2021年9月14日、ドイツ・ハンブルグ2021年9月14日 -ニールセンのオーディエンスデータは、PubMaticのAudience Encore™で利用できるようになりました。ニールセンとPubMaticは本日、この提携を発表しました。広告主は、高度なターゲティングと優れたパフォーマンスを実現するデータ交換可能なプレミアム・オムニチャネル・インベントを利用できるようになります。

データコラボレーションのおかげで、PubMaticsの広告主は大きな利益を得ることができ、広告主はあらゆるデジタル媒体で広告を掲載することができます。PubMaticとニールセンの提携により、ニールセンのプレミアムオーディエンスデータと、それに連動したインサイトの活用が可能になりました。ニールセンの広範なオーディエンス・データには、独自のFMCG（Fast Moving Consumer Goods）データ、クレディットカート・トランザクション・データ、心理統計データ、およびインテントとインプレッションに関するインサイトが含まれています。

ニールセンのデータは、PubMaticのAudience Encore™で収集することができます。これは、プレミアム・オムニチャネル・インベンターの優れたアドレス可能なオーディエンス・データを基に、マーケティング担当者が利用できるオーディエンス・プラットフォームです。

「マークは、顧客の満足度を高めるために、常に重要である。視聴者データとインサイトが重要な役割を担っており、視聴者は、最も効果的なマーケティングを行うことができるのです」と、Nielsen Marketing Cloud のインターナショナル・コマーシャル・リーダーであるモーリーン・ステイプルトンは述べています。「プログラム・プレミアム・ディール の普及に伴い、プレミアム・インベンターとの質の高いデータ交換が重要な課題となっています。ニールセンとPubMaticの提携により、マーケティング担当者は消費者インテリジェンスの高いレベルを得ることができ、消費者ジャーニーのあらゆるタッチポイントにおいてマーケティング投資を最適化することができます。"

「現在PubMatics Audience Encore™で利用可能なニールセンデータを活用することで、私たちの顧客は自社のメディア戦略を改善し、新しく適切なオーディエンスを獲得することができます」と、PubMaticの中央・北ヨーロッパ担当副社長であるエッケハルト・シュロットボームは述べています。PubMaticオーディエンス＆データソリューションズEMEA担当ディレクターのマーク・ウィリアムズは次のように述べています。私たちは、データ・インテリジェンス・プロバイダーがよりコントロールしやすくなり、広告主の投資収益率（ROI）が向上することを期待しています。小売業者にとって、ブラックフライデーやサイバーマンデーといった重要なショッピング・イベントにおいて、消費者が、消費者の購買意欲を刺激し、その購買意欲に応えることができるということは、非常に重要なことです。"

ニールセンのデータに基づいて作成されたPubMaticオークションパッケージやプライベートマーケットプラットフォーム（PMP）を使用することで、データベースのコンテクスチュアルターゲティングを行うことができます。そのため、広告主は広告媒体を特定し、個々の広告主にとって最も適切なAddressable Audience（アドレス可能な視聴者）を特定することができます。広告主は、広告の効果を最大化するために、無駄な広告費を削減し、予算をプレミアム広告主に配分します。

両社の提携は、PubMaticの新たな一歩であり、PubMaticの利用者は、サードパーティのCookieを使用せずに、将来的に効率的なターゲティングを行うためのプレミアム・オーディエンス・データを利用するための、包括的でデータ保護に配慮したソリューションを得ることができます。