ソーシャルでバイラリティのある人物を起用することは、テレビ番組の成功に欠かせない。エリザベッタ・フランキがインフルエンサー・トップ5を発表。

Milano, 3 Ottobre 2019-ニールセン・ソーシャル・コンテンツ・レイティングス ®（SCR）によるソーシャルテレビのマーケティングに長年携わってきたニールセンは、継続的な進化を遂げつつあるソーシャルテレビという現象の流れを維持するための投資を続けています。www.nielsensocial.com、イタリア、オーストラリア、メキシコ、アメリカ合衆国のテレビ番組に関するオンライン上の話題に関する日常的な分類やインサイト を提供するプラットフォームにおける最新の新機能は、Instagramがこのほど発表した新しいプロフィールであるCreator Accountを追跡できることです。ニールセンのSCRは、テレビ番組や連続ドラマの成功に貢献するVIP、タレント、インフルエンサーを完全かつ親密な方法で紹介するための基盤として活用されています。

ニールセンは今年度のテレビ番組において、1.800人以上のソーシャルプロフィールをモニターした。これらのプロフィールは、その番組が視聴されているソーシャルネットワーク上でのインタラクションの総量の25％を生み出し、プライムタイムの主要番組では50％近くに達している。2019年12月現在、ソーシャルTVのインフルエンサー・トップ5には、アリス・パガーニ（ベイビー）、バーバラ・ダルソ（Non è la d'urso）、ベレン・ロドリゲス（カストロカーロ祭）、ダミアーノ・カラーラ（ベイク・オフ）に続いて、「Essere Elisabetta」スペシャルの主人公エリザベッタ・フランキがランクインしています。

ソーシャルネットワークは、ニールセンのイタリアにおけるソーシャルコンテンツ視聴率担当であるStefano Russo氏は、「ソーシャルネットワークは、編集戦略、執筆、テレビコンテンツ制作の中心的存在ですが、その監視は非常に複雑です。私たちは、ソーシャルテレビを正確かつ精密にモニターし、このようにダイナミックな現象に対する方向付けを行うための信頼できる指標を市場に提供するための手段を提供したいと考えています。ニールセンがソーシャルTVのマーケティングで参入している他の市場でも、イタリアで非常に注目されています。テレビコンテンツの評価にソーシャルネットワークを活用しているのは放送局だけではない。制作会社やタレントエージェンシーは、ソーシャルネットワークで獲得したレピュテーションをもとに、戦略や活動の最適化、あるいは番組に登場させる人物を特定するために、このデータを活用している。

Italia's Got Talent』や『X Factor』など、大規模な視聴者参加型番組のプロデューサーとして、フリーマントル・イタリアのデジタル・エンターテインメント・ディレクターであるイラリア・ニコシアは、「私たちは、視聴者のエンゲージメントを最大化できるような、ラインテレビとソーシャルメディアとの連動したアクティビティやコンテンツの実現に向けて、著者や出演者と協力しています。X Factorは、イタリアで2018年シーズンに1500万人以上の視聴者を獲得しましたが、このような結果を得るには、分析と結果との関連付けを強化する必要があります。ニールセン・ソーシャル・コンテンツ・レイティングスは、私たちの活動が生み出す結果を正確に把握するためのツールであり、私たちの戦略を迅速に強化することを可能にします。

リアライズネットワークスのCEOであるパスクアーレ・アリアは、「私たちにとって重要なのは、イタリアで唯一、食の世界で活躍するタレントのマネジメントを担っていることです、ブルーノ・バルビエリ、ベネデッタ・パロディ、ダミアーノ・カラーラ、マルコ・ビアンキ、キアラ・マチなど、テレビ番組で成功を収めている様々なタレントのソーシャル・エンゲージメントをモニターし、その向上と拡大のための新しい戦略を開発しています。ニールセン・ソーシャル・コンテンツ・レイティングは、私たちの活動の成果を分析し、私たちのパブリック・コミュニティをより良く理解し、パートナーやインターラクターと常にコミュニケーションをとることを可能にするツールです。私たちの成長と発展にとって、この上ない価値あるツールです。あえて数字を挙げるとすれば、インスタグラムでは今年、前年比54％増の約15億インプレッションを記録しました」。