- 効果測定による大きな体積変化
- モバイル・カンパニーの高いオンターゲット・パフォーマンス
- 同業者によるキャンプパフォーマンスの検証は極めて重要
フランクフルト、23.2018年1月23日 - ここ数年、広告の信頼性と広告詐欺が大きな話題となる中、マーケティング専門家は、広告詐欺がその広告主の広告効果にどのように影響を与えるかについて、大きな関心を寄せている。これは、世界的なパフォーマンス・マネジメント企業であるニールセンが実施した、欧州のデジタル・マーケティング業界における最新のベンチマーク調査の結果のひとつであり、同社は、メディアや消費者の消費活動に関する情報や知見を提供している。
ニールセンデジタル広告視聴率ベンチマークと調査結果」は、ヨーロッパにおけるデジタル広告視聴率のベンチマークであり、4カ国の9,000以上の広告主からのデータに基づいています。ここ数年、ニールセンデジタル広告視聴率に基づく欧州の広告数は、2016年との比較で減少している。これは、ニールセンデジタル広告視聴率がデジタル広告の世界的な業界標準であることを示す指標である。ドイツでは、2017年上半期から下半期にかけて、デジタル広告の利用が88％に達した。
ビジネス・インパクト・メッセージの重要な影響により、ベンチャー企業やマーケティング担当者は、ROIを最大化するための重要な手段として、強力な広告主による業績評価を重視している。そのため、関連性の高い層（18～49歳）の購買率は「わずか」66％1 にとどまっている。その他では、「18～49歳」層では、全体の34％が、「18～49歳」層よりも低い印象となっている。「ニールセンのマーケティング・エフェクティブネス・ディレクターであるディルク・ラインボテは、「デジタル領域におけるアドフラウドやシチュエーション・バリューのような問題が頻繁に議論されるようになったとしても、私たちの広告が適切な視聴者層を獲得することができるかどうかという疑問は残ります。"ここ数年、マーケティング・エフェクティブネス（ME）部門は、その成果を十分に発揮している。"と、ニールセン・ドイツのマーケティング・エフェクティブネス（ME）部門ディレクター、ディルク・ラインボテは語る。
マーケティングの専門家たちは、モバイル売上を大きく伸ばすために、強力な携帯電話端末を使ったモバイル・マーケティングを重要な手段と位置づけている。スマートフォンは、オンラインを利用するために最もよく使われる機器であり、インターネットを利用するために最もよく使われる技術である。現在、デジタル広告視聴者のうち、モバイル広告を利用しているのは全体の半数（55％）を超えています。
マーケティング担当者は、顧客とのコミュニケーションを円滑にするだけでなく、顧客とのコミュニケーションを促進することで、将来的な顧客満足度を向上させることができます。男性だけでなく女性も利用できることを目標にキャンプを行う場合、モバイル端末は、デスクトップ端末と比較すると、相対的に優れた利用環境を提供することになる。特に、オンライン・ビデオ通話を利用する人の数が全人類に比して増加し、オンライン・ビデオ通話を利用することで、より多くの情報を得ることができるようになるため、高い顧客満足度は、あらゆるデジタル・プラットフォームにとって重要である3。
「ボンプリックスのオンライン・マーケティング・マネージャー、クリスティーナ・シュミットは次のように述べています。「私たちは、ニールセンのデジタル広告視聴率を、私たちの市場における競合を最小化し、私たちが意図する市場を最適化するための、中立的かつ公平な広告配信サービスとして信頼しています。Digital Ad Ratingsは、すべてのデジタル・エンドユーザーに対して、自由なネットワーキングを提供します。"
ニールセンデジタル広告視聴率ベンチマークおよび調査結果レポート（ヨーロッパ）をご覧いただけます。
1 ニールセン・デジタル広告視聴率ベンチマークおよび調査結果レポート、2017年上半期-欧州2 ニールセン・デジタル消費者調査、2017年4-6月3 ニールセン・デジタル消費者調査、2017年4-6月
ニールセン・デジタル広告視聴率ベンチマークおよび調査報告書について
本レポートは、欧州7カ国以上における9,000以上のニールデジタル広告視聴率データを基に作成された。ベンチマークは、2017年6月30日時点までの過去の広告視聴率に基づいて作成された。2017年6月30日まで。このベンチマークでは、最も多い座席数が30になるようなデータが用いられた。視聴回数は以下のように定義されます： > 特定のデモグラフィック・セグメント内で、1サイトあたり5,000インプレッション以上。クリック数が30以上であれば、安定したデータが得られます。ニールセンデジタル広告視聴率データ提供者以外の第三者からの評価は含まれていません。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界的なパフォーマンス・マネジメント企業であり、コンテンツ視聴（Watch）と購入（Buy）に関する広範な情報を提供しています。見る(Watch)画面では、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが視聴可能なメディアと、すべてのエンドユーザーに対して、視聴可能なリヒテンションメッセージを提供します。購買部門では、ニールセンは消費者向けパッケージ商品の販売業者やエンドユーザーに、各商品のパフォーマンスに関する情報を提供します。ニールセンは、ウォッチ＆バイやその他のデータクエリからの情報を統合することで、顧客に対し、高度なメッセージやインサイトだけでなく、企業経営の最適化に役立つ分析も提供しています。ニールセンはS&P500にランクインしている企業で、100カ国以上で事業を展開し、世界の消費者の90%以上を占めています。その他の情報は、www.nielsen.de。
メディアコンタクト
Gero DöringDirector Marketing & Communications D-A-CHT Tel: 0049 69 7938 909E-Mail:gero.doering@nielsen.com
