イタリアの広告投資市場は10月を0.9％増で終えた（検索・ソーシャルを除く場合は1.8％減）。 2017年1月～10月の累計集計では、前年同期比0.4％減と減少傾向が続いている。ウェブ広告収入からニールセン社の検索広告・ソーシャル広告推定値を除外した場合、10ヶ月間の推移は3.1％の縮小を示している。
「10月の成長はプラスです」とニールセンのAISマネージングディレクター、アルベルト・ダル・サッソは説明する。「期待値を若干下回ってはいますが。第4四半期は成長が見込まれますが、最終的な数値は年末の2ヶ月間の業績次第です。ただし、11月の売上高が2017年最高となることは予測できます」。
個別メディア別では、テレビは10月に再びマイナスに転じ（-3.7%）、累計期間を-2.9%で終えた。
印刷媒体の動向は引き続き減少傾向にある：単月では新聞と雑誌がそれぞれ4.3％、9.7％減少し、年初10ヶ月間の累計売上高はそれぞれ9.2％、6.7％のマイナスとなった。 一方、ラジオは好調な傾向が続き、累計期間を5.4％増で締めくくった。これは10月の好調な勢い（+14.6％）が継続したためである。
ニールセンの推計に基づくと、ウェブ広告全体の累積期間における広告収入は前年比+7.4％増でプラス成長となった（検索広告とソーシャル広告を除くと+0.9％増）。
GoTV（+16.7%）とトランジット（+3.6%）は累計期間を通じて好調を維持した一方、屋外広告とダイレクトメールはマイナス傾向（-15.2%および-3.1%）が続いている。映画広告は新規代理店の市場参入（数ヶ月前）も寄与し、堅調な伸び（+7.5%）を維持した。
商品分野別では、年初10か月間で9分野が成長を示し、総額約5200万ユーロの貢献があった。市場シェア上位5分野では異なる動向が確認される。自動車分野の投資は+1.1%に留まる。医薬品分野は好調なパフォーマンス（+0.9%）を示した。 一方、通信（-5.5％）、食品（-4.5％）、流通（-9.1％）は引き続きマイナス傾向が続いている。家電製品は年初10か月間で+23.6％と極めて好調なパフォーマンスを示した。 10月単月では、美容・健康用品、玩具・学用品、旅行・観光の各セクターがそれぞれ+26.7％、+31.7％、+11.9％と大きく伸び、合計約870万ユーロの成長に寄与した。
期待を下回ったものの、秋期の堅調な推移は年末のプラス圏での着地を裏付けるとともに、中期的には控えめながらも広告市場が回復基調にあることを示唆している。 マクロ経済指標の見通しが最近改善していることは、2018年への期待を高める材料となる。ただし、イタリア代表が不参加となるワールドカップや選挙後の不透明な時期を控えた企業の選択次第で、状況は大きく変わると言える」とダル・サッソは結論づけた。
