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アジア太平洋地域で急成長するプレシジョン・マーケティング

1分で読めるシリーズ|2019年7月

マーケティング担当者は、デジタル時代に勝ち残るためには質の高い消費者接触が必要と確信する。

東京、2019年7月17日 - 視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社(東京都港区、代表取締役社長 宮本淳)。 宮本淳は、アジア太平洋地域でも急速に注目を集めているプレシジョン・マーケティングに関する調査と知見をまとめたレポート「デジタルジャイアントの目覚め~アジア太平洋地域におけるプレシジョン・マーケティング」を発表しました。

ニールセンは、次のマーケティングの段階での戦略について、アジア太平洋地域のマーケティングリーダーに対する調査を実施しました、それによると、ソーシャル検索、モバイルに大きな投資をするだけでなく、今後1年以内に新しいアプリケーションであるプレシジョマーケティングへの投資額、14%から支出額の5分の1(19%まで増加させる可能性があることが明らかになりました。/ Instagram(60%)、Google / YouTube(43%)、およびモバイル(42%)ですが、その一方で、データサイエンス/モデリング(36%)、高品質のサードパーティデータ(32%)、ROIを測定するための分析(28%)、高度なアプリケーションへの投資も益々加速させます。

地域の主要な広告主を対象に実施されたこの調査、プレシジョン・マーケティングが、広告主に消費者の購買プロセス、パーソナライズされたコミュニケーション、および消費者ファイリングの理解を可能にすることを明らかにしています。

ニールセンの北アジア地域メディア担当マネージングディレクターのランジート・ランガーニの次のように述べています。「先進技術とデジタルメディアの普及により、アジア太平洋地域のプレシジョン・マーケティングの成長には、大きな余地が見込まれます。プレシジョン・マーケティングは、予言的な分析を排除し、予測結果を出すことができるマーケティング・アプリケーションです、新時代の導入検討することを強く推奨します」。

このレポートでは、広告主が全体的な戦略の中でプレシジョン・マーケティングを成功させるための極めて重要なテクノロジーとして、データマネジメントプラットフォーム(DMP)を取り上げています。DMPは、異種の消費者のデータの複数のストリームを管理および統合し、消費者プロファイリングおよびターゲットを絞ったメッセージングを支援し、それによってメディアを支出することを効率化します。

「現在、この分野に対する投資は不足していますが、成熟したエコシステムの拡大、より高品質なデータセットの存在、そして多くのサクセスストーリーを提示することで、信頼と業界での採用が促進されます。

ニールセンシジョー・マーケティング調査について

ニールセシジョンマーケティング調査は、2018年11月から2019年2月の間に日本、オーストラリア、香港、インド、インドネシア、イスラエル、マレーシア、ミャンマー、ニュージーランド、フィリピン、シンガポール、韓国、台湾、ベトナムの16の市場のニールセンの顧客である広告主に対してオンライン調査で実施され、合計人の広告主から回答を得ました。回答者は、fmcg、小売、eコマース、家庭用耐久財およびテレコム/テクノロジー業界の企業がそれらの企業の年間売上高は10億米ドル超えていますその結果まとめた「デジタルジアの目覚し~アジア地域における太平洋プレシジョン・マーケティング」レポート、プレシジョン・マーケティングの実現要因としてのデータプラットフォームに焦る。//www.nielsen.com/jp/ja/insights/2019/20190717-precisionmarketing/

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ニールセンデジタル株式会社 会社概要】社名:ニールセンデジタル株式会社 英文社名:Nielsen Digital Co,株式会社ニールセンデジタル本社所在地:〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-17 赤坂溜池タワー11階資本金:1円設立:1999年5月代表者:代表取締役社長 宮本 淳主要株主:米国ニールセン・カンパニー(The Nielsen Company)、株式会社ビデオリサーチ・センデジタル株式会社は、ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供します。デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要www.netratings.co.jpでご覧いただけます。ニールセンについてNielsen Holdings plc(NYSE:NLSNは世界最大級のマーケティング調査&データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼された見解を提供しています、私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします、ニールセンはメディア、広告、そして日用消費財産業が直面する最も重要な問いに答えるための新しい方法開発し続け、90日以上に渡り科学的に正確性と革新性に基づくデータが分析提供されています。500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。nielsen.comニールセンデジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス視聴者分析ソリューションセンデジタルコンテンツ視聴率ニールセンデジタルコンテンツインターネット視聴率データールセン ネットビュー ニールセン モバイルネットビュー ニールセン モバイルネットビュー ニールセン ネットビュー インターネットユーザーデータベースサービス ネットビューライフスタイル パワードビデオリサーチインタラクティブ などの広告分析ソリューションセン デジタル広告視聴率 ニールセン デジタル広告視聴率 ブランディング効果測定サービス Brand Lift Plus広告効果分析サービス ニールセン デジタルブランドエフェクト ニールセン デジタルブランド効果 広告モニタリングツール ニールセン デジタルアドインテル ニールセン デジタル広告インテルなど