• Nielsen Smartphone featuredインサイト インドのスマートフォンユーザーのエントリーレベル、ミッドレベル、プレミアムセグメントにおける利用行動を明らかにした。
• 経済的な価格のスマートフォンがあるにもかかわらず、スマートフォンの平均価格は着実に上昇している。
• プレミアム端末を利用する女性の割合は男性より高い
• インド人が1日に消費するデータ量は、かつての月4GBから1GBに増加
• スマートフォンの総使用時間の50％がチャット、ビデオストリーミング、ブラウザ、SNS、画像アプリに費やされている

ムンバイ、2018年9月²⁶日 - ニールセン・インディアは本日、「What Handsets Sayニールセンについて Consumers」と題した特集インサイト を発表した。インドのスマートフォンユーザーの価格帯、消費者プロファイル、利用方法の違いの関係を探るものである。インサイト は、スマートフォン（スーパープレミアムモデルを除く）を3つの主要な価格カテゴリーに分類し、ODM（On-Device Measurement）データの分析に基づいている。カテゴリーは、エントリーレベル端末（価格

インドは、手頃な端末価格と低コストのデータ普及により、世界で最も好まれているスマートフォン市場のひとつに浮上しており、セグメントを問わず、若者や意欲的な顧客の間で大きな買い替え需要を引き起こしている。経済的な価格のスマートフォンが入手可能であるにもかかわらず、スマートフォンの平均価格は依然として上昇している。インドのスマートフォンユーザーの利用習慣を見ると、エントリー、ミドル、プレミアムの各セグメントで1日90分以上オンラインを利用しており、プレミアムのセグメントでは1日130分も利用している。アプリの利用をカテゴリー別に見ると、チャットアプリとVoIPアプリが顧客セグメント全体の利用を独占しており、ブラウザアプリがそれに続いている。興味深いことに、データ消費に関しては、uTorrent Betaアプリがカテゴリーを問わず圧倒しており、次いでYouTubeが顧客セグメント全体で続いている。

本レポートについて、ニールセン・インディアのテクノロジーIPGディレクターであるアビジット・マトカー氏は、「高速4Gインターネットの登場、安価な携帯端末、通話データ料金の是正が、スマートフォンの急速な普及を促している。大衆市場の需要に応えるため、中国やインドの新しい携帯端末メーカーが5,000インドルピー以下の手頃な価格の端末を発売した。このような手頃な価格のスマートフォンの急激な流入は、フィーチャーフォンからアップグレードした、あるいはまったく新しい携帯電話ユーザーである新しい消費者層を生み出した。"

「端末とデータの価格は、拡大し続けるユーザーとそのスマートフォンの利用状況を監視するための顕著な代用品として浮上しており、それによって、より良い投資収益率（ROI）のためのビジネスとマーケティング戦略を促進しています」とアビジットは付け加えた。

また、この特集インサイト では、就学中の子供、年長者、主婦といった新たなユーザー層がこのセグメントに参入しつつあり、今後の方向性を明確にしようとしている。この報告書では、第3、4、5層の町や農村部から、より多くの購入者が出現していることを明らかにしている。つまり、ニーズと期待が異なるまったく新しい市場が出現しているのだ。この新たな需要に対応するための戦略も変化する必要がある。

主な調査結果

スマートフォンの平均価格 経済的な価格のスマートフォンが入手可能になっているにもかかわらず、スマートフォンの平均価格は依然として上昇している。実際、平均価格は2015年のニールセンについて INR 7,700から着実に上昇し、2017年にはニールセンについて INR 10,000となった。

携帯電話の使用時間との相関関係： 端末の利用時間と利用状況の変化には強い相関関係がある。インドのエントリーレベルユーザーの半数は15～24歳であり、主に学生である。プレミアム端末ユーザーの60%は24歳以上で、主に社会人または自営業者である。これらのユーザーは通常、裕福でデータ通信に貪欲である。

データ消費： データ消費への意欲はここ15～18ヵ月で高まっている。現在のインドのユーザーは、スマートフォンで1日1GBのデータを消費しており、かつての月平均4GBから大きく飛躍している。

スマートフォンの利用時間： チャット、ビデオストリーミング、ブラウザー、ソーシャルネットワーキング、画像アプリが最も魅力的で、スマートフォンの総使用時間の50％以上を占める。

アプリのエンゲージメント： 15,000インドルピー以上のスマートフォンでは、Facebook、WhatsApp Messenger、Instagram、Google Chromeなど、多くのデータを消費するアプリのエンゲージメントが最も高い。

プレミアム・ユーザーとエントリー・ユーザーのギャップ： プレミアム・ユーザーとエントリー・ユーザーとの間には、1日あたりの利用時間全体で60分程度の開きがある。

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ニールセンについて ニールセン

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータとアナリティクスを提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答える新しい方法を開発し続けています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細は www.nielsen.com

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