毎年、マイノリティのポッドキャストリスナーの数と割合は増え続けている。スカボローの調査によると、米国のポッドキャスト視聴者の43％がマイノリティであり、10年前は30％だった。 

ニールセンは今年のRadio InkHispanic Conferenceにスポンサーとして参加し、調査結果を発表しました。ブルース・スーポヴィッツは、ポッドキャスティングの収益の可能性と、それがラジオの視聴者拡大にどのように役立つかについての パネルディスカッションに参加しました。パネルの司会はエリック・ガルシア氏（ユニビジョン、営業/ラジオ担当ディレクター）が務めました。パネリストはイェセニア・ベロ（iHeartMedia、SVP/Multicultural）、オスカー・セルメント（Triton Digital、ディレクター/市場開発）、マティ・スタウト（Jam Street Media社長/共同創立者）。 

一般的なリスナーの傾向を見ると、ヒスパニック系のポッドキャストリスナーは、一般的なポッドキャストリスナーに比べ、週に4～7回ポッドキャストを聴く人の指数が高いとブルース氏は指摘する。 

「ホスト・リード・スポットが非常に効果的であることがわかりました。「私たちは250以上のブランド・リフト調査を行いましたが、非ホスト・リード・スポットのブランド想起率は62％でしたが、ホスト・リード・スポットは71％でした。Podcast Buying Serviceは人口統計学的な情報も持っています。初めて、ヒスパニック系の人口統計とポッドキャストのリスナーを調べ、特定のブランドと結びつけて、それらがどのようにインデックス化されたかを示すことができるようになりました。これは非常に強力なツールです。 

また、ニールセン・オーディオのビジネス開発担当 SVP であるリッチ・タンケル氏は、ポッドキャストの状況とクロスプラットフォームの機会に関するプレゼンテーションを行いました。リッチ氏は、ヒスパニック系のリスナー層に関する主な傾向と洞察、またポッドキャスティングがオーディオ視聴をどのように促進するかについて、聴衆と共有しました。 

リッチ氏は、スペインの放送局がポッドキャスティングをポートフォリオに加えることでリーチを拡大できる例を紹介した。特定のスペインの放送局を例に挙げ、AM/FMラジオにポッドキャスティングを加えることで、18歳以上の成人におけるラジオ全体のリーチが6.5%増加し、18-49歳では7.3%も増加したことを指摘しました。 

「ポッドキャストの視聴者は、オーディオ・キャンペーンを強化します。「ポッドキャストの視聴者は、ラジオが広告主に提供できるものを（ラジオと組み合わせて）拡大する次の方法になるだろう。