65% de los encuestados en Latinoamérica señala ver programación de Video bajo demanda, de acuerdo a los resultados del más reciente Estudio Global sobre Video On Demand (VOD por sus siglas en inglés), que analiza los comportamientos de los consumidores frente a esta nueva forma de ver contenidos de video por suscripción.
Los encuestados señalaron entre sus gustos y preferencias la programación relacionada con películas (88%), series originales (54%) y documentales (45%), contenidos que se muestran como de mayor importancia en la región comparado con otros países del mundo.
Solamente el 21% de los encuestados online aseguro pagar para tener acceso a este servicio.メキシコ、コロンビア、ブラジルdeclaran pagar por este servicio más que en el promedio regional (28%、25%、23%respectivamente)。 El 76% de los encuestados continúan pagando algún servicio de televisión por cable o satélite, lo que se traduce en un complemento de servicios y no necesariamente una mudanza.
Si bien los latinoamericanos mantienen ambos servicios, 23% de los encuestados declaran que ven VOD más de una vez al día, por lo que podemos asumir que el tiempo que dedican a ver VOD podrían estarlo restando al tiempo dedicado a ver televisión tradicional. チリ (26%)、コロンビア (25%) y ブラジル (24%) mostraron dedicar más tiempo a VOD que el promedio de la región.
No es sorprendente que la conveniencia sea un factor de decisión importante para ver programación VOD.Entre aquellos que ven VOD, la mitad de los encuestados en América Latina (55%) están de acuerdo en que eligen este servicio porque pueden ver el contenido a cualquier hora que les sea conveniente y en múltiples plataformas para que toda la familia pueda ver programación diferente al mismo tiempo (35%), para los mexicanos (48%), chilenos (38%) y venezolanos (37%) este atributo es mucho más importante que para el resto de la región.
Las distintas recesiones económicas en la región y los incrementos en precio, hacen de la percepción de costo un potencial impulsor del crecimiento del VOD. El 37% de los latinoamericanos, lo eligen porque es menos costoso que un proveedor por cable o satélite, México y Brasil son los países en donde el atributo de precio cobra más relevancia (40% y 39% respectivamente). 罪の禁輸;VOD aún no ofrece todo los que los consumidores de América Latina demandan, el 43% desearía que hubiera muchas más opciones de contenido y el 33% prefiere ver la programación en pantallas más grandes (La penetración en la región de Smart TV y adaptadores de VOD para pantallas es de 44% vs. 33% global)
El tener más opciones de programación también significa más mensajes publicitarios para las audiencias.Y aunque la publicidad no es el contenido favorito para muchos de los consumidores, a través del VOD existe una clara oportunidad para poner anuncios "dirigidos", pues más de la mitad de los encuestados (63%) señala interés en que los avisos sean sobre productos que le interesan y un 60% señala que mientras el contenido sea gratis, No tiene problema en ver publicidad.
De la misma forma, el VOD muestra televidentes apasionados.Un 52% de los encuestados Latinos dicen que les gusta usar las redes sociales mientras ven programación VOD.
Los hábitos de los televidentes latinoamericanos están cambiando, con la oferta actual de contenidos on-demand tienen control de lo que ven, cuándo y cómo lo ven, al igual que los anunciantes que aprovechan las diferentes plataformas y tecnologías para alcanzar a consumidores de formas novedosas y creativas con anuncios dirigidos.
ニールセンのグローバル調査について
ニールセン・ビデオ・オンデマンドのグローバル調査は、2015年9月4日から10日にかけて実施され、アジア・太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東・アフリカ、北アフリカの61カ国、3,000万人の消費者を対象にオンライン・アンケートを実施した。この調査には、この調査への参加に同意したインターネットユーザーも含まれており、各国における年齢と性別に基づいた集計が行われている。各国のインターネット消費者を代表するものであることを考慮している。本調査は、参加に同意した人を対象としているため、本調査の推定値や理論的誤差を算出することはできない。とはいえ、同規模の確率的な調査であれば、世界全体で±0.6%の誤差が生じる可能性がある。ニールセンの本調査は、インターネットに接続している回答者の行動のみを対象としている。インターネットの普及率は国によって異なる。ニールセンは、普及率60%、人口1,000万人を調査対象としています。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する完全な情報を提供する世界的な消費者管理会社です。ニールセンのWatchエリアは、コンテンツにアクセスするあらゆるデバイス（ビデオ、オーディオ、テキスト）のオーディエンス（総視聴者数）を測定するサービスを、エージェンシー、アナウンサー、メディアに提供します。Buy エリアは、大量消費製品の製造業者や販売業者に対して、業界と市場のパフォーマンスをグローバルに可視化する唯一の手段を提供します。ニールセンは、Watch and Buyの情報を他のデータソースと統合することで、クライアントに一流の指標を提供し、さらに最新の分析により、ビジネスのパフォーマンスを向上させることができます。ニールセンはStandard & Poor's 500指標を算出する企業で、世界人口の90％を占める100カ国以上に進出しています。詳細については、www.nielsen.com。
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