イタリアの広告投資市場は、2016年同期比で1.1％減となり、年初から8か月間を終えた。ウェブ広告収入からニールセン社の検索広告とソーシャル広告の推計値を除くと、4％の減少となる。8月単月では0.6％増（検索広告とソーシャル広告を除くと3.2％減）であった。
「わずかながらも、2017年8月はプラスに転じました。ただし季節性による市場への寄与は控えめで、8か月累計の数値を同水準に引き上げるには不十分です」とニールセンのTAMおよびAIS担当マネージングディレクター、アルベルト・ダル・サッソは説明する。 「秋は成長傾向が確認・定着する見込みだ。9月の動向を季節全体の試金石として評価することが重要となる」
個々の媒体別では、テレビは8か月間で3.5％減となり、8月のマイナス（5.3％減）の影響を受けた。
印刷媒体の動向は引き続き減少傾向にある：単月では新聞と雑誌がそれぞれ5％、6.5％減少し、1月～8月の累計集計ではそれぞれ10.5％、7％のマイナスとなった。 一方、ラジオは好調な傾向が続き、8月に0.3％減を記録したものの、年初から8月までの累計では3.2％の成長で締めくくった。
ニールセンの推計に基づくと、ウェブ広告全体の売上高は前年比6.9％増でプラス成長となった（検索広告とソーシャル広告を除くと1％減）。
GoTV（+12.6％）とトランジット（+1.5％）は年初8か月間で好調な推移を示した一方、屋外広告（-19.1％）は減収傾向が続いている。映画は回復基調を確固たるものとし、-6％で推移。ダイレクトメールは-3.5％で終了した。
商品分野別では、累計期間において8分野が成長を示し、合計で約4500万ユーロの貢献があった。市場シェア上位5分野では異なる動向が見られる：自動車分野の投資は-0.4%で横ばい。製薬分野はプラス成長（+2.8%）。 一方、通信（-4.7%）、食品（-5.7%）、流通（-10.1%）は引き続きマイナス傾向が続いている。家電、玩具・学用品、ITの3分野は二桁成長を記録し、投資額はそれぞれ51.2％、40.3％、20.5％増加し、合計で約2400万ユーロの貢献をもたらした。
「ここ3年間、マクロ経済指標から得られる好材料と、回復がまだ確固たるものではないという懸念の間で揺れ動いている。国際通貨基金（IMF）は今年の成長率予測を+1.5％に上方修正した。7月の予測から+0.2％増、4月の予測からは+0.7％増だ」とダル・サッソは結論づけた。 「この傾向が続けば、秋は好調な状態が期待できる。コミュニケーション市場は中期的には回復基調にあるが、そのペースは緩やかなものだ。 さらに2016年は二極化した年であり、1月～8月期（欧州選手権とオリンピック開催）には約5ポイントの成長が見られたものの、秋には+1.4%に低下した。9月にはほぼ確実にプラス成長となる見込みであり、その規模が2017年末の状況をより正確に示すだろう」
