• デジタル・ビジネスの新しいベンチマーク調査により、モバイルの業績がさらに向上
• デジタル化された携帯電話会社の55％がモバイル・コンポーネントを保有
• マーケティングにとって重要なメッセージの分析

メディア界は、より大きな発展を遂げ、その複合性はますます高まっている。より多くの顧客、販売業者、代理店が、デジタル・モバイル・マーケティングをデジタル・マーケティングとモバイル・マーケティングが融合したものであると認識している。これは、世界的なパフォーマンス・マネジメント企業であるニールセンが実施した、欧州のデジタル業界における最新のベンチマーク調査の結果である。

欧州レポート「ニールセンデジタル広告視聴率ベンチマークと調査結果」は、4カ国のニールセンデジタル広告視聴率ランキング9,000以上のデータに基づいています。その結果、広告主が広告主独自の指標で評価した、広告主全体のインプレッション数および広告主全体のインプレッション数に対するベンチマークが算出された。ヨーロッパにおけるニールセンデジタル広告視聴率によって決定された広告数は、2015年から2016年にかけて減少した。また、ドイツでは、視聴者数は88％に達した。

「私たちはデジタル広告視聴率の導入を決定的に強化しました」と、Publicis Media GmbHのチーフ・リサーチ・オフィサー、レネ・ラムスフスは語っている。「と、Publicis Media GmbHのChief Research OfficerであるRené Lamsfuß氏は述べています。現在、デスクトップとモバイルのデジタル動画広告の80%をデジタル広告レーティングで配信しています。"

マーケティング担当者は、デジタルマーケティングのパフォーマンスだけではありません。ニールセンデジタル広告センターは、デジタル広告のパフォーマンスだけでなく、そこから得られた知見を活用することで、将来的なプランニングの可能性を広げ、顧客満足度を向上させることができます。ニールセンデジタル広告視聴率ベンチマークと調査結果」の最新版をご覧ください。ドイツでは、2015年との比較において、本レポートで発表された数値のうち、一部においてシュニトリスティックな数値が示されました。

「メディア・オークション・システムの完全性と迅速性により、デジタル・マーケティングを行う企業にとって、デジタル・マーケティングは非常に重要である。しかし、そうすることで、自分自身のビジネスがより良いものになり、マーケティング予算のROIが最大化されるのです」と、ニールセン・ドイツのマーケティング・エフェクティブネス・ディレクター、ディルク・ラインボテは述べている。「このレポートは、企業やマーケティング担当者が、自社の売上高を評価するのに役立ちます。このレポートは、広告主や広告主が自社の広告収入を評価する際の参考となる。"広告収入が大幅に増加したことで、欧州のマーケティング専門会社ニールセン・デジタル広告視聴率は、広告収入に関する世界的な業界標準となった。"

特に、広告主によるモバイル広告の配信に、広告主や販売業者は関心を寄せている。デジタル・アド・レーティングスによって構築されたモバイル・コンポネントの利用者数は、ここ数年で、業界最高水準に達している。現在では、デジタル広告を利用した広告主全体の半分以上（55％）がモバイル広告を利用している。

モバイルの分野でも、マーケティング担当者は、将来の顧客獲得に向けたパフォーマンス向上のためのメッセージから得た知見を活用している。男性だけでなく女性も獲得することを目的としたキャンペーンを実施した結果、デスクトップ・デバイスと比較して、モバイル・デバイスの方がより優れたパフォーマンスを達成することができました。

「モバイル端末は消費者の生活の一部である。モバイル端末は、消費者の生活にとって非常に重要な要素です。特に、消費者や小売業者は、モバイル端末を利用してビジネスを展開することに大きな関心を寄せています」とディルク・ラインボテは述べている。「デジタル広告視聴率は、デスクトップだけでなく、モバイルの視聴率も、他のテレビ視聴率と比較することができます。これによって、すべてのテレビ視聴者のタッチポイントのクロスメディア・ライヒ・ウェイを、利用者やエージェントが、より簡単に、そしてより効果的に利用することができるようになる。"

ニールセンデジタル広告視聴率ベンチマークおよび調査結果レポート（ヨーロッパ）をご覧いただけます。

ニールセン・デジタル広告視聴率ベンチマークおよび調査報告書について

本レポートは、フランク、ドイツ、アイルランド、イタリア、ポーランド、トルコ、イングランドの20カ国以上における9,000件以上のニール・デジタル広告視聴率データに基づいています。ベンチマークは、2016年12月31日までの過去の広告視聴率データに基づいています。ベンチマークは、2016年12月31日までの歴史的なカンパニーのデータに基づいて作成された。このベンチマークでは、特に、最下位30位までのデータを用いている。一人当たりのマインドレベルは以下のように定義されます： > 特定のデモグラフィック・セグメント内で1サイトあたり5,000インプレッション以上。クリック数が30を超えると、安定したデータが得られます。ニールセンデジタル広告視聴率データ提供者以外の広告主からの評価は含まれません。

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界的なパフォーマンス・マネジメント企業であり、コンテンツ視聴（Watch）と購入（Buy）に関する広範な情報を提供しています。見る(Watch)画面では、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが視聴可能なメディアと、すべてのエンドユーザーに対して、視聴可能なリヒテンションメッセージを提供します。購買部門では、ニールセンは消費者向けパッケージ商品の販売業者やエンドユーザーに、各商品のパフォーマンスに関する情報を提供します。ニールセンは、ウォッチ＆バイやその他のデータクエリからの情報を統合することで、顧客に対し、高度なメッセージやインサイトだけでなく、企業経営の最適化に役立つ分析も提供しています。ニールセンはS&P500にランクインしている企業で、100カ国以上で事業を展開し、世界の消費者の90%以上を占めています。その他の情報は、www.nielsen.de。 

メディア・コンタクト：Gero DöringDirector Marketing & Communications D-A-CHT Tel: 0049 69 7938 909E-Mail:gero.doering@nielsen.com