Nielsen Digital Ad Ratingsは、米国におけるデジタルビデオの総支出の約90%を占めています。サードパーティ識別子の損失に対する60%以上の耐障害性

ニューヨーク州ニューヨーク – 2021年7月27日 – 本日、ニールセン(NYSE:NLSN)は、デジタル識別子への依存を排除し、広告主とパブリッシャーがダイナミックでプライバシーファーストのメディア環境において自信を持って測定を続けられるようにするためのアプローチを発表しました。ニールセンは、認証済みおよび未認証のウェブトラフィックを測定する新しいアプローチにより、実際の消費者行動でファーストパーティのサーバーデータを検証するための主要なプラットフォームになります。  

サードパーティCookieの廃止は、広告エコシステムを根本的に変えています。他のデジタル識別子の劣化と相まって、ウェブサイトの閲覧からアプリの使用まで、オンラインユーザー固有の習慣をよく理解できるファーストパーティデータに重点が置かれています。その結果、すべてのパブリッシャーやブランドは、独自のファーストパーティデータ戦略を開発し、IDが広告インプレッションに直接起因しない場合、他のデータシグナルを活用するという課題に直面しています。 

「Cookieの台頭以来、業界が学んだことがあるとすれば、それはデジタルメディア測定がスケーラブルで柔軟性があり、有用であり続けなければならないということです」と、ニールセンの最高データ責任者であるMainak Mazumdarは述べています。ニールセンの新しいクッキーレス測定アプローチは、 Nielsen ONEの一部として、リニアとデジタルの重複排除を提供する会社をさらに位置づけるものです。認証済みおよび未認証のデジタルトラフィックを測定する当社の新しいアプローチにより、チャネルやプラットフォームを横断して拡張し、成功を包括的に把握し、最適化すべき領域を明らかにすることができます。」 

新しい世界秩序では、デジタル識別子の廃止に伴い、デジタルトラフィックは最終的に2つの異なるカテゴリに分類されます。 

• 認証： 環境にログインしたプロパティまたは同意されたデバイスの識別子を持つトラフィック。ニールセンは、認証されたトラフィックを測定するために、ハッシュ化されたメールアドレス、Unified ID 2.0、厳選された検証済みの自己申告の人口統計ラベルなど、参加クライアントから利用可能なすべての識別子とファーストパーティデータを活用します。これにより、ウォールドガーデンを含む広告エコシステムの相互運用性が確保され、サードパーティへの依存を減らすことでクライアントの測定が簡素化されます。  
• 未認証： ログアウトしたトラフィック、またはログインした環境がないプロパティのトラフィック、または代替識別子を提供できないプロパティのトラフィック。匿名トラフィックを測定するために、ニールセンは、時間、ブラウザ、コンテンツ、デバイス情報、FLoCグループなどのコンテキストデータシグナルを追加した機械学習技術を開発しました。モデルの精度は、パネルに対して検証されます。認証されていない行動の人口統計もモデル化され、表現と精度の両方についてパネル観察で検証されます。 

昨年末、ニールセンは ID解決システム を発表し、ニールセンのグローバル アウトカム と クロスメディア測定 ソリューションにまたがる単一のクロスメディア通貨であるNielsen ONEの一部として、リニアおよびデジタルプラットフォーム全体で重複排除を提供する会社をさらに位置付けると発表しました。Nielsen ID Systemは、ニールセンが受け取るIDデータをメディアエコシステム全体で相互運用可能な方法で統合する役割を果たします。 Nielsen ID Graphは、Nielsen IDシステムの一部として、ニールセンのピープルベースパネルによって調整・検証されており、実際のメディア消費、人口統計、クロスデバイス利用から情報を得た真実セットによって検証された唯一のIDグラフとなっています。 

ニールセンは、オーディエンスと成果を独自に測定するための技術と方法論を進化させ続ける中で、認証されたウェブトラフィックと認証されていないウェブトラフィックを測定するための5つのアプローチを特定しました。 

1. 相互運用性: デジタルIDの細分化が進む中、ニールセンは、ハッシュ化されたメールアドレス、Unified ID 2.0、検証済みの自己申告による人口統計ラベルなど、クライアントから提供された多様な識別子とファーストパーティデータを使用することで、広告エコシステムにおける相互運用性を確保し、将来の変化を俊敏に管理し、クライアントの測定を簡素化することができます。 
2. 比較： 代替識別子やファーストパーティデータがない場合、ニールセンは、 ニールセンのパネルによって調整された、プラットフォームやパブリッシャー間で共通の測定フレームワークとデータサイエンスとの比較可能性を提供することができます。例えば、ニールセンは、時間、ブラウザ、その他のメタデータを人ベースのパネル内で使用し、認証されていないオーディエンスとアウトカム測定のための人口統計学的割り当てを決定します。
3. 固執： ニールセンは、脆弱な識別子に支えられたアイデンティティバックボーンから、長期にわたって一貫性を保つ安定した識別子を活用し、実際の人や世帯に紐づいた測定を提供するニールセンIDシステムに移行しています。
4. 機密性： ニールセンIDシステムの方法論に組み込まれた新しいコンフィデンシャルコンピューティング技術により、ニールセンはオーディエンスとアウトカム測定にデータの機密性をさらに保証します。独自のコンフィデンシャル・コンピューティング・テクノロジーにより、ニールセンはさまざまな分析アプリケーションを実行し、より高速で柔軟なカスタム分析機能をクライアントに提供することができます。
5. 測定構築: Nielsen ID Systemの測定グラフは、ニールセンのパネルに対して校正され、実際のメディア消費、人口統計、クロスデバイスの使用によって検証され、精度と代表性を確保した唯一のIDグラフです。

ニールセンは、急速に進化するデジタルメディアエコシステムを測定する最前線に立ち続けています。同社のCookieレスアプローチは、単一のサードパーティプロバイダーへの依存を減らすために、 デジタルオーディエンス測定方法 に対する同社の以前の変更を拡張したものです。現在までに、Nielsen Digital Ad Ratings はデジタル支出全体の90%近くを測定しており、そのうち60%以上はすでにサードパーティ識別子の喪失に対する回復力を持っています。この新しいアプローチにより、ニールセンは、業界がCookieレス環境に移行する2023年までに、デジタル識別子の劣化に対する完全な回復力を実現することを目指しています。