- 独立した包括的なクロスデバイス広告効果測定
- 人口統計データへのアクセス
- ネットリーチ、視聴率、および総レーティングポイントを確認可能
フランクフルト、2018年1月17日 – 2018年1月1日より、ニールセンは「Nielsen Digital Ad Ratings」のリーチ測定において、YouTubeデスクトップおよびYouTubeモバイルのブラウザ内トラフィックに加え、YouTubeアプリ内トラフィックも測定対象に組み込みました。 このサービスは、デスクトップおよびモバイルWebブラウザにおけるYouTube広告の現在の測定範囲を拡大するものであり、広告主に対し、PCおよびモバイルデバイスにおけるYouTubeの広告効果について、独立した包括的なクロスデバイス測定データを提供します。これは、消費者のメディアおよび消費行動に関する情報と知見を提供するグローバルなパフォーマンス管理企業であるニールセンによる最新の発表です。
この新機能の導入により、ニールセン・デジタル・アド・レーティングスの顧客は、YouTubeモバイルアプリで広告を視聴したユーザーの人口統計（年齢および性別）にアクセスできるようになります。さらに、ニールセン・デジタル・アド・レーティングスは、YouTubeキャンペーンのネットリーチ、接触頻度、およびグロス・レーティング・ポイント（GRP）に関する情報を提供します。 YouTube広告の測定においては、すべてのモバイル広告主に対して統一された手法が採用されています。これにより、メディアバイヤーとセラーの両方が、重複のない、広告主を横断したパフォーマンス指標を活用できるようになります。 ニールセン・デジタル・アド・レーティングスにより、マーケター、広告主、メディア代理店は、YouTube上のターゲット層をより深く理解できるようになります。このサービスでは、テレビの測定指標と比較可能なだけでなく、クッキーの代わりに個人データを活用する指標が採用されています。
「デジタルプラットフォームやデバイスを通じて動画を視聴する人が増え続ける中、メディア消費の全体像を把握するためには、ニールセンの『Digital Ad Ratings』によるYouTubeの包括的な測定が不可欠です」と、ニールセンのデジタルプロダクトリーダーシップ担当シニアバイスプレジデント、デビッド・ウォン氏は述べています。「拡大し続ける動画コンテンツの環境において、YouTubeのターゲットオーディエンスに関する独立した視点を提供できることを誇りに思います。」
ニールセンのYouTube調査範囲拡大に産業界が賛同
「YouTubeの広範かつ活発な利用により、動画広告枠を大規模に購入するマーケティング担当者なら誰でも、ニールセンの『Digital Ad Ratings』へのこの統合と、配信状況の基礎的な測定を高く評価するでしょう」と、Otterインサイト 測定インサイト 担当シニアバイスプレジデント、ブライアン・シェーファー氏は述べた。 「Studio71としては、当社のプレミアムコンテンツの大部分が消費されているYouTubeにおいて、ニールセンがモバイルのターゲットオーディエンスを測定してくれることを大変嬉しく思っています」と、Studio71のセールス担当エグゼクティブ・バイス・プレジデント、マット・クロウリー氏は説明する。「これにより、広告パートナー各社は、当社のモバイルメディアを通じて、透明性が高くブランドセーフティが確保されたコンテンツを購入し、顧客にとって最も重要なオーディエンスに確実にリーチできると確信できるようになります」 「テレビ広告費がデジタル、特にモバイル動画へと継続的にシフトする中、主要ブランドや代理店は測定可能なリーチを積極的に追求しています」と、Tastemadeの広告プラットフォーム責任者タリク・アブダファール氏は述べた。 「YouTubeモバイルにおけるリーチ、接触頻度、GRPを測定するニールセンの能力は、当社の測定可能なYouTube広告枠を拡大し、ニールセンのデータに基づいた『オーディエンス・ギャランティー』の提供を可能にする原動力となっています。」 「ニールセンが、モバイルオーディエンスの持続的な成長をどのように捕捉し定量化するかについて、より高い標準化を提供している点に、我々は大きなメリットを感じています」と、Vevoの戦略的パートナーシップ担当バイスプレジデント、ロブ・クキアマン氏は述べた。 「業界をリードする企業が協力し、ブランドがYouTubeでデジタルキャンペーンを展開する際、どこで、いつ、どのようなコンテンツと関連付けられるかをより効果的に計画し、影響力を発揮できるようにすることは重要です。ニールセンによるモバイル測定の拡充は、その方向への重要な一歩です。」
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界的なパフォーマンス・マネジメント企業であり、コンテンツ視聴（Watch）と購入（Buy）に関する広範な情報を提供しています。見る(Watch)画面では、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが視聴可能なメディアと、すべてのエンドユーザーに対して、視聴可能なリヒテンションメッセージを提供します。購買部門では、ニールセンは消費者向けパッケージ商品の販売業者やエンドユーザーに、各商品のパフォーマンスに関する情報を提供します。ニールセンは、ウォッチ＆バイやその他のデータクエリからの情報を統合することで、顧客に対し、高度なメッセージやインサイトだけでなく、企業経営の最適化に役立つ分析も提供しています。ニールセンはS&P500にランクインしている企業で、100カ国以上で事業を展開し、世界の消費者の90%以上を占めています。その他の情報は、www.nielsen.de。
連絡先：Gero DöringDirector Marketing & Communications D-A-CHT Tel: 0049 69 7938 909E-Mail:gero.doering@nielsen.com
