インフルエンサー・ウエブサイトの問題：ニールセンのインフルエンサー・ワーキング調査による、50年以上にわたるドイツ人インフルエンサーの歴史

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• ニールセンの調査により、出版物の販売とハンドリング・サービスの関係が明らかになった。
• インフルエンサー・キャンペーンによるブランド・アップの効果

ハンブルク、2022年4月21日2022年4月21日 - インフルエンサー・マーケティングとデジタル・マーケティングは、ますます多くの企業でマーケティング・ミックスの重要な要素となっている。しかし、ドイツ企業のマーケティング担当者は、デジタル広告の形式を、単に、伝統的な、リダクショ ン広告や、個人的なフィードバックにしか見いだせず、これ以上、大きな価値を見出せないでいる。しかし、ニールセン（NYSE: NLSN）の調査結果によると、自分自身の行動範囲をより深く知ることができる。 

ニールセンの調査「広告への信頼」によると、ドイツでは85％以上の広告主が、友人や知人からの推薦を受けている。しかし、リダクショ ン広告（71％）、新聞広告（61％）、テレビスポット（58％）のような伝統的な広告形態も、消費者：インナーからの好感度を高めるのに役立っている。最も低い視聴率では、モバイル・テキスト・エンターテイメントが最も重要であり、42％の視聴者が、モバイル・テキスト・エンターテイメントを「全く利用しない」と回答している。その結果、53％の被雇用者が、あらゆる労働形態に「全く興味がない」と回答している。 

ニールセンのセールスコンサルタントであるマティアス・ヒンリヒスは、「最も人気のあるワーファーフォーマットに対する個人的な評価が重要であることは言うまでもありませんが、デジタル化された現代において、リダクショ ンフォーマットや従来型のニュースレターに対する評価がますます高まっていることは興味深いことです」と述べています。「特に、Konsument:innがリダクショ ンやニュースレターのように、自分自身で積極的に評価することで、より大きな価値を生み出すことができるのです」。

世界的な活躍を目の当たりにする。

インフルエンサー：インナーによるマーケティングが、37％もの消費者に支持されていることを考えると、その影響力は計り知れない。インフルエンサー：インフルエンサーになるのは、Z世代（15～20歳）とミレニアル世代（21～34歳）の半数以上（実に52％）であり、サイレント世代（65歳以上）の23％である。特に若い世代であるジェネレーションZ（71%）とミレニアル世代（65%）では、インフルエンサー・ワークによってより高いハンドリング・インパクトを得ることができる。50代以上の年齢層では、26パーセントがこのようなハンドリング・フォーマットによって影響を受けている。 

「ニールセンのシニア・ビジネス・コンサルタントであるアン・シャルロット・ランゲは、「ニールセンの調査において、自分自身の影響力の大きさを理解することは、非常に重要なことである。「インフルエンサー・マーケティングのような新しいマーケティング手法が、最初の一歩ではそれほど重要でなかったとしても、このような調査からは、他の結果も得ることができます。ニールセンのブランド・エフェクト調査でも、インフルエンサー・カンパニーの業績が高く評価されている。そのため、インフルエンサー・カンパニヸによる購買意欲の向上は、24％増、35％増、37％増と、非常にポジティブである。"

マンジェント・ヴァーテンは、不完全なハンドリングも意味する

本研究は、様々な労働形態における労働意欲とハンドリング能力の相関関係を明らかにするものである。ハンドラングス トレンドは、もしそれが不可能なものであったとしても、選手にとって非常に重要なものである。そのため、オンライン・バナー広告（54％）や携帯電話向けテキスト広告（68％）では、その半数以上が何も感じないのである。また、個人的なフィードバック（53％）やEメールでのニュースレター（66％）は、ハンドラングスドラックに最も多く表示されます。  

ドイツにおける労働は、すべてにおいて労働をもたらすものでなければならない。

最も効果的な労働のあり方を見ると、それがよくわかる：ドイツ語学習者の場合、「ユーモアがある（55％）」ことがすべてである。次いで、「現実の生活をより豊かにする」（41％）。また、「健康」については、「家族」（31％）が34％を占め、第3位にランクインしている。また、性描写や感傷的な表現（14％）や、スポーツ選手や著名人（13％）に影響された表現（13％）は、やや少ない。このように、各団体、各選手の間には様々な違いがある。特にミレニアル世代（34％）においては、男性（19％）、特にミレニアル世代（34％）において、エロティックな性的衝動が他の人の性的衝動に影響される傾向が強い。また、「購買意欲」は各支店によって異なるが、「購買意欲」が最も低いのはタバカンジゲンである。

ニールセンの専門家であるヒンリックスは、この調査について次のように語っている：「特に、ウクライナ危機のような危機的な状況において、メディア界がどのような影響を受けているのか、また、どのような形で、労働の価値が変化しているのか、興味深いところです。本稿では、ドイツのメディア・出版市場におけるその他の分析結果を紹介し、どのような労働形態が最も高い評価を得ているのか、またこのような労働形態がさまざまな人口集団の内部でどのように変化しているのかを分析する。"

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研究について

ニールセンの「広告の信頼性」調査は、世界有数のメディア調査であり、広告業界をより良く理解し、効果的な広告活動を行うために、広告主や広告会社を支援するものです。この研究についての詳しい情報はこちらをご覧ください。

この調査には、2021年8月から9月にかけて、ヨーロッパ、北欧、アフリカ、アジア太平洋地域、北・後南米の56カ国、43,000人以上が参加した。21の異業種と17の異業種が、その価値を調査した。Die Medienforschungsstudie soll dabei helfen, die Werbelandschaft besser zu verstehen sowie Werbetreibende und Unternehmen dabei unterstützen, ihre Werbung effektiver zu gestalten.