アナウンサー、代理店、ネットワークは、この世界的なプラットフォームの結果測定データを活用することで、情報に基づいて意思決定を行い、予算を最適化し、投資収益率を予測することができます。

ニールセンは、ニールセン・コンパス（Nielsen Compass）のリリースを発表した。この強力なデータ・ベースは、ニールセンのグローバル・スケールを活用し、広告キャンペーンの結果測定における標準的な基準を確立するものである。このツールは、ブランド、価格、プロモーション、メディア・プラットフォームなど、マーケティング・キャンペーンのクリティカルな要素を網羅したデータから構成されており、購買者、販売者、広告代理店の間で共通の測定基準を提供します。 

毎年、データ・ベースは100以上のカテゴリー、50カ国、約25,000のキャンペーンのROIで更新され、メキシコ、ブラジル、コロンビア、ペルー、チリ、アルゼンチン、中央アメリカなど、ラテンアメリカのソリューションの規模を拡大している。

高度なエグゼクティブは、マーケティングプランにますます大きな影響力と妥協を求めています。ニールセン・コンパスにより、マーケティング専門家は、テレビ、ビデオ、ディスプレイ、ソーシャル・メディア、広告、バス広告、ラジオなどのキャンペーンを最適化するためのデータに基づいた決定を下し、広告投資からの利益を最大化することができます。 例えば、ニールセン・コンパスを活用した企業は、クロスメディア広告の効果を最適化し、70％向上させることができました。 

このツールのデータは、わずか10日で、顧客のニーズに基づいた柔軟な結果測定方法を提供し、アーカイブの保存による高度な計算で日次情報を生成し、ニールセンのメディア・プランニング・パッケージに直接接続することもできます。 

"私たちは消費経路の大きな変化に直面しており、消費者はますますコネクテッド化していますが、メディア消費量が増加しているにもかかわらず、私たちの施策は本当に効果的なのでしょうか？私たちのマーケティング活動の効果を知る唯一の方法は、ニールセン・コンパスのような、グローバルで実施された数多くのキャンペーンの結果を分析した堅牢な指標を利用することです、ニールセン・コンパスのような堅牢な指標を活用することで、グローバルな数多くのキャンペーンの結果分析に基づき、顧客が適切な選択肢に資金を投入し、投資収益率を最大化することができます」と、ラテンアメリカ担当マーケティング・エフェクティブネス・セールス・リーダーのジュリア・サンタンブロジオは述べている。

ニールセンは、国、ブランド、カテゴリー、メディアプラットフォームごとにローカライズされた情報を提供することで、アナウンサーやエージェンシーが一貫性、透明性、協力性を保ちながら、キャンペーンに投入された金額を最大化することを可能にします。

同じように、アナウンサー、広報担当者、代理店、ネットワークは、ポータフォリオを最大限に活用することで、協力的なデータに基づいて、計画や予算に関する決定を下すことができます。メディア・コンプラダーと密接に協力することで、パブリシストは知見と洞察力を高め、あるプラットフォームが他のプラットフォームより優れていることを検証し、アナウンス・インベントリーをより効果的に収益化することができる。 

投資収益率や財務指標が投資を正当化し、成長を促進するための必要条件となりつつある現在、専門家は、正確で流動的かつ信頼性の高い結果を迅速に測定するためのソリューションを積極的に模索しています。このサービスの開始により、ニールセンは全世界で結果測定と投資収益率（ROI）測定法を提供し、マーケティング業界が常に最先端を行くことを保証します。