先進的なソリューションにより、広告主が広告キャンペーンの成功をより正確に評価し、すべての広告媒体で予算配分を最適化するための重要な指標が提供されます。
2021年2月18日- ニールセン(NLSN)は、サードパーティクッキーがプライバシーとパーソナライズされたアトリビューションに基づく識別子に対応する新しいアプローチを発表しました。この新しい技術により、インサイダーやエディターは、マルチプラットフォームにおける消費者の行動を把握し、投資効果を最大限に高め、パブリシティキャンペーンの効果を検証することができます。
ニールセンが先行して発表したID解決システムは、データ消失の問題に対処し、より強固な未来に備えるため、使用するデバイスから独立した高価な識別子を使用し、ニールセンがあらゆるメディアにおける人口統計学的特性およびメディア露出を時間単位で検証することを可能にします。ニールセンは、視聴者の測定に使用する自社製品およびID解決アプローチの結果に基づき、自社製品が、技術的または規範的な継続的変更に対応するために必要な柔軟性を備え、マルチメディア測定をサポートできることを保証します。
ニールセンは、アトリビューションにおけるデジタルデータの収集方法を変革し、クロスデバイスかつ個人単位でのミュレーションを可能にする、より具体的で常に正確なソリューションを提供します。この実装の一環として、ニールセンはIdentity Syncを導入しました。Identity Syncは、デバイスIDやブラウザのエコシステムに依存しない、特定カテゴリ以外の最初のタグです。これにより、個人、その時々に使用するデバイス、およびオンライン・アプリケーションに関連するインサージオニストのデータを、常にリアルタイムで収集することができます。さらに、ニールセンは、コンバージョンイベントのコネクタとして識別子を使用することで、消費者とその消費者の関連情報を作成することができます。
ニールセンは、選択されたクライアントによるさまざまなパイロットプロジェクトを完了しました。最初の結果は、クッキーをベースとしたソリューションからアイデンティティをベースとしたソリューションに移行することで、より正確なマーケティング分析が可能になることを実証しています。Barceló Hotel GroupがIdentity Syncを利用することで、カスタマージャーニーを大幅に可視化することができ、96%のコンバージョンが実際のマーケティングタッチポイントに起因しています。
バルセロは、顧客の行動に関する新しいデータのおかげで、コンバージョンにつながらないキーワードを検索連動型広告のような重要な分野で、潜在的なリスポンダーの9％を除外し、予約と売上を生み出した顧客のタッチポイントメディアを効率的に分析することができるようになった。
"バルセロは、メディア・アクティベーションの完全な最適化を妨げるインサイト の欠落を解消するために、ニールセンの属性分析に関する専門知識を活用しています。ニールセンの革新的なアプローチにより、カスタマージャーニーにおけるあらゆるインタラクションを考慮・分析し、将来的なリソース配分を最適化するためのスペシャリティを見出すことができるようになりました」と、バルセロのアドテクノロジー、アナリティクス＆アトリビューションマネージャー、ジョハンナ・アルバレスはコメントしています。"ニールセンが固体識別子を利用して提供できる精度の高さは、業界全体がクッキーに依存するのではなく、マーケティング領域において最適な意思決定を行う上で、これまでにないほど自信に満ちています。
Identity Syncは、サードパーティのCookieを使用してデジタルトレースをマッピングすることにより、ニールセンのソリューションを支援します。主な利点
- データの取得と照合を最小限に抑えます：広告主は、顧客とのあらゆる接点を考慮できるようになることで、カスタマージャーニーにおけるあらゆる接点について、より正確な情報を得ることができるようになり、どのような接点が顧客の効果的な行動につながったかを効率的に分析し、その原因を特定することができます、これにより、パフォーマンスの低い投資を削減することができます。
- クロスデバイスへの更なる配慮：ニールセンは、シンクロニッツァがデバイスのクッキーに基づかないクライアントの識別子をより多く収集することで、クライアントのコンバージョンに向けた包括的かつ注意深いビジョンを提供することができます。より多くのパブリッシャーがニールセンIDシステムに統合することで、クロスデバイス・エンゲージメントを包括的に把握する能力がますます向上します。
- 愛着性と柔軟性： 非正規の個人をベースとした識別子をモデルに導入することは、デジタル化と環境の変化に対応し続けるための、将来の属性ソリューションの基礎を得るために不可欠です。
「ニールセンのプランニング & Outcomes ProductsのGMであるMatt Krepsikは、「ニールセンでは、クライアントがCookieのない世界を実現するための準備や、成果を上げ、広告を拡大し、予算を削減するために必要な次世代の指標を提供することを支援しています。ニールセンのインサイト & Outcomes ProductsのGMであるMatt Krepsik氏は、「Attributionに転換した当社のアプローチでは、広告主がマーケティング領域における自社の取り組みの影響力を把握できるように、また編集者が自社の広告にどのような影響があるのかを継続的に把握できるように、 の利用データを変換しています」と述べています。
ニールセンのIDシステムおよび現代的なアトリビューションアプローチは、編集者や広告主との直接的な連携、およびニールセンの完全な調査プロセスによって、内部的に統合されています。Nielsen IDシステムは、消費者ジャーニーのマッピングを可能にするプライバシーを中心としたモードで、プロセスを検証し、様々なフォントのデータを組み合わせるために、Panel Nielsenも利用しています。ニールセンが保有する技術、専門知識、バックエンドのインフラ、そしてデータ基盤のスタックにより、企業は独立性を維持し、新たなフォントが利用可能になったときに新たなデータセットを取得できる弾力的なシステムでID解決に取り組むことができます。
ニールセンアトリビューションでは、ニールセンの新世代のアプローチである「結果分析」をグローバルに提供しています。
ニールセンに関する情報
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者と市場に関する最も完全かつ信頼性の高いビジョンを提供するグローバルなデータ調査・分析企業です。ニールセンは2つの事業部門に分かれています。ニールセン・グローバル・メディアは、メディア業界およびパブリシティ業界向けに、業界を活性化するために必要な包括的な情報を提供する、信頼性の高い指標を提供しています。NielsenIQ（以前はNielsen Global Connectと呼ばれていました）は、大規模な消費財の生産者と販売者に正確で信頼性の高い情報およびインサイト を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要とする、複雑で継続的に進化する市場の完全な四角形を提供します。
世界中のお客様のために、現在起きていること、現在起きていること、そしてその対応策を把握できるよう、所有者のデータを他のフォントと連携させます。
ニールセンは、S&P 500種指数を構成する企業のひとつで、世界人口の90%以上を占める約100カ国で事業を展開しています。詳細情報：www.nielsen.com
