ニールセン・コンパスを利用した企業は、利用しなかった企業との比較で、クルージングへの投資効率を70%も向上させた。
2020年9月21日- ニールセン（NYSE: NLSN）は、マーケティングへの投資効果を高めるグローバルな情報基盤であるニールセン・コンパスを発表しました。
このツールは、マーケティング・キャンペーンの結果を媒介するための組織的な規範（ノルマ）を作成するために、世界規模の企業を支援します。このツールは、世界的なデータベースをもとに、マーケティング・キャンペーンに必要なさまざまな要素（ブランド、カテゴリー、国、メディア・プラットフォーム）を網羅しています。そのため、購入者、販売者、広告代理店は、結果を包括的に表示する言語を利用することができます。
このソリューションをさらに強力なものにするため、毎年、約25,000のROI、100のカテゴリー、50の国の情報を更新しており、ブラジル、メキシコ、コロンビア、ペルー、チリ、アルゼンチン、その他のラテンアメリカにソリューションの幅を広げています。
Nielsen Compassは、マーケティングプランの信頼性と影響力を高めることを求めるCレベルの経営者の要求に応えるために開発されました。このソリューションの支援により、マーケティング担当者は、テレビ、ビデオ、デジタル、ディスプレイ、ソーシャル、検索、印刷、アウトオブホーム、ラジオなどのクロスメディアキャンペーンを最適化するためのデータを基にした決定を下すことができるようになり、広告宣伝費に大きなリターンを得ることができます。
例えば、ニールセン・コンパスを活用している企業は、市場認識やメディア展開に最適なインスティテューションを単独で信頼している企業よりも、メディアへの投資効果を最大70%まで高め、最適化することに成功しています。このデータ集は、ニールセンのメディア・プランニング・ツールに直接提供されるだけでなく、ユーザーとのインタラクティブなインターフェース、検索エンジン経由の高度な計算を含む、顧客のニーズに合わせた柔軟な情報提供方法を提供します。
"マーケティングの専門家にとって、これほど緊張と落胆に満ちた時間はない。ニールセン・メディアのマーケティング・エフェクティブネス・プロデューサーであるマット・クレプシク氏は、「毎年、何十億ドルもの宣伝費が浪費され、人々はクロスメディア戦略の決断、特に様々な国やブランドとの差別化を図るために不完全なデータに依存しています。「私たちの使命は、マーケティング担当者がROIを最大化し、迅速に行動し、顧客と連携できるよう、世界中に結果情報を提供することです。ニールセンのCompassは、より良い結果の伝達を求める業界への回答としてご利用いただけます。
ニールセンは、ニールセン・コンパスのデータとマーケティング担当者のメディア配置計画を組み合わせた最新の機械学習モデルにより、日単位でのメディアコスト削減を可能にする、信頼性の高い結果を提供します。ニールセンは、国別、ブランド別、カテゴリー別、メディアプラットフォームローカライズされたコンテンツにより、広告主、広告代理店、広告主が、一貫性、透明性、そしてメディア価値向上への協力性を保ちながら、キャンペーンに適用される各リクエストを最大化することを可能にします。アナウンサーやエージェンシーは、情報をもとに、より大きな利益を得るための決断や計画を下すことができます。パブリッシャーは、メディア購入者と密接に連携することで、自社プラットフォームの価値を他のプラットフォームから証明し、インベントリの受信を増やすための洞察力を高めることができるようになりました。
「ブラジル、そしてラテンアメリカ全体が大きな危機に瀕している今、正確で信頼できる決断への要求はますます高まっている。日々、各企業は最大または最小の投資でより多くの商品を提供することが求められており、強固で一貫性のある、そして信頼性の高いマーケティングを展開することが基本となっています。ニールセン・コンパスは、より多くの企業の広告投資収益と広告効果を最大化するための新しい指標を提供します」と、ニールセン・マーケティング・エフェクティブネス・カスタマーサクセス・リーダー、ミゲル・ヘルナンデスは述べています。
ROIと財務指標は、投資と成長を正当化するために経営陣にとって重要な課題となっており、マーケティング担当者は、正確で統一された、信頼性の高いスケールの結果指標を提供する最新のソリューションを求めています。ニールセンは、このサービスを開始することで、世界中のROI指標を提供し、プロフェッショナルの皆様が、常にそのカーブの端にいることを確認できるようにします。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼性の高い情報を提供する世界的なメディア・データ分析企業です。ニールセンは2つの事業部門に分かれています。ニールセン・グローバル・メディアは、マーケットを機能させるために必要な、業界全体の状況を把握することができる、信頼性の高いメディア・広告のプロフェッショナルを対象としています。ニールセン・グローバル・コネクトは、スピード消費財（FMCG）の製造・販売企業に、正確で洞察に富んだ情報を提供し、企業が革新的な成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を示します。
ニールセンのアプローチは、ニールセンが独自に開発したデータとその他のデータを組み合わせることで、グローバルなクライアントに、現在起こっていること、今後起こること、そしてその情報を基にどのように行動すればよいかを理解してもらうことを目的としています。S&P500にランクインしているニールセンは、90カ国以上で事業を展開し、世界の人口の90％を占めています。詳細はwww.nielsen.com。
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