ポッドキャスティングは成長を続けている。ニールセン・スカボローのデータによると、20％の成長率で見た場合、ポッドキャストの視聴者は2023年までに倍増する可能性があり、IABは、米国のポッドキャスト広告収入は2021年までに10億ドルを突破すると予測している。 

クライアント・コンサルティング担当副社長のアリカ・マッキノンは、ポッドキャスト・ムーブメント2020の中で、ポッドキャスト広告がどのようにブランドにインパクトを与えるかについて語りました。アリカのプレゼンテーションでは、自動車、CPG、教育、金融サービス、DTCリテール、テクノロジーの240ブランドが参加した250以上のニールセン・ポッドキャスト広告効果調査から得られた知見が活用された。これらの調査には、さまざまなポッドキャストジャンルでテストされた541のポッドキャストクリップと195のポッドキャスト番組から得られた広告エンゲージメントの調査結果が含まれています。 

この調査では、リスナーにポッドキャストのクリップを見せ、主要なブランド指標とコンテンツ指標で、リスナーのエンゲージメントを評価する。 

"ポッドキャストのリスナーに、彼らが接した番組のホストを評価するよう求めたところ、平均66％がタレントやホストを「素晴らしい」または「非常に良い」と評価し、3分の2がタレントを「好感が持てる」と評し、42％がタレントを「信頼できる」と評した。「ポッドキャスティングはホストが広告を読むことで知られており、タレントが実際にそのブランドと個人的な経験を持っているため、リスナーには本物であるように映ります。ですから、商品を売るために、より信頼でき、信頼でき、楽しいホストを選ぶのは自然なことです。" 

アリカは続けて、"私たちの研究全体での分析では、ミッドロール広告への露出がより強力なコンテンツスコアをもたらすことが実証されており、露出した人の64％が、将来的に同様のコンテンツを求めると回答し、プレロール広告に露出した人よりも5％増加した "と述べた。 

広範なクライアントや広告主がこの分野に参入しており、広告主は価値を見出し、ホスト・リード広告や特定の消費者層向けのテーラーメイド・メッセージを活用し続けている。 

Aricaのプレゼンテーションに続き、National Audio ServicesのSVPであるBruce Supovitzが、ポッドキャストにおける収益化の機会を最適化するために業界の見識を活用する方法について2つのパネルを開催した。パネリストは、ブランドやメディアエージェンシーに説明責任を果たす上でのこれらの指標の重要性や、より伝統的な広告方法と比較した場合のホストリード広告の影響について議論した。 

「様々なポッドキャスターからこのような調査の依頼が来るのを見る者として、私にとって嬉しい驚きだったのは、実に幅広いクライアントや広告主がこのスペースに参入してきたことです」とブルースは言う。「ダイレクト・レスポンスのクライアントであれ、有名ブランドであれ、彼らがポッドにお金をつぎ込んでいることは、このメディアを高く評価しているのだと思う。

ポッドキャスティングのように急成長している媒体では、一貫した広告測定が重要であり、その測定によって広告が効果的であるかどうかを明確に証明する必要があります。

広告効果は、ブランドや広告主にとって最も重要であり、特定のオーディエンスの違いを示す方法を持つことは、この憧れのスペースを理解するための将来の軌跡の一部である。 

「ポッドキャスティングと、ポッドキャストが市場にもたらす機会について、多くの議論がなされています。「購入意向に至るまで、さまざまなブランド指標に関する測定を提供する能力を持つことで、ブランドや代理店は本当に安心することができ、このまだ比較的新しいメディアが彼らに何をもたらすかという点で、私たちは彼らに説明責任を果たすことができるのです。 

ニールセンについて 、カスタム・コンテンツに関連するブランド、エージェンシー、広告主間の共同作業について、Hearts & Scienceのオーディオ担当シニア・ディレクターであるボブ・ハント氏は、次のように述べている。"市場に投入するカスタム・コンテンツをテストし、あるコンテンツと別のコンテンツを比較できる能力を持つことは、ブランド・リフトを見るにせよ、リスナーが求めている体験を正確に提供できるようにクリエイティブの観点から分析するにせよ、本当に役に立つ。" 

2つ目のパネルに先立ち、Audience InsightsのVPであるTony Hereau氏が、ブランド広告の事例作りについて発表した。彼は、ニールセンについて 金融、小売、自動車の消費者に関するポッドキャスト・インサイトと、ポッドキャストが訴求する若年層と富裕層について語った。  

広告主がこの分野を飽和させ、特定の分野が爆発的な成長を遂げるなか、トニーはポッドキャスティングを聴く消費者の層が非常に切望されているとも述べた。

「ポッドキャスティングは、若い消費者や高収入の教養ある視聴者を惹きつけています。「ポッドキャストのリスナーを全米と比較すると、18歳から44歳の年齢層に集中していることがわかります。

パネリストはまた、トニー氏の講演後のディスカッションで、バイヤーと広告主をユニークなビジネスチャンスやユースケースにマッチングさせる役割についても議論した。ニールセンについて また、プランニング 、最適化を最大化するために、ポッドキャスティングがどのようにターゲット・オーディエンスと合致するかについての理解を深めることで、広告主が規模を拡大できるよう支援することの重要性についても語られた。

ニールセンについて 「ニールセンのポッドキャスト・バイヤー・インサイトを利用する際、この分野の市場機会を理解するために、ブランドやパフォーマンス広告主と会話を交わすことができることに興奮しています」と、ベリトーン・ワンの戦略・投資担当SVP、コナー・ドイル氏は語った。 

ブランドや広告主がオーディエンスにリーチする最適な場所を探し続ける中、オーディエンスの構成を見ることは、ブランドが最も共鳴していることを確認する方法である。 

「キュムラス・メディア／ウエストウッド・ワンのチーフ・インサイト・オフィサー、ピエール・ブーヴァールは言う。「未加工の視聴者数やランクを測定している会社はいくつもありましたが、消費者の購買習慣を表示している会社はありませんでした。私たちは、ブランドが特定のタイトルにつなげるために、特定の消費者プロフィールを探していることを知っていました。 

Stitcher/Midroll社のマーケティング＆インサイト担当シニア・ディレクター、ポール・リスマンデル氏は、「コンテンツは王様ですが、広告主や視聴者が興味を持つのは、確かにコンテンツです。Stitcher/Midrollのマーケティング＆インサイト担当ディレクターであるポール・リスマンデル氏は、「コンテンツは王様ですが、広告主や視聴者が興味を持つコンテンツであることは確かです。コンテンツは王様ですが、広告主や視聴者が興味を持つコンテンツであることは確かです。番組をどのようにパッケージにまとめるか、また、コンテンツの垂直方向だけでなく、視聴者自体にも目を向けることで、広告主が規模を拡大するのをどのように支援するかを検討する上で、本当に役に立ちます。 

「ポッドキャスト広告の領域が拡大し続けるなか、視聴者の心に最も響くものは何かを見極めることが、業界にとって最も重要です」とブルースは言う。ポッドキャストの視聴習慣を分析し、何十年もの間、ブランド購入やプランニング の決定に使われてきたのと同じ強固なカテゴリーに分類することで、ポッドキャスティングは、他のすべてのメディアと、より平等な土俵の一部となるだろう。