視聴者測定と成果測定をカバーする新しいIDレゾリューション・システムが、クロスメディア測定と次世代デジタル手法を強化する

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年11月19日 - ニールセン （NLSN）は本日、デジタルを含むクロスメディアをサポートするため、クッキーのない世界におけるオーディエンスおよび成果測定製品を支えるID解決システムを発表しました。ニールセンは、信頼できる独立した計測を提供するという使命のもと、あらゆるプラットフォームやパブリッシャーに対して、ピープルベースの総合的な計測を提供し続け、既存の識別子が信頼できなくなった場合でも、デバイス、コンテンツ、広告露出の重複を排除します。 

データ侵食の問題に立ち向かい、ますます細分化される未来に備えるため、ニールセンは差別化された測定と成果データを業界に提供するテクノロジーを進化させている。ニールセンのパネル・トゥルース・セットによって訓練・調整され、IDに支えられたピープル・ベースのデータセットへの移行は、ニールセンを最適な位置に置き、真のクロスチャネル測定を可能にする。この新しいID手法により、広告主は、広告が個人によって閲覧された場合、視聴者数が正確に重複排除され、モバイル、PC、テレビを含むすべてのプラットフォームで測定され、人口統計と成果がそれに応じて検証されるという確信を維持することができます。  

測定と成果には正確さが最も重要です。ターゲティングに使用されるIDの解像度とは異なり、測定に使用されるIDは、視聴者の行動や嗜好を正確かつ精密に観察するために、プラットフォーム、パブリッシャー、デバイス間で一貫性があり、永続的でなければなりません。ニールセンのIDは、デバイスに依存しない永続的な識別子を使用しており、ニールセンの高品質なパネル・トゥルース（真理値）セットと照合して検証されているため、ニールセンはあらゆるメディアで長期にわたって視聴者の属性と視聴率を検証することができます。 

デジタルエコシステム全体で様々なファーストパーティIDを調整し、サードパーティのクッキーを置き換えるために、ニールセンはトレードデスクや業界と協力して、ハッシュ化および暗号化された電子メールアドレスに基づいて構築されたオープンで相互運用可能なIDであるUnified ID 2.0を開発します。これは、ニールセンがプラットフォームやパブリッシャー間で直接統合するニールセンIDとニールセンの間の相互運用性のためのフレームワークを提供し、ニールセンが包括的で比較可能な測定を提供することを可能にします。

「ニールセンのチーフ・データ・オフィサーであるマイナック・マズムダーは、次のように述べています。「ニールセン独自のID解決手法でオーディエンスおよび成果測定製品を支えることで、私たちは継続的なテクノロジーと規制の変化から事業と製品を守っています。「ニールセンのゴールドスタンダードパネルに支えられ、プライバシーを重視した柔軟なアプローチで、あらゆるメディアにおける個人の広告露出を測定し、将来にわたってメディア業界を支える基盤を構築しています。

包括的なソリューションを構築するために、ニールセンは測定に特化したアイデンティティグラフだけでなく、様々なデータ、直接統合、新技術を活用している。同社は、機械学習モデルを活用して測定を拡大することで、ピープルベースの測定の基盤を進化させ続けている。ニールセンのID解決システムは、以下のような構成になっている：

• エコシステム接続性： パブリッシャーや広告主との直接統合により、実際の人々や彼らが長期にわたって使用するデバイスに関連する情報にアクセスすることができ、デバイスIDやブラウザ／アプリのエコシステムに依存しません。 
• ニールセンのID： ニールセンはパネルを活用してバイアスを補正し、比較可能性を高めるとともに、プライバシーを重視した方法でさまざまなデータソースのデータを組み合わせ、人々と世帯やデバイスを結びつけて測定をサポートする。
• 機械学習モデル：独自の機械学習モデルにより、環境間のデータを統合・強化し、正確性、比較可能性、測定結果や成果物の表現力を確保する。

ニールセンは、リニア、アドレサブルTV、デジタルデータ資産を単一のプラットフォームに統合することで、IDの手法により、すべてのメディアにおけるすべてのプレミアムビデオの総合的な測定を拡大する。デジタル・トランスフォーメーションに伴い、ニールセンはテクノロジーとプライバシーの状況における継続的な変化に柔軟に対応できるよう、提供するサービスを再構築した。ニールセンがテクノロジースタック、データサイエンスの専門知識、バックエンドインフラ、データソースを所有することで、ニールセンは独立性を維持し、業界の進化や新しいソースが利用可能になったときに新しいデータセットを取り込むことができる弾力性のあるシステムでIDの解決に取り組むことができる。  

ニールセンはMRCと積極的に協力し、新しいレゾリューション手法が視聴者測定の基準を満たすかどうかを検証している。ニールセンは、2021年第1四半期初頭から、IDレゾリューション・システムを米国で展開するための段階的アプローチを開始する。ニールセンの次世代測定方法は、Digital Ad Ratings、Total Ad Ratings、Digital Content Ratings、Total Content Ratings、Digital in TV Ratings、Nielsen Attribution、Nielsen Campaign Liftに流れ込む。