同社は、スポーツ・マーケティング・インテリジェンスと計測の世界的リーダーです。
2016年7月21日、ニューヨーク - ニールセンは本日、スポーツマーケティング測定・評価の世界的リーダーであるレピュコム社の買収を完了したと発表しました。この買収により、ニールセンはスポーツに特化した世界的なサービスを提供することになり、特にダイナミックなスポーツ業界においてNo.1の調査・インサイト企業となります。2010年以降、スポーツ・スポンサリングにおける世界的な売上は約2倍に増加し、3500万ドルから6000万ドルに達しました。ニールセンによる買収には、業務、データ、分析、ソリューション、および現在進行中のクライアント・ドキュメントが含まれます。
"スポーツは、消費者、ブランド、広告主が一体となった組織的な力であり、スポーツマーケティング産業は年々成長を続けています」とニールセン・エンタテインメント社長のハワード・アッペルバウムは述べています。「レピュコムの買収はニールセンにとって歴史的なものです。レピュコムの買収はニールセンにとって歴史的な出来事です。これらのデータとソリューションを組み合わせることで、クライアントが市場を拡大し、マーケティング効率を高め、スポーツファンとのつながりを強化できるよう支援することができます。"
レピュコムは、スポーツ・マーケティングの測定において最も堅牢な手法を確立しています。レピュコムのロゴ検索技術とメディア追跡技術は、毎年530万時間以上のコンテンツと110万回のインタビュー数を計測しています。これらの実績を組み合わせることで、当ソサエティは、全世界の1700を超える市場関係者、つまり流通権所有者、ブランド、代理店、さらには流通業者にとってのリファレンスとなっています。
ニールセンのクライアントは、レピュコムが提供するQIメディアバリューのような手法の恩恵を受けられるようになりました。QIメディアバリューは、メッセージのサイズ、時間、場所、そして同時進行するブランドのコミュニケーションを考慮した独自の手法により、ブランド露出の質を測定します。レピュコムのブランド露出度データとインジケータは、市場のレファレンスとみなされています。ニールセンの顧客は、購買意図や販売動向とスポンサーリング・データを照合することで、独自の強力なソリューションを得ることができ、より的確な意思決定を行うことができます。
レピュコムの創業者であるポール・スミスは、次のように述べています。「今回の買収は、レピュコムのビジネスモデルを評価するものであり、スポーツ・マーケティング業界全体にとって大きな前進となります。この買収は、中国、メキシコ、ロシアといった主要市場への事業拡大と同義です。スポーツマーケティングに携わる人々は、現在入手可能な情報よりはるかに完全なビジョンを持っています。これまでは感情や感性に基づいていた意思決定が、今後はより確かな洞察と情報に基づいて行われるようになるのです。この買収は、世界的なブランドと技術ポートフォリオを構築したレピュコムと、スポーツマーケティングを最新の測定・分析ツールと組み合わせるのに最適と考えるニールセンの戦略によるものです。"
ニールセンは数年前から、米国の優れたスポーツチームやブランドに対するインサイトを提供しています。また、ニールセン・カタリナ、ニールセン・バイヤー・インサイト、ニールセン・シンジケート・ソリューションであるN-Scoreなど、ニールセンが提供するあらゆるニールセン・ソリューションにより、スポーツ業界のお客様を最新の分析、宣伝活動、テレビ・ラジオの視聴率測定、さらにはファンのパーソナリティへのエンゲージメントの可能性を評価することができます。
レピュコムについて
2004年にオーストラリアのシドニーで設立されたレピュコムは、スポーツと娯楽におけるコンサルティングと経済的インテリジェンスの分野で高い評価を得ており、世界18カ国に配置された1,400人の協力者を介して、クライアントの商業的成功の最大化を支援しています。
レピュコムのソリューションは、メディア、スポンサーリング、コミュニケーション・プラットフォーム、エクスペリエンスなどを通じて、30年以上にわたってファンを観察し、その声に耳を傾けてきた企業に対し、視聴者をより深く理解し、その心に響かせることを可能にします。
レピュコムは3年にわたり、スポーツ分野における最も完全で正確な情報源を提供しています。詳細については、www.repucom.net。
ニールセンの提案
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE : NLSN）は、消費者の評価と購入（Watch & Buy）を完全に把握するための国際的なパフォーマンス管理会社です。ニールセンのWatch部門は、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費される画面全体の視聴者数をメディアや広告主に提供します。Buy部門は、大口消費者の流通業者や業界関係者に対し、グローバルで唯一の店舗でのパフォーマンス監視を提供します。
ニールセンは、Watch部門とBuy部門が提供する情報を他の情報源と統合することで、クライアントのパフォーマンスを向上させるための第一計画の測定と分析を提供します。
ニールセンはS&P500のグループ企業であり、世界100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上を占めています。詳細については、www.nielsen.com。
ニールセンの連絡先 ：
セバスチャン・モナール : 06 85 32 94 61(sebastien.monard@nielsen.com)
トリ・フェルナンデス ： 00 1 646 654 8641(Tori.Fernandes@nielsen.com)
レピュコムへのお問い合わせ :
Tom Scott : 00 44 20 3220 0706(TScott@repucom.com)
