテンツの実際の提供は、視聴するコンテンツ、視聴する時間、視聴する方法をコントロールできるようになっている。また、アナウンサーも、さまざまなプラットフォームやテクノロジーを利用して、斬新でクリエイティブなアナウンスで消費者を獲得できるようになっている。
ニールセンのグローバル調査について
ニールセン・ビデオオンデマンドのグローバル調査は2015年9月4日から10日にかけて実施され、アジア・太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中近東・アフリカ、北アフリカの61カ国、3,000万人の消費者にオンラインでアンケートを行った。この調査には、この調査への参加に同意したインターネットユーザーも含まれており、各国における年齢と性別に基づいた集計が行われている。各国のインターネット消費者を代表するものであることを考慮している。本調査は、参加に同意した人を対象としているため、本調査の推定値や理論的誤差を算出することはできない。とはいえ、同規模の確率的な調査であれば、世界全体で±0.6%の誤差が生じる可能性がある。ニールセンの本調査は、インターネットに接続している回答者の行動のみを対象としている。インターネットの普及率は国によって異なる。ニールセンは、普及率60%、人口1,000万人を調査対象としています。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する完全な情報を提供する世界的な消費者管理会社です。ニールセンのWatchエリアは、コンテンツにアクセスするあらゆるデバイス（ビデオ、オーディオ、テキスト）のオーディエンス（総視聴者数）を測定するサービスを、エージェンシー、アナウンサー、メディアに提供します。Buy エリアは、大量消費製品の製造業者や販売業者に対して、業界と市場のパフォーマンスをグローバルに可視化する唯一の手段を提供します。ニールセンは、Watch and Buyの情報を他のデータソースと統合することで、クライアントに一流の指標を提供し、さらに最新の分析により、ビジネスのパフォーマンスを向上させることができます。ニールセンはStandard & Poor's 500指標を算出する企業で、世界人口の90％を占める100カ国以上に進出しています。詳細については、www.nielsen.com。
報道関係お問い合わせ先
リザハヤ・カニサル -litzahaya.canizal@nielsen.com
