売上高は前年同期比マイナス1.2％、OOHは好調な伸び、医薬品は第1四半期で首位に返り咲く

フランクフルト、18日。2019年4月18日 - 2019年第1四半期（4-6月期）のドイツ労働市場の成長トレンドは、前年同期比で1.2ポイントのマイナスとなった。これは、世界的なパフォーマンス管理企業であるニールセン（Nielsen）が、メディアと消費者の消費に関する情報と分析を提供するブルータワー市場に関する最新情報を示したものである。ニールセンのマーケティング・エフェクティブネス・ディレクターであるダーク・ラインボテは、「ニールセンのメディア市場規模は、2019年第1四半期において7,200百万ユーロに達し、ここ数年来で初めて大幅な伸びを示している」と述べている。

放送収入は34億ユーロ、視聴率は47.4％で、前年同期比-2.7％の減少にとどまったが、放送局は再びドイツ放送局のトップメディアとなった。アウト・オブ・ホーム・メディアの売上高は前年同期比8.6％増となり、今年第4四半期に0.5億ユーロの増収となった。この好業績の要因は、45.5%増の売上高と0.14億ユーロの売上高を達成した輸送メディア部門と、4%増の0.32億ユーロの売上高を達成したパッケージ部門である。

オンラインは、プラス6.1％、総売上高0.82億ドルで、メディアクラスランキングで2位につけた。ラジオは、2019年第1四半期に+1.6％のプラス成長で第3位に位置し、売上高は0.47億ユーロとなった。

ニールセン・ワ ーベトレンドで調査されたすべてのメディアは、前年同期比で増収となった。印刷物への投資額は今年3ヶ月間で合計19億8,000万ユーロとなり、3.9％のマイナスとなった。最も大きなマイナス幅は、出版物が-5.1％（7,200万ユーロ）、雑誌が-4.4％（0.09億ユーロ）、雑誌が-3.2％（11.7億ユーロ）であった。キノンは、2019年第1四半期を、前年同期比で減少し、最初の3ヶ月間で0.03億ユーロの売上高を達成し、-14.6％の減少トレンドとなった。

売上高が最も大きかったのはプロクター・アンド・ギャンブルで、前年同期比2.6％減の2,100万ユーロとなった。2位はフェレロで、同じく-1.9％の微減となった。ロレアルHUP（1,6%増）、リドル（7,3%増）、テレコム（7,4%増）、フォルクスワーゲン（38,5%増）により、各社の売上高が増加した。

メディアや企業による回答を除き、トップ10にランクインしたのは、前年同期比マイナス3.2％にもかかわらず、前年同期比0.42億ユーロの売上高を計上した医薬品部門であった。上位10業種のうち、前年同期比で増収となったのは、第3位（1.5%増）の生命保険会社、第8位（38.8%増）の損害保険会社、第9位（39.0%増）のリース会社であった。第4四半期は、「保険」（15,4%減）、「モバイル」（15,5%減）の2部門において、2社への投資額が減少した。

謝辞

ニールセンが開発したBruttowerbedatは、顧客企業が自社の製品やサービスを顧客に提供するために必要な情報を提供します。ブルータワーベータでは、顧客企業がどのようなメディア戦略を展開しているのかが詳しく紹介されている。ブルータワー市場は、市場参加者間の個々の収益が、その市場参加者、あるいは代理店、そして市場全体の収益から自然発生的に決定されるものであることを、一切認めていない。このような市場関係者間の個別の取引額は、公表されることはありません。

エラー

ニール社によるベストセラー・タイトルの発表やメディア・マーケットへの参入は、ニール社によるものである。また、ニールセンによるベストセラータイトルや、マーケットにおけるベストセラーを達成するためにニールセンが行ったマーケティング統計も、このトレンドに基づいたものである。