携帯電話販売、ラジオ販売、2段階目のプラスを達成

フランクフルト、19.2018年7月19日 - 2018年上半期のドイツ労働市場は、前年同期に比べわずかながらプラスに転じた。これは、世界的なパフォーマンス・マネジメント企業であるニールセンが、メディアと消費者の消費に関する情報と知見を提供するブルータワー市場に関する最新情報を示すものである。「ニールセンのマーケティング・エフェクティブネス・ディレクターであるダーク・ラインボテは、「2018年上半期の市場規模は、前年同期比0.6％増にとどまり、14,900万ユーロの売上高にとどまりました。

前年同期比+68.0%の売上高と0,441百万ユーロの売上高で、モバイル・メディア・グループは2018年上半期で最も好調なメディア・グループとなった。2番目に高い売上高は、+2.9%の売上高を記録したラジオ・メディア・グループであった。年初来7ヶ月間の売上高は約0,930百万ユーロとなった。前年同期比でプラスを記録した他のメディア・グループは、売上高が＋9.9％、売上高が0,102百万ユーロとなり、その内訳はパッケージ（＋1.4％／売上高0,707百万ユーロ）および雑誌（＋0.9％／売上高2,4百万ユーロ）であった。最も大きい売上高は、前年同期比13.2%減となったキノウエア部門であった。

テレビ局の放送収入は70億ユーロ弱で、引き続きドイツ放送業界のトップであるが、2017年上半期と比較すると0.1％のマイナスとなった。2017年上半期1200万ユーロのデスクトップ・メディア部門への投資額は、前年同期比でもマイナス5.0％であった。出版社への投資額は、前年同期比でマイナス5.0%となっている。 出版物は-2.9％（16億ユーロ）、学術雑誌は-5.1％（0.2億ユーロ）。

世界最大の売上高を誇るプロクター・アンド・ギャンブルは、1.2018年上半期のプロクター・アンド・ギャンブルは、0,437百万ユーロの企業投資と10.8％増の好業績を達成した。2017年上半期の営業成績は、前年同期比+10.8%となった。2017年上半期は、フェレーロ（+3,4 Prozent）、リドル（+7,6 Prozent）、メディア・サターン・ホールディング（+14,7 Prozent）の3社がドイツ・ブランド・マーク・トップ10入りを果たした。

2018年上半期、PKW-Industrieは、オンライン・ハンディキャップにおいて2位を獲得した。PKW-Industrieは、2018年上半期のオンライン・ハンディングの結果、前年同期比2.2%減の2位となり、売上高は1,102百万ユーロとなった。売上高では、保険事業（0.3%増 / 10億8,700万ユーロ）および消費者金融事業（0.7%増 / 10億4,500万ユーロ）が3位と4位に入った。トップ・ブランドの売上高が、そのどちらか一方にとどまるか、あるいはそれ以上に伸び悩む中、2つ以上の売上高を達成したのはごく一部のブランドのみであった：グルメ（14.8％増）、芸術・文化（13.0％増）、建築・経済（12.1％増）である。

オンラインブランドは1.2018年上半期、ブランド・ランキングで首位に躍り出る

ドイツにおける電子商取引の売上高は、2018年上半期に2.1％増加し、1,960百万ユーロの売上高で上半期の売上高を上回った。ニールセンのマーケティング・エフェクティブネス・ディレクターであるディルク・ラインボテは、「ここ数ヶ月の予測によれば、2018年のオンライン・ブランド部門の売上は4百万ユーロに達するだろう」と述べた。

リース業界は、Eコマース業界において最も好調であり、2018年上半期には2億2,750万ユーロで、売上高の12％を占めている。前年同期との比較では、マイナス24％であった。ギャンブル」部門は、前年比＋60％の1億9660万ユーロで2位となった。第3位は「金融」で1億7,400万ユーロ、前年同期比11％増となった。

この部門にとって最も重要なメディアは、デスクトップ（9.0％）、新聞（6.2％）に次いで、今年もテレビ（68.0％）であった。

アンメルクン

ニールセンが開発したBruttowerbedatは、顧客企業が自社の製品やサービスを顧客に提供するために必要な情報を提供します。ブルータワーベータでは、顧客企業がどのようなメディア戦略を展開しているのかが詳しく紹介されている。ブルータワー市場は、市場参加者間の個々の収益が、その市場参加者、あるいは代理店、そして市場全体の収益から自然発生的に決定されるものであることを、一切認めていない。このような市場関係者間の個別の取引額は、公表されることはありません。

エラール

ニール社によるベストセラー・タイトルの発表やメディア・マーケットへの参入は、ニール社によるものである。また、ニールセンによるベストセラータイトルや、マーケットにおけるベストセラーを達成するためにニールセンが行ったマーケティング統計も、このトレンドに基づいたものである。

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