ニールセンBASESは、欧州の大規模消費市場において最も重要な25のイノベーションの最新版を発表した。ニールセン・ブレイクスルー・イノベーション・レポートは、ヨーロッパの様々なカテゴリーや市場で発表され、商業的に大きな成功を収めた製品のイノベーションを調査しています。
今年の「ヴィンチトリー」各社の成功は、市場のクォートを獲得し、成長を生み出す能力だけでなく、特別な戦略を実行する能力の賜物である。ここに掲載された商品は、消費者の確実な獲得、パックデザインの改良、そして販売網における卓越したセキュリティーから生まれたものです。
成功は、短期間で成功する「特別な」活動、例えば、特定の消費者層とより密接に結びついたり、消費意欲の高い顧客を獲得したりするために、健康食品のように、長期的な消費傾向を1つまたはそれ以上促進する商品によってもたらされる。
「ニールセンの機械学習・デザインソリューション部門欧州リーダーであるSmruti Kulkarni氏は、「消費低迷が続く中、マーケティング担当者は商品の差別化を図るために大きなプレッシャーを感じています。「eコマース、流通業者、よりパーソナライズされた広告メッセージの登場により、消費者のニーズと志向はますます進化しています。消費者の関心を引くための激しい競争によって、製品の革新は非常に重要な取り組みとなっている。"
Nielsen BASESが最も重要な25のイノベーションを抽出するために採用した選定基準は、「差別性」、「関連性」、「抵抗力」である。イノベーションの形は実に多様である。対抗的なものであったり、競争から脱却するためのものであったり、あるいは新たなトレンドに追随するためのものであったりする。
イタリアでは4つの新商品がニールセンBASESのトップ25に入った:フリーフロム食品「Buitoni La Sfoglia Rotonda Senza Glutine 」(ネスレ)、総合食品「BuongranoMulino Bianco」(バリラ)、乳製品「Ichnusa Non Filtrata」(Heineken Italia S.p.A.)、そして、ペットフードの消費量が減少しているこの国において、品質のトレンドを牽引しているのが、ピュリナ・グルメ・ゴールド・トルティーニ(ネスレ)である。
以下の製品一覧は、各製品が各カテゴリーにもたらす革新と進歩に基づいています。
トップ25* イノベーション・イン・ヨーロッパ
*製品概要
プロドット |
アジエンダ |
ペーゼ |
ボン・パリ・コシュマリキ |
ネスレ |
ロシア |
ブイトーニ・ラ・スフォーリア・ロトンダ・センツァ・グルチーネ |
ネスレ |
イタリア |
ブオングラーノ・ムリーノ・ビアンコ |
バリラ |
イタリア |
キャドベリー・ラウンディー |
モンデリーズ・インターナショナル |
日本 |
カウチロータスベイビー |
本質 |
フランシア |
ダニッシモ・シェイク&ゴー |
ダノン |
ロシア |
ダイエット・ペプシ・ワイルドチェリー |
ペプシコ |
ロシア |
ディプロマティコ・マントゥアーノ |
デスティレリアス・ユニダス社(DUSA) |
フランシア |
エピカ・プロテイン・ヨーグルト |
エールマン |
ロシア |
フィリックス ダブルデリシャス ドライキャットフード |
ネスレ・ピュリナ |
ロシア |
ハイネケン 0.0 |
ハイネケン |
フランシア |
エルタ・ル・ボン・パリ・コンサベーション・亜硝酸塩 |
ネスレ |
フランシア |
イクヌサ・ノン・フィルトラータ |
ハイネケン・イタリアS.p.A. |
イタリア |
ジュディス・ウィリアムズ化粧品 |
ジュディス・ウィリアムズ |
ゲルマニア |
ノッパース・ヌスリーゲル |
シュトルク |
ゲルマニア |
ロール・クラシック |
ヤコブス・ドゥウェ・エグバーツB.V. |
日本 |
ラドロン・デ・マンサナス・サイダー |
ハイネケン |
スペイン |
レナー3in1ポッド |
プロクター・アンド・ギャンブル |
ゲルマニア |
自然からインスピレーションを得たレナー |
プロクター・アンド・ギャンブル |
フランシア |
M&M バトンネ |
マース・リグリー・コンフェクショナリー |
フランシア |
マグナ シャンパン&ストロベリー |
ユニリーバ |
ロシア |
メイベリン・スーパーステイ・マットインク |
ロレアル |
スペイン |
ネイチャー・バレー・バー |
ゼネラル・ミルズ |
日本 |
オーラルB レペア・ジェンシブ&メール |
プロクター・アンド・ギャンブル |
フランシア |
パーウォール・ケア&リフレッシュ |
ヘンケル |
ゲルマニア |
ピュリナ・グルメ・ゴールド・トルティーニ |
ネスレ・ピュリナ |
イタリア |
ニールセン・ブレイクスルー・イノベーション・レポートに関する情報
ニールセンのBASESチームが作成したニールセン・ブレイクスルー・イノベーション・レポートは、ヨーロッパ地域で最も成功した製品のイノベーションを明らかにします。この分析では、広範な製品ガンマを考慮し、市場調査およびインサイト の一般的なデータから得られたデータを組み合わせて活用する能力を実証しています。25の主要イノベーションのリストには、一般的な訴求力、長寿命、ブランドの拡大、カテゴリーでの差別化、特定の消費者層への訴求力など、際立ったユニークな品質で差別化された製品が含まれている。本レポートでは、欧州全域における消費者向け新商品の成功事例について、各マーケットが採用している消費者のニーズに応える戦略や、新商品のイノベーション、新商品の発売について、インサイト 。