アナウンサー、エージェンシー、エディターは、決断を下し、予算を最適化し、投資収益を確保するために、最新の情報を活用する必要がある。

2020年9月17日 

ニールセン(NYSE : NLSN)は、ニールセン・コンパスの発売を発表しました。ニールセン・コンパスは、ニールセン・グループの世界的なネットワークを活用し、マーケティング・キャンペーンの結果を測定するためのシンジケート・スタンダード(基準)を確立するための、強力かつ初のデータ・ベースです。データ・アンサンブルには、マーケティング・キャンペーンに不可欠な要素、特にブランド、価格、プロモーション、メディア・チャネルが含まれ、購買者、販売者、代理店に共通の測定基準を提供します。毎年、約25,000ROIのキャンプ、100のカテゴリー、50の国について、データ・アンサンブルが発表されます。

マーケティング担当者は、より大きな責任を負い、マーケティングプランの効果を高める必要があります。ニールセン・コンパスの活用により、マーケティング担当者は、テレビ、ビデオ、ソーシャル、リサーチ、プレス、広告、ラジオなどのクロスメディア・キャンペーンを最適化するためのシフレ・データに基づいて意思決定を行うことができます。例えば、ニールセン・コンパスを利用している企業は、メディア配分を直感的に判断している企業に比べ、クロスメディア投資の最適化と効率化を70%まで向上させることができました。これらのデータ・アンサンブルは、インタラクティブなユーザー・インターフェース、ダイナミックなレポート、ニールセンのメディア・スイート（プランニング ）からの直接アクセスなど、クライアントのニーズに基づいた柔軟な拡散モードを提供します。

「マーケティングの専門家にとって、これほどダイナミックで刺激的な時期はありません。ニールセンのプランニング & Outcomes Products ディレクターであるマット・クレプシク（Matt Krepsik）は次のように述べています。「マーケティングの専門家にとって、これほどダイナミックで刺激的な時期はありません。「ニールセンのミッションは、マーケティング専門家が投資効果を最大化し、迅速に戦術を変更し、予算を尊重することができるように、世界中にメディアインパクトの指標を提供することです。ニールセン・コンパスは、結果をより正確に測定したいという業界の要望に応えてリリースしたものです。

ニールセンは、ニールセン・コンパスのデータとマーケティングチームのメディア配分計画を組み合わせた最新の機械学習モデルを使って、数日後にメディア経費を最適化するために、結果を確実に予測する方法を提案します。ニールセンは、地域、ブランド、カテゴリー、メディアチャンネルに適応した目標を設定することで、広告主、広告代理店、広告主が、メディアチャンネル全体を通じて、一貫性、透明性、協力性をもって、それぞれのキャンペーンの宣伝効果を最大化することを可能にします。アナウンサーとエージェンシーは、データに基づいて予算とプランニング を決定し、ポートフォリオをより拡大することができます。メディア担当者と緊密な協力関係を築くことで、広告主は自社の広告空間の価値を他と比較し、より効果的に把握するための重要な洞察を得ることができます。 

投資を正当化し、成長を促進するために、ROIや財務指標がますます重要になってきている現在、マーケティング担当者は、結果を正確、透明、かつ確実に測定できる新しい世代のソリューションを積極的に探しています。ニールセンは、このサービスを開始することで、全世界の結果とROIを測定し、マーケティング専門家が常に最新の情報を入手できるようにします。