- モバイル広告は着実に成長している
- オンライン小売分野における広告は依然として大流行中
- プロクター・アンド・ギャンブルが10億ドルの大台を突破
フランクフルト、2018年1月18日 – ドイツの広告市場は2017年も前年比で好調に推移した。これは世界有数の情報・メディア企業ニールセンによる最新の広告市場総支出の集計結果が示している。 「総市場規模は現在318億ユーロの広告総支出に達し、2016年比で1.8％の成長率を示しています」とニールセンのマーケティング効果部門ディレクター、ディルク・ラインボテ氏は述べる。「ドイツ広告市場の着実な成長と、2017年における良好な結果と言えます」
2017年暦年において最も高い成長率を示したメディアは、2016年比+32.9％増のモバイルである。これにより、2017年のモバイル端末向け広告支出は0.633億ユーロに達した。 デスクトップメディアグループの広告支出は同期間で29億ユーロとなり、2.5％の減少を示した。一方、テレビメディアグループは153億ユーロの広告支出と前年比+1.6％とやや低い成長率ながら、主要メディアとしての地位を再び強化した。 ラジオ広告は19億ユーロと堅調な成長を達成し、+4.6％の増加を記録した。屋外メディア（22億ユーロ、+12.4％）は年間を通じて安定した強い成長を示した。映画館メディアグループの2017年広告支出は1億6000万ユーロであった。 2017年第2四半期には前年同期比で映画広告への投資が減少したものの、2017年上半期の好調により年間では7.8％の成長を達成した。印刷媒体は2017年に1.1％の微減を記録した。 新聞広告は総額49億ユーロで0.5％の微減、一般向け雑誌広告は総額34億ユーロで1.5％の減少、専門誌広告は減少傾向が続き総額3億9600万ユーロ、4.8％の減少を記録した。
2017年も依然として最大の広告主はプロクター・アンド・ギャンブルであり、10億ユーロの広告投資額で10億ユーロの大台を突破、前年比で再び二桁の成長率（+15.7％）を記録した。 前年比で成長を遂げたフェレロ（+4.9％）、フォルクスワーゲン（+30.7％）、ドイツテレコム（+41.9％）がドイツ広告市場の上位を占めた。
2017年、オンライン小売に次ぐトップ業界として、自動車産業は前年比1.9％増の広告投資総額18億ユーロで2位を奪還した。 食品小売業（15億ユーロ、+29.5%）と医薬品（14億ユーロ、+13%）は二桁成長を遂げ、再びトップ10入りを果たした。
電子商取引は2017年、業界ランキングで再び首位に立った
ドイツのオンライン小売業界は、再び非常に成功した年を終えた。2017年の売上高は再び成長を示している：オンライン小売分野における総広告費は+2.4％増加し、市場全体の12.3％を占めるに至った。 「年初に予測した通り、2017年のオンライン小売分野における広告費総額は39億2800万ユーロに達し、40億ユーロの大台に迫りました」とニールセンのマーケティング効果部門ディレクター、ディルク・ラインボテ氏は述べている。
テレビは総広告費の70％を占め、オンライン（13.2％）や印刷媒体（9.7％）を大きく引き離して主要媒体の地位を維持している。ただしテレビ広告費の伸び率は2.0％と、前年より大幅に低調だった。 最も高い成長率を示したのはモバイル広告（+53.7％）と屋外広告（+16.8％）であった。
旅行業界は2017年に6.8％の減少を記録したものの、0.508億ユーロの広告費規模を維持し、最も広告費の大きいEコマース業界である。2位は総合小売業（0.344億ユーロ、8.0％減）が再び続き、3位はエンターテインメント＆メディア（0.335億ユーロ、3.3％増）となった。
オンライン小売分野における主要業界の最大の勝者は、金融（3億2600万ユーロ／+31.5％）、ギャンブル（2億8500万ユーロ／+75.1％）、フードデリバリー（1億8200万ユーロ／+35.7％）の業界である。
謝辞ニールセンが開発したブルータワーベータは、顧客企業が製品やサービスを顧客に提供するために必要な情報を提供します。ブルータワーベータでは、顧客企業がどのようなメディア戦略を展開しているのかが詳細に説明されている。ブルータワー市場においては、市場参加者間の個々の収益が、その市場参加者、あるいは代理店、そして市場全体における位置づけによって自然に決定されること、また、そのような個々の収益がどのように決定されるかは、一切考慮されていない。このような市場関係者間の個別の取引額は、公表されることはありません。
注記：調整済み前年値の基礎となるのは、メディア市場における自然減/廃止または新規投入を含む全ての広告媒体である。ニールセンによる既存広告媒体への積極的な新規タイトル追加、および市場に存続する広告媒体に対する広告統計調査の積極的な廃止は、調整済みトレンドから除外される。
E-Commerce Systematikは、すべてのオンライン商品を個別に分類したものです。その中には、通常のオンラインショップだけでなく、インターネット上のあらゆる有料サービスも含まれます。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス（NYSE: NLSN）は、消費者が何を見ているか（Watch）と何を購入しているか（Buy）について包括的な理解を提供するグローバルなパフォーマンス管理企業です。Watch部門は、メディアおよび広告主に対し、動画、音声、テキストといったコンテンツが消費されるあらゆる端末におけるリーチ測定を提供します。 バイ分野では、日用品（消費財）メーカーや小売業者に対し、小売店舗における販売実績に関する知見を提供します。ウォッチとバイの情報を他のデータソースと統合することで、ニールセンは顧客に最高水準の測定値とインサイトを提供するだけでなく、企業業績の持続的最適化に貢献する分析も提供します。 S&P 500企業であるニールセンは100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com、ドイツ向け情報はwww.nielsen.com/de/de.htmlをご覧ください。
