PubMaticがニールセンとの提携を発表し、マーケティング担当者によるオーディエンスデータの活用方法が変わる

マドリード、2021年9月14日-ニールセンとPubMaticは、ニールセンのオーディエンスデータが PubMaticのAudience Encore ™を通じて利用可能になったことを発表しました。

各ブランドはPubMaticの広範な機能の恩恵を受けることができ、その結果、各アナウンス担当者は、あらゆるデジタルチャネルにおいて、その場にいるオーディエンスを適切に獲得することができるようになります。この提携により、企業はニールセンのプレミアム・オーディエンス・データ、および消費者の行動、嗜好、購買決定に関する情報にアクセスできるようになりました。ニールセンのオーディエンスデータには、急速移動消費財(FMCG)の特許データ、クレジット決済データ、心理データ、意向・関心データが含まれ、その振幅と深さは他に類を見ません。

ニールセンのデータは、PubMaticのAudience Encore™を経由して提供されます。これは、マーケティング専門家がプレミアム・オムニチャネル・インベントリで、ユニークかつ直接的なオーディエンス・データとの取引を実現するために設計されたオーディエンス・プラットフォームです。

「各ブランドは、消費者の関心を常に集めています。そして、データおよび視聴者の情報は、宣伝に敏感な消費者を惹きつけるために重要な役割を果たします」と、Nielsen Marketing Cloud の国際マーケティング責任者であるモーリーン・ステイプルトンは述べています。「プレミアム・プログラムが一般的に採用されるようになり、プレミアム・インベントリーと高水準のデータを組み合わせる必要性がかつてないほど高まっています。ニールセンとPubMaticの提携は、マーケティングのスペシャリストに消費者に関する高度なインテリジェンスを提供し、消費者動向のすべての接点で宣伝活動を最適化します。

「PubMaticのAudience Encoreでニールセンのデータを利用できるようになったことで、当社のクライアントはメディア・キャンペーンを拡大し、新規かつ特別なオーディエンスを獲得できるようになりました。「私たちの目標は、マーケティング担当者やデータ所有者がオーディエンス・データと取引を行う方法を根本的に変えることで、データ所有者のコントロールを高め、広告主にとって投資収益率（ROI）を向上させることです。マイナーブランドにとっては、ブラックフライデーやサイバーマンデーのような重要な買い物の前段階に消費者を巻き込むことで、消費者が買いたいと思ったときに最も重要なブランドであることを保証する、感動的な機会をもたらす。

ニールセンのデータがPubMaticのサブパッケージやプライベートマーケット（PMP）に追加されることで、アナウンサーはプレミアムインベントリ全体において、データ活用や文脈に沿ったオリエンテーションを行うことができるようになります。これによって、アナウンサーは、そのブランドにとって適切で直接的なオーディエンスを獲得しようとする編集者を特定し、そのメディアを購入することができます。その結果、広告主は無駄な宣伝費を削減し、その分プレミアム・インベントリーに集中することができ、キャンペーンの効果を最大化することができます。

この提携は、PubMaticの戦略を強化し、アンカーに包括的かつ高度なプライバシー保護を提供することで、オーディエンスデータを活用し、第三者のクッキーを使用しない未来に向けた効果的なオリエンテーションを実現します。