ニールセン デジタル広告インテル：競争力のあるマーケティング情報サービス

ニールセンメディアの新しいツールは、広告やクリエイティブへの投資に関する膨大なデータを取得・分析し、キャンペーンの効率性を高め、その結果を詳細にモニタリングします。

2021年5月1日、サンパウロ。 ニールセンは、デジタルAd IntelDigitalAd Intel）の提供を開始したことを発表しました。このソリューションは、マーケティング担当者に対し、ソーシャル・ネットワークやアプリケーションなど、デジタル環境への投資に関する詳細なデータを提供します。このツールは、競争力を強化し、結果を向上させ、競合状況を監視するためのインテリジェンスとして機能します。

デジタル環境は、オンライン・ビジネスの消費者を増加させるパンデミックによって、さらに悪化している。さまざまな方法、形式、言語で、毎日何百万もの宣伝メッセージが大衆に影響を与えているため、競合他社に差をつけるために、競合他社のキャンペーンをモニターし、戦略を見直すことは非常に重要です。

Ad Intel 発表は、より柔軟な方法を確立するのに役立つ、関連性の高い手法で業界を強化するための企業の取り組みの一環です、広告の購入者や販売者が、さまざまなプラットフォームで広告が掲載されている競合他社を評価し、より賢明な判断を下すことができるよう、接続性と直感性に優れた方法を確立するための一翼を担っています。

このソリューションは、インプレッション数、シェア・オブ・ボイス(SoV)、投資額、クリエイティブ・データ、アプリ内フォーマット、ソーシャル・メディアなど、キャンペーン・データの取得、整理、分析を可能にします。ニールセンメディアのブラジルにおけるメディア測定責任者であるサブリナ・バルヘス氏は、「このような広告業界において、競合の一歩先を行く情報を得ることは重要です」と述べています。

2020年、ブラジルにおけるデジタル・コミュニケーション市場の推定市場規模を知るために、同国の主要パブリッシャー5社（Facebook、Youtube、UOL、Globo.com、Twitter）は1.9兆インプレッションを獲得する。また、主要な広告代理店4社（Americanas、Mercado Livre、Banco do Brasil、Via Varejo、Banco Bradesco、Amazon）は、同期間に合計1億7,000万インプレッションを記録した。  

このツールはシンプルな方法で機能します。人間と仮想のペインティングにより、ペインティングリストが見たアノテーションを瞬時に測定し、それぞれのアノテーションの被ばく量を計算することができます。

このデータ・インテリジェンス・ツールは、強力な顧客を迅速に特定し、マーケティング戦略を分析し、さらに幅広いカテゴリー・メディアを使って、将来の計画を立てるために過去のキャンペーンを分析することができます。

「新しいキャンペーン、クリエイティビティ、シェア・オブ・ボイスを素早く知ることは、デジタル・マーケティングにおける戦略的な最初のパスです。「当社のソリューションは、この競争力のあるインテリジェンスを迅速に提供します。 

Ad Intelプロダクト・リーダーであるアレッサンドラ・ロッシにとって、業界は新しい広告フォーマットを提供し、メディアにおける競争戦略をモニターし、比較するのに役立つツールを提供することができる。「ニールセンAd Intel 独立した信頼性の高いデータは、80カ国で品質と精度の高い実績を誇っています。ブラジルのデジタル・メディア・プロジェクトは、近い将来に向けて前進しています」とアレッサンドラは述べている。

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