今週水曜日（21日）、ヤフーはニールセンとの提携により、サンパウロのオフィスで広告代理店や広告主を招き、「Yahoo Purple Hour」イベントを開催した。本イベントでは、データの効果的な活用とプログラムmaticな成果測定によるメディア購入の機会について議論が行われた。
ヤフーとニールセンのグローバルな提携関係は、特定のターゲット層に対するキャンペーンの影響測定や、無形の指標におけるコミュニケーションの効果測定において、クライアントを支援します。
「ヤフーのオフィスを開放し、広告市場とトレンドや知見を共有します。本イベントの目的は、クライアントがより効果的でブランド価値を高めるキャンペーンを開発する支援をすることです」と、ヤフー・ブラジルの営業部長レオナルド・ケデは述べています。
「クロスプラットフォーム広告キャンペーンの測定指標の重要性について議論する絶好の機会です。当社の目標は、市場にほぼリアルタイムでのキャンペーン管理を提供し、デジタル広告を適切な人々に、適切なタイミングと場所で届けられるようにすることです」と、ニールセン・ブラジルのデジタルコマーシャルリーダー、マイラ・バルセロス氏は述べています。
イベントでは、パネルディスカッション「市場における測定の課題とは？」にP&G、F.biz、イタウが参加しました。キャンペーン成功のためのKPI重視の重要性についてはYahoo!も議論に加わりました。さらにニールセンは、デジタルキャンペーンの視聴者測定方法や、専用ツールを用いた広告効果の証明方法に関する情報を共有しました。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス（NYSE: NLSN）は、消費者が視聴し購入する行動（Watch & Buy）に関する包括的な理解を提供するグローバル情報管理企業です。 「Watch」分野では、ニールセンはメディアおよび広告クライアントに対し、あらゆるデバイス（動画、音声、テキスト）でコンテンツにアクセス可能な環境における視聴者測定サービス（Total Audience）を提供します。「Buy」分野では、消費財メーカーや小売業者に対し、業界のパフォーマンスに関する独自の包括的視点を提供します。 ウォッチとバイの情報を他ソースのデータと統合することで、ニールセンは顧客に最上位の測定値と高度な分析を提供し、ビジネスの成長を可能にします。S&P500に選定されたニールセンは100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％をカバーしています。詳細はwww.nielsen.comをご覧ください。
プレスお問い合わせ先（ www.nielsen.com）：アンジェリカ・バルガス – ブラジル外部コミュニケーション担当
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