- 新たなデジタル広告ベンチマーク調査が示す、モバイル広告の持続的成長
- デジタル広告キャンペーンの55％がモバイル要素を含んでいる
- 測定結果の分析はマーケティングにおいて極めて重要である
メディア環境は急速に進化し、その複雑性は増している。そのため、ますます多くの広告主、マーケター、代理店が、第三者によるデジタルおよびモバイルキャンペーンの測定を不可欠と見なしている。これは、消費者のメディア・消費行動に関する情報と知見を提供するグローバルなパフォーマンス管理企業ニールセンによる、欧州デジタル広告業界の最新ベンチマーク調査の結果である。
欧州レポート「ニールセン デジタル広告評価 ベンチマークと調査結果」は、7カ国における9,000件以上のニールセン デジタル広告評価キャンペーンデータに基づいています。これにより、キャンペーン内の全インプレッションのうち、実際にターゲット層に配信できた割合、すなわちターゲット層到達率のベンチマークが生成されます。 欧州におけるニールセン・デジタル広告評価で測定されたキャンペーン数は、2015年から2016年にかけて倍増した。ドイツだけでも測定キャンペーン数は88％増加した。
「デジタル広告評価（Digital Ad Ratings）の活用を確実に拡大しました」と、パブリシス・メディア社のチーフリサーチオフィサー、レネ・ラムスフース氏は述べた。「現在、デスクトップおよびモバイル端末におけるデジタル動画広告キャンペーンの約80％をデジタル広告評価で測定しています」
マーケティング担当者はデジタルキャンペーンのパフォーマンスを測定するだけでなく、得られた知見を活用して将来の計画立案に役立て、キャンペーン全体の成果向上を図っています。この手法の有効性は、最新の「ニールセン デジタル広告評価ベンチマークと調査結果」が裏付けています。 ドイツでは、2015年と比較して、現在のレポートで示されたターゲット層セグメントの3分の1において、平均的なターゲット層到達率が全体的に向上しました。
「メディアエコシステムの複雑化と断片化が進む中、第三者によるデジタルキャンペーンの測定はこれまで以上に重要になっています。これにより初めて、実際のターゲット層に確実にリーチし、広告予算のROIを最大化できるのです」と、ニールセン・ドイツのマーケティング効果部門ディレクター、ディルク・ラインボテ氏は述べています。 「本レポートは広告主とマーケターがキャンペーン全体のリーチを評価する上で有用です。測定されたキャンペーン規模の顕著な増加は、欧州のマーケティング責任者がニールセン・デジタル広告評価を独立したキャンペーン測定のグローバル業界標準と見なしていることを示しています」
広告主とマーケターは特に、サードパーティによるモバイルキャンペーンの測定に関心を持っている。デジタル広告評価（Digital Ad Ratings）によって測定されたモバイル要素を含むキャンペーンの量は、昨年5倍以上に増加した。現在、測定対象のデジタル広告キャンペーン全体の過半数（55％）がモバイル要素を含んでいる。
モバイル分野においても、マーケティング担当者は測定結果の知見を活用し、将来のキャンペーンのパフォーマンス向上を図った。男女双方を対象としたキャンペーンを分析した結果、特定の年齢層を除き、モバイル端末ではデスクトップ端末と比較してより効果的なターゲット層への到達が実現できた。
「モバイル端末は消費者の生活に欠かせない存在です。広告主やマーケターは特に、モバイルデバイス上でターゲット層にどれだけ効果的にリーチできているかを理解することに強い関心を持っています」とディルク・ラインボテは述べています。 「デジタル広告評価は、デスクトップとモバイルの両方のリーチを、従来のテレビ視聴率の測定方法に匹敵する手法で計測します。これにより広告主や代理店は、あらゆる消費者接点にわたるクロスメディアのリーチを評価し、改善することが可能になります。」
ニールセンデジタル広告視聴率ベンチマークおよび調査結果レポート（ヨーロッパ）をご覧いただけます。
ニールセン・デジタル広告視聴率ベンチマークおよび調査報告書について
本レポートは、フランス、ドイツ、アイルランド、イタリア、ポーランド、トルコ、イギリスを含む20カ国以上における9,000件以上のニールセン・デジタル広告評価キャンペーンのデータに基づいています。ベンチマークは、2016年12月31日までの過去のキャンペーンデータに基づいて算出されました。算出には、最低ページ数30ページ以上が生成されたデータのみが使用されています。 ページ最低数は以下のように定義されます：特定の人口統計セグメント内で1ページあたり5,000インプレッション以上。サンプルサイズが30を超える場合、通常は安定したデータが期待できます。ニールセン デジタル アド レーティングス以外のデータプロバイダーからの事例数は含まれていません。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界的なパフォーマンス・マネジメント企業であり、コンテンツ視聴（Watch）と購入（Buy）に関する広範な情報を提供しています。見る(Watch)画面では、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが視聴可能なメディアと、すべてのエンドユーザーに対して、視聴可能なリヒテンションメッセージを提供します。購買部門では、ニールセンは消費者向けパッケージ商品の販売業者やエンドユーザーに、各商品のパフォーマンスに関する情報を提供します。ニールセンは、ウォッチ＆バイやその他のデータクエリからの情報を統合することで、顧客に対し、高度なメッセージやインサイトだけでなく、企業経営の最適化に役立つ分析も提供しています。ニールセンはS&P500にランクインしている企業で、100カ国以上で事業を展開し、世界の消費者の90%以上を占めています。その他の情報は、www.nielsen.de。
連絡先：Gero DöringDirector Marketing & Communications D-A-CHT Tel: 0049 69 7938 909E-Mail:gero.doering@nielsen.com
