ファンはスポーツビジネスに貢献する

スポーツマーケティング-トレンドレポート2022

2022年3月3日、ロンドン/ケルン発 - 2022年のスポーツマーケティング動向レポートは、コロナ・パンデミー開始以来のファン動員の変化が、スポンサーシップとパートナー・ビジネス・モデルにどのような影響を及ぼし、スポーツビジネスにおけるコンテンツ戦略やディストリビューション戦略にどのような影響を及ぼすかを明らかにしている。

さらに詳細な見地から、クリプトワーカー、Eスポーツ、女性スポーツの各分野に焦点を当てている。その結果、スポーツ界におけるパートナー関係の価値や、将来的なメディア価値、さらにはマーケティング投資の投資収益率を高めるために、企業やスポンサー・ブランドが役立つであろう。

ニールセン・スポーツのインターナショナル・マネージング・ディレクター、マルコ・ナッザーリは言う：

「スポーツファンズが新しいコンテンツを生み出し、革新的なプラットフォームでそれを提供することは、データオリエンテーション企業としての私たちの活動や、世界中のファンとの交流を通じて、非常に重要なことです。 そして、スポンサーシップとスポンサーシップの結びつきが、どのようなものであるかということが、今まさに問われているのである。スポンサーやパートナーとの関係が非常に複雑になったことで、戦略や計画から事業化、そして最適化まで、あらゆる段階において効率性が重視されるようになった。投資利益率（ROI）と売上高の予測は、スポーツ界にとって非常に重要であり、将来的に適切なものとなり、マーケティング予算を確保することにつながります。"

特に、デジタル・コンテンツやインターネット上でのコミュニケーションは、世界中のスポーツファンにとって、スポーツをする上で非常に重要な役割を担っている。世界では、ファンの41パーセントがデジタル・プラットフォームでライブ・スポーツを視聴している。このことは、オーバー・ザ・トップ（OTT）・メディア・レジャーの重要性をさらに高めている。ニールセンの分析によれば、ここ2年間で、ユーロ圏の主要サッカー・リーグ5チームにおけるOTTの視聴率は、4％から23％に上昇した。また、ATPテニスツアー（男子）でも、2023年までの獲得賞金が31パーセントに減少すると予想されている。

スポーツイベントにおける非ライブ・コンテンツ（例えば、ハイライト映像）への関心が、イベントにおけるライブ・コンテンツへの関心よりも高いことを考えると、コンテンツへの関心は非常に高い。世界全体の約40パーセントの参加者は、スポーツイベントにおいてライブ以外のコンテンツを求めています。また、スポーツイベント中にセカンドスクリーンを使用することもある：テレビやデジタル・プラットフォームでスポーツ・イベントを観戦したファンの47％が、同じように他のライブ・コンテンツを視聴している。

報告書によると、フラウンスポーツスポンサー（UEFA、FIFA、ワールドラグビー）の2021年におけるスポンサーシップ投資額は、前年比146％であり、2020年は27％であった。メディアでフラウンスポーツが紹介される機会が増えれば、スポンサリングの機会も増える。つまり、これまで男性スポーツのスポンサリングでは得られなかった、新たな女性スポーツ選手の獲得が可能になるということだ。

ニールセン・スポーツ・エキスパートのナッツァーリが、このようにコメントした：

「伝統的な世界とデジタルの世界の融合により、スポーツとエンターテインメントの世界におけるパートナーの生活も変化している。その結果、マネタイズに便利で魅力的な可能性が生まれる。このような重要性を持つブランドは、新しいテクノロジーやデジタル・プラットフォームを活用することで、ファン・エンゲージメントの分野で、かつてのようなライン・メディアでは実現できなかったような戦略を立てることができる。ファンは今、大きな変革の解決策となっている。"

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