ミラノ、2016年12月14日– 今年の1月から10月までの広告投資市場は、2015年の同時期と比較して2.0％増となった。 10月単月では、広告収入は1.7％減少した。現在モニタリング対象外となっているウェブ広告（主に検索広告およびソーシャルメディア広告）の推計値を加算した場合、10月の市場は0.9％増、通算では3.8％増となる見込みである。
「市場にとっては穏やかな秋となった。市場関係者にとっては予想外の事態は何もなかった」と、ニールセンのTAMおよびAIS担当マネージング・ディレクター、アルベルト・ダル・サッソ氏は説明する。 「確かに、国内における全般的な不確実性や、重要な選挙を控えた欧州の状況が、重要な役割を果たしており、今もなお影響を与えています。また、イベント後の時期に典型的な、コミュニケーション市場のダイナミクスに特有の、より技術的な側面も忘れてはなりません。テレビ業界は全般的に活況を呈しており、秋になってもその回復力を示しています。ニールセンの社内推計によれば、海外のウェブ大手企業も同様の傾向にあります。 昨年は11月は横ばいでしたが、12月は注目すべき動きを見せました。こうした傾向を踏まえると、今年の数値は、我々が予測していた3％という数値から大きく外れることはなく、その通りになりつつあります。」
各メディア別に見ると、10月のテレビは3.1％増となり、累計では＋6.4％となった。一方、印刷メディアは依然としてマイナス傾向が続いている。日刊紙と雑誌は、単月でそれぞれ15.0％減、4.1％減となり、10か月累計ではそれぞれ－7.2％、－3.8％となった。 10月のマイナス（-2.8%）の影響により、1月～10月の期間におけるラジオの広告収入の伸び率は+0.2%に鈍化した。
ニールセンの推計によると、インターネットの成長は主に検索とソーシャルメディアによるものである。 実際、現在詳細にモニタリングされている範囲に限ると、ウェブ広告の売上高は累計で2.8％減、10月単月では5.6％減を記録している。対象範囲をウェブ広告市場全体に広げると、10か月間の売上高は前年比8.0％増となった。
10月の映画業界は低迷したものの、累計では依然としてプラス圏を維持しており、2.8％の伸びを示している。トランジット広告は、2015年の同月と比較して、依然として万博の影響を受けているが、GoTvはプラスに転じている。 1月から10月までの累計では、両メディアはそれぞれ-8.8％、-4.4％となっている。屋外広告は0.7％のわずかなマイナスとなった。
商品分野別に見ると、マイナスとなっているのはわずか8分野のみである。
主要市場セクターについては、1月から10月にかけてさまざまな動向が見られた。通信（+7.8%）、流通（+13.7%）、医薬品・医療（+11.1%）は伸びた一方、金融（-12.2%）やアパレル（-9.5%）は減少した。 その他、成長に寄与したセクターとしては、自動車市場（+8.5%）、工業・建設（+35.4%）、観光・旅行（+7.9%）、レジャー（+16.8%）、住宅（+6.6%）、飲料（+4.2%）の好調なパフォーマンスが挙げられる。
「自信を持って来年を見据え始めましょう」とダル・サッソ氏は締めくくった。「とはいえ、イタリアをはじめとする政治情勢の不安定さが主な要因となり、不透明感は解消されそうにない。GDPの微増が見込まれる一方で、新たな総選挙の可能性も指摘されているからだ。2017年の最初の数ヶ月を、投資動向の重要な指標として評価することが重要になるだろう」。
こちらのリンク メディア種別および投資分野別の広告投資額に関する表が掲載されています。
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