インフルエンサーマーケティング明白なアプローチ

はじめに

ブランドとインフルエンサーの指標を把握するためにチームを組む

インフルエンサーマーケティングエージェンシーとクリエイタープラットフォームのリーディングカンパニーであるObviouslyは、世界中の有名ブランドのために、データドリブンな戦略と組み合わせた本物のクリエイターネットワークの育成を専門としています。 

ニールセンのブランド・インパクト・ソリューションと提携したオブラヴは、ヘルスケア広告主のクライアントのために、主要なブランド指標を推進する能力を実証することを目的とした。これには、アッパーファネル・ブランドメトリクスの把握、多様なクリエイティブ戦略の効果評価、ヘルスケア分野におけるブランド認知の精緻化が含まれました。

目的

トップファネルのブランドリフト指標を促進する代理店の効果を証明する

その目的は、2つのソーシャルメディア・プラットフォーム上で、医師から健康やウェルネスの達人まで6人のクリエイターを対象に、認知、検討、意図などの指標を用いて広告効果を一貫して評価することで、トップ・オブ・ファネルのブランド・リフト指標を促進するオブラートの効果を定量化することでした。

チャレンジ

インフルエンサーマーケティングに厳格さと説明責任をもたらす 

厳しく管理されたヘルスケア広告スペースでは、インフルエンサーのキャンペーンには細心の注意が必要です。そして、広告効果を実証する要求が高まるにつれ、ソーシャル・プラットフォームにおける個々のインフルエンサーのパフォーマンスを迅速かつ正確に評価する必要性が高まっています。

Obviouslyは、堅牢な社内分析を補完する独立した指標を求めていました。同社は、ツールキットに追加する柔軟なソリューションを求めていました。このソリューションは、プラットフォームを横断してクリエイティブ・フォーマットを測定することができ、同時に広告効果の比較、業界レベル（インサイト ）にも深く踏み込むことができます。