ミラノ、2016年3月16日 - イタリアの電話利用者の3分の1以上（36％）がオンデマンドの有料サービスを利用しており、欧州のメディア（同50％）および世界のメディア（同65％）にとって、感覚的にではあるが大きな意味を持つ。スマートフォンやタブレットから「求めている」コンテンツにアクセスする割合は、48％と38％であり、より大きな画面での視覚がより重要視されている。メディアでは、オンデマンドの実現は2/3のデバイスを経由している。39%は、視聴中にソーシャルメディアを利用し（49%はUEメディア）、番組を通じて、より深い理解を得るために関心のあるグループと交流することを望んでいる。
このデータは、ニールセンがイタリアを含む61カ国、3万人以上を対象に実施したビデオ・オン・デマンドに関するグローバル調査から得られたものである。
「ニールセンイタリアのジョバンニ・ファンタジア代表は、次のように語っています：「オンデマンドサービスの成長は、メディア業界の様々なプレーヤーにとって成長の機会をもたらす。パブリシティ投資家やコンテンツプロバイダーにとって、シナリオがどのように変化しているかを理解するだけでなく、消費者の行動様式がどのように変化しているかを理解することが何よりも重要です。オンデマンドの普及が、私たちの市場参入方法にどのような影響を及ぼしているのか、ぜひ知っておいてください。いつ、どこで、どのようなコンテンツにアクセスできるかは、視聴者がオンデマンドを選択した理由を示しています。また、ニールセン・グローバル・ビデオ・オン・デマンド調査（Nielsen Global Video-on-Demand Survey）では、世界全体の72%が、より豊富な番組数を求めていると答えています。このように、視聴者のパーソナライズ化の要望はますます高まっている。また、同時に、選択可能性は、プロフェッショナルが制作したプログラムの質の追求を意味するものではありません。 市場にもたらされるチャンスは多種多様であり、その性質も多様である。競争コンテストを特徴づけるトレンドは、ミスマッチによる勝利である。メディア・シナリオは、このようなトレンドから逃れることはできない」。
この調査では、ビデオコンテンツの革新的な提供方法について、さまざまな言語でその現象を分析している。このサービスを利用しているイタリア人の50％以上が、1年に3回以上アクセスしています。世界全体では、このような動画視聴は65％もの個人によってもたらされているが、ヨーロッパではその割合はイタリア人とほぼ同じである。
オンデマンドコンテンツの視聴を選択する際、最も多かった回答者は、「パーソナライズされた視聴」を実現するために、視聴時間（69％）だけでなく、1つのシリーズの全エピソードを連続視聴（67％）することも可能であると回答した。また、オンデマンドに関連するコストは、従来の有料放送（54％）よりも低い。
国内でのビデオ・オン・デマンドの利用を考慮すると、46％のイタリア人回答者（世界では66％）は、この種の娯楽は家族にとって、手元にあるデバイスで多様なコンテンツを同時期に視聴するのに役立つと述べている。
オンデマンド "で視聴するコンテンツの種類に関しては、映画（75％）、テレビシリーズ（41％）、ドキュメンタリー（33％）が最も多い。
現在のところ、イタリアでは5％のみが希望する番組にアクセスするために代替プレーヤー（例えばNetflix）を利用している。
さらに、オンデマンド配信者と広告メッセージの関係についても興味深いフォーカスが当たっている。53％が「興味のある商品のスポットを見たい」と答え、39％が「ビデオ・オン・デマンドから発信される広告メッセージは、購買意欲を高めるサポートになる」と回答している。また、62％の回答者が、パブリシティは自分の興味に合わない商品に関するものであると答えている。
グローバル・ディナスティック
世界人口の26%が、オンデマンドでオンラインストリーミングを視聴すると回答している。この種のサービスの主な提供者はHulu、Netflix、Amazonである。72%はオンデマンド放送を従来のテレビ（ケーブルテレビまたは衛星放送）で視聴している。
世界全体では、68％の回答者がオンライン・オン・デマンド・サービスのために固定テレビを利用するつもりはないと答えており、32％の回答者は固定テレビをオンラインに移行する意向を示している。
ビデオ・オン・デマンドの実現について、各年齢層から見た場合、最も顕著な影響を及ぼしているのは若年層である。世界全体では、Z世代（15～20歳）およびミレニアル世代（21～34歳）の31％が、オンライン・オン・デマンド・サービスの利用を希望している。さらに、X世代（35～49歳）では24％、ベビーブーマー（50～64歳）では15％、サイレント世代（65歳以上）では6％となっている。このような傾向から、Z世代（15～20歳）では10人中4人が、オンライン・ビデオ・オン・デマンドのサービスを利用するために、衛星放送やケーブルテレビを利用して自分自身のテレビ視聴を再開すると回答している。これは、ベビーブーマー世代（15％）の約3倍、サイレント世代（9％）の約4倍に相当する。
さらに、ビデオ・オン・デマンドの利用者の51％が何らかの形で広告に関心があると答え、10人中6人（59％）がオンライン番組中の宣伝メッセージに無関心である。
ニールセン・グローバル・ビデオオンデマンド調査に関する情報
ニールセンのグローバル・ビデオ・オン・デマンド調査は、ビデオ・オン・デマンドの視聴モードと、その視聴モードを利用した広告に関するセンチメントを調査することを目的として、61カ国でオンラインに接続された30,000人を対象に実施されました。調査対象はオンデマンド番組の利用者であり、どのようなコンテンツが、どのような動機で視聴されているのかに集中している。さらに、オンデマンド・ビデオ・プロバイダーが、競争の激しいテレビ番組コンテストの中でどのような影響力を持っているのかを探り、進化し続けるシナリオの中で、どのような役割を果たすべきかについての洞察も提供する。
ニールセンに関する情報
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE：NLSN）は、消費者のメディアへの接触とその購買に関する総合的なビジョンを提供するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアおよび広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが配信されるあらゆるデバイスを通じたトータルオーディエンスのモニタリングサービスを提供します。Buy部門は、大口消費財メーカーや流通業者に対して、販売実績の詳細に関するグローバルなビジョンを提供します。ニールセンは、ウォッチ＆バイ・セグメントとその他のデータ・フォントの情報を統合し、グローバルな分析結果をクライアントに提供し、パフォーマンスの向上に貢献しています。ニールセンは、S&P500種株価指数の構成銘柄のひとつであり、世界100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上を占めています。詳細については、www.nielsen.com。
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