TikTokのメディアミックス・モデリング・プログラムにニールセンが参加
オーディエンス測定、データ、アナリティクスにおけるグローバルリーダーであるニールセンはこの度、TikTokのメディアミックス・モデリング・プログラムに参加することが決定しました。
TikTokがどのようにしてオーディエンスリーチなどの成果を向上させるために役立つのか、広告主に貴重なインサイトを提供するために、これまでも両社は協力してきました。実際に、ニールセンが最近TikTokのマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）調査では、北米、欧州、アジア太平洋、中東におけるTikTokの消費財の広告主が広告に対する費リターンとオフライン販売の効率性に対して一貫して良好な結果を得られたことが示されました。
ニールセンの調査では、このプラットフォームで期待されるマーケティング効果の原則に基づき、他の重要なサイトも明らかになりました。
- 単一よりも、複数の広告フォーマットの方が優れている：インフィード動画広告、ブランデッドハッシュタグチャレンジ、ブランドエフェクトなど、複数の広告フォーマットを同時に使用したブランドは、1つの広告フォーマットのみを使用したブランドと比較して、12％もの高いroiを達成しました。
- 短期間実施よりも長期間実施しているキャンペーンの方が良い結果が得られる：7週間以上のキャンペーンを実施したブランドは、短期間のキャンペーンを実施した他のブランドと比較して、14%高い広告対費用効果を達成しました。
- これらの調査から得られた初期の予測シミュレーションでは、「インフィード」の有料広告ユニットは、わずかな費用で持続的な成果の増加をもたらすことが示されています。
ニールセンのMMMプロダクト担当、バイスプレジデントのデイブスワンスキーは、「TikTokは最も急速に成長しているメディアオーナーのひとつであり、TikTokのプラットフォームを利用する広告主がニールセンのMMM調査を使ってシームレスにマーケティング効果を測定することができることは当社にとっても大変意義のあることです。
TikTokのマーケティングサイエンス担当、グローバルヘッドのホルヘルイズは、「グローバルの測定における協業を進めることを非常に嬉しく思っています。
TikTokが測定のソリューションのポートフォリオを拡大し続ける中、ニールセンはTikTokのMMMデータ収集および取り込みプロセスの構築と拡張を行い、世界中の広告主が広告効果を向上させるための重要なサイトを解明できるようサポートします。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE：NLSN）は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is EverythingTM·であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。S&P 500企業としてニールセンは、約60カ国で測定と分析のサービスを提供しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください：·www.nielsen.com
