イタリアの広告投資市場は2018年、2017年比で広告収入が2％増加して終了した。 ウェブ広告収入からニールセン社の推定値（検索広告、ソーシャル広告、分類広告（スポンサー広告）、いわゆる「オーバー・ザ・トップ（OTT）」事業者分）を除外すると、2018年は実質的に横ばいの-0.2%で終了した。12月単月の動向はわずかにプラス圏で、+0.3%の成長を示した。
「12月の広告収入は、過去数年の3％超の伸びに比べるとやや低調でしたが、年間では正確に+2％で締めくくりました」とニールセンのAISマネージングディレクター、アルベルト・ダル・サッソは説明する。 「これは前向きな結果と言える。2017年が2016年比0.5％増だったことと比べても、また今年の不確実な状況を踏まえてもそうだ。 選挙に向けた駆け引き、選挙後の無政府状態、欧州との綱引き、ユーロをめぐる議論、財政措置、そして最終的には我が国の技術的景気後退入りといった一連の出来事を思い起こせば十分でしょう。 これらは広告市場のような重要産業を崩壊させる可能性のある一連の出来事であったにもかかわらず、サッカーワールドカップのようなメディアイベントが確実に提供する保証のおかげで、広告市場は持ちこたえたのである。
個々の媒体別では、テレビは12月に2.5％減少し、2018年の前年比成長率は0.6％増となった。
日刊紙は引き続きマイナス傾向で、単月では6.4％減、年間では6.2％減で終了した。定期刊行物も同様の傾向を示し、12月単月では8.8％減、年間累計では8.2％減となった。
12月の+7.9％増により、2018年はラジオにとって好調な年となり、2017年比で+5.5％の増加を記録した。
ニールセンの推計に基づくと、ウェブ広告市場全体の売上高は2018年をプラス成長で締めくくり、前年比+8.0％増となった（Fcp AssoInternetの枠組みのみを考慮すると+4.5％増）。
映画館（+6.4%）、トランジット（+11.8%）、Go TV（+16.1%）は好調で年を終えた。屋外広告（-8.6%）は減少傾向が続いている。
商品分野に関しては、13分野で成長が確認され、約1億8100万ユーロの貢献があった。主要市場セクターでは2018年に異なる動向が記録されている。 飲料・アルコール類（+11.3％）、医薬品・医療品（+2.2％）、レジャー（+28％）、メディア・出版（+6.5％）の好調な業績に対し、食品（-1.6％）、衣料品（-5.9％）、通信（-7.7％）は減少した。 その他の成長分野では、家電製品（+21.7%）と専門サービス（+21.9%）の好調な推移が続いている。12月の単月動向では、自動車（+13.5%）、観光・旅行（+19.8%）、オートバイ・車両（+97.6%）が良好なパフォーマンスを示した。
「1993年から2000年、そして2001年から2008年にかけて見られた二つの同一のサイクルに続き、2009年と2010年の2年間の不確実性と混乱を経て、中期的な循環的傾向が再び現れつつあるようだ」とダル・サッソは結論づける。 「もしそうなら、2018年はピークの年だった可能性がある。このピークがサイクルの終焉なのか、それとも緩やかな成長の継続なのかは未だ不明だ。2019年第1四半期の動向が示唆するところを見極める必要がある。この四半期はとりわけ重要な欧州議会選挙の時期と重なる」
