• サムスン、アマゾン、アップルの3社がコネクテッド・デバイスの世界シェア2分の1を獲得
• コネクテッド・ホーム分野でのブルートゥワー・ビーイングは363%に増加
• フィットネス愛好家向けマーケットが大盛況

フランクフルト、31.2017年8月31日 - アプリが見える。アームバンドによる操作性。携帯電話による素晴らしい体験が常に視界に。ネットワーキングの世界」という言葉は、多くの人々にとって、その高いメディア競争力ゆえに、もはや言葉では言い表せない。コネクテッド・ホーム、コネクテッド・スクリーン、コネクテッド・ウェアラブル*といった「コネクテッド・ガーデン」分野のメディア戦略においても、興味深い洞察が示されている。この分野でどのような企業が積極的で、どのようなメディア戦略を展開しているのかについて、世界的なパフォーマンス・マネジメント企業であるニールセンの最新調査「vernetzter Geräteにおける企業の動向」が、企業のメディア・消費動向に関する情報と知見を提供している。

サムスン、アマゾン、アップルがコネクテッド・デバイス市場の2分の1を占める

2017年上半期のコネクテッドデバイス市場は、前年同期比で好調に推移した。売上高は1億8,700万ユーロで、前年同期比19%増となった。売上高トップ3はサムスン、アマゾン、アップルであり、この3社で売上高の2分の1（65%）を占めている。テレビ視聴（2017年6月で74%）は、メディア・ミックスにおいて、すべての主要分野で最も大きな割合を占めているが、デジタル視聴（15%）も非常に重要である。プリントは7%で3位に続く。

コネクテッド・ホーム」分野への投資額が363%に増加

コネクテッド・ホーム」（5,720万ユーロ）は、「スマートホーム」としても知られ、前年比363％増と大幅に増加し、あらゆるネット接続機器の中で最も高いシェアを占めている。また、アマゾン・エコーが活況を呈しているアマゾンの携帯電話事業者トップ10ランキングも発表された。イノジーとテレコムが2位と3位に続いている。この分野でも、オンラインと印刷が8％であるのに対し、テレビ（79％）が最も高い。しかし、2017年初めからオンライン販売額は大きく減少している。このため、従来のデスクトップだけでなく、モバイル端末も増加しています」と、ニールセン・イン・ドイツのマーケティング・エフェクティブネス・ディレクター、ダーク・ラインボテは述べている。オンライン・マーケティングによる販路開拓の結果、従来のダイレクト・バイイングはさらに進化している。プログラマティック・バイイングのような自動化された広告プロモーションでは、3回目の広告インプレッションしか表示されません。比較的に高い動画広告の単価（41％から14％）は、「プログラマティック」によるものであるが、2017年前半には、SmartHomeのオンライン支出全体の60％（全体では86％）しかディスプレイ広告（オンラインバナー）の形式をとっていない。

コネクテッド・スクリーンのYouTubeデスクトップは、YouTubeモバイルよりもはるかに優れている

コネクテッド・スクリーン」部門は、2017年上半期に1億1,760万ユーロでプラス12％の売上高を記録した。サムスンはこの部門を53％の勝率で牽引した。しかし、デジタル・メディアに焦点を当てると、他のブランドも高い売上を記録していることがわかる。そのため、YouTubeやGoogleのPixelスマートフォンが広告シェアで最高を記録している。また、「コネクテッド・スクリーン」セグメントでは、広告主がオンライン広告に投資している割合のうち、YouTubeが43％（YouTubeデスクトップが60％、YouTubeアプリが40％）を占めている。グーグルとサムスンは両分野で最大のシェアを占めている。

フィットネスジャケットとスマートウォッチの市場統合

コネクテッド・ウェアラブル "への投資額は2017年上半期で1,260万ユーロ（69％減）となった。2017年上半期は大幅なマイナス成長となった。Der Einbruch is besonders a den Rückzug des in 2017 insolvent gegangenen Unternehmens Jawbone zurckzuführen, das im ersten Halfjahr 2016 mit 21,500 million Euro Brutto-Werbeaufkommen noch der Top Spender for Fitnesstracker war.Der aktuelle Werbemarkt wird dominiert von Apple und fitbit, die fast 90 Prozent des gesamten Werbevolums in dieser Kategorie in sich vereinen.,ニールセンデジタルコンテンツ測定に基づき、fitbitとfitbit.comのユニークオーディエンスで、そのユーザー数を比較すると、erhtem Werbedruckの場合、fitbitのWebサイトでのユーザー数は、月ごとに変化していることが明らかである", erklärt Dirk Reinbothe.例えば、fitbitは2017年1月に、2016年11月と12月の大規模なTVキャンペーンからユニークユーザー数を大幅に増加させました。"

詳細については、https://www.nielsen.com/de/de/insights/reports/2017/connected-systems-2017.html をご覧ください。

謝辞

*接続機器

コネクテッド・ホーム」には、スマート・エネルギー・マネージメント（スマート停電システム、および停電監視システム）、エンターテインメント・システム（ハブを介して操作可能なスピーカーやその他のエンターテインメント・システム）、あるいは火災予防を中心としたドアや窓のセキュリティ・システムが含まれます。コネクテッド・ホーム・システムには、インターネット接続された水中カメラやワイヤレス・カメラ、スマートな接続制御やスマートな通信システムも含まれています。

コネクテッド・スクリーン」には、スマートフォン、タブレット、ノートパソコン、スマートテレビが含まれる。「コネクテッド・ウェアラブル」には、フィットネス／ヘルストラッカーとスマートウォッチが含まれる。コネクテッド・ウェアラブルは、コンピュータの機能や機能を備えた腕輪や衣服である。これらのウェアラブル端末は、体温を計測したり、体温を測定したり、さらにはアラームを作動させたりすることができます。

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界的なパフォーマンス・マネジメント企業であり、コンテンツ視聴（Watch）と購入（Buy）に関する広範な情報を提供しています。見る(Watch)画面では、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが視聴可能なメディアと、すべてのエンドユーザーに対して、視聴可能なリヒテンションメッセージを提供します。購買部門では、ニールセンは消費者向けパッケージ商品の販売業者やエンドユーザーに、各商品のパフォーマンスに関する情報を提供します。ニールセンは、ウォッチ＆バイやその他のデータクエリからの情報を統合することで、顧客に対し、高度なメッセージやインサイトだけでなく、企業経営の最適化に役立つ分析も提供しています。ニールセンはS&P500にランクインしている企業で、100カ国以上で事業を展開し、世界の消費者の90%以上を占めています。その他の情報は、www.nielsen.de。 

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