Overview
デジタルプラットフォームにおけるオーディエンスリーチの検証および広告配信の最適化
メディアは細分化され、消費者行動は変化し、マーケティング予算は逼迫しています。そのため、パブリッシャーやプラットフォームを問わず、広告キャンペーンの独自のリーチとフリークエンシーを把握することがこれまで以上に重要となっています。最近の研究*によると、デジタル広告予算の約40%が誤ったオーディエンスに浪費されており、ユニークリーチはROIパフォーマンスの強力な指標となります。
私たちがお手伝いします。Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) は、コンピュータ、スマートフォン、タブレット、コネクティッドTVにまたがる重複のないオーディエンス測定指標を提供します。つまり、ターゲットオーディエンスのユニークなリーチを理解することで、デジタルメディアプラットフォーム全体におけるキャンペーンのインパクトを証明することができます。
ユニークなリーチは、ROIの隠れたヒーローです。キャンペーンの最適化を促進するインサイトにより、現在リーチしているオーディエンスをよりよく理解し、ビジネスの成長につながる新規顧客を迅速に特定することができます。
Digital Ad Ratingsは、国勢調査に基づくデータ、ニールセンのパネル資産、高度な機械学習手法、サードパーティのデータセットを活用し、デジタル広告がモバイルデバイス、コンピュータ画面、接続デバイスでどのように消費されたかを重複なく把握することが可能です。また、Nielsen ID Systemにより、プラットフォームやパブリッシャーに関係なく人ベースの測定が可能なため、デバイス、コンテンツ、広告露出にかかわらず、最も正確な測定基準を得ることができます。
*デジタル広告レーティング - 米国ベンチマークレポート - 2019年第2四半期～2020年第1四半期データ
機能
デジタル広告測定の業界標準
業界からの信頼
世界のトップ25の広告主のうち21社が信頼する正確なデータで、広告効果を証明します。
「人」ベースの検証
「人」ベースのパネルで検証された偏りのない代表性を担保された広告測定により、ユニークなオーディエンスにリーチできます。
包括的な補償
コンピュータ、モバイル、CTVを包括的にカバーし、メディア戦略を分析・最適化します。
ホリスティック測定
リーチの把握、フリークエンシーを管理し、より多くのインプレッションでターゲットに広告を配信します。
ユースケース
広告主、広告代理店、パブリッシャー、広告プラットフォーム向けのデジタルメジャーメント
メディアの買い手
キャンペーン全体の媒体パフォーマンスを分析し、広告のリーチとフリークエンシーを最適化します。
次のような課題へのソリューションを提供します。
- デジタルとTVのパフォーマンス指標を比較するには？
- どのパブリッシャーがターゲットオーディエンスにリーチしているか？
- デバイス間でメディアプランのROIを最適化するにはどうすればよいですか？
メディアの売り手
業界標準のオーディエンスデータを用いて、デジタルオーディエンスにリーチする能力を証明する。
次のような課題へのソリューションを提供します。
- 自分のプラットフォームがクライアントのターゲットオーディエンスにリーチしていることをどのように証明すればよいのでしょうか？
- どのオーディエンスに最大のリーチ増加をもたらすか？
- 自社のプラットフォームと業界平均を比較するには？
カバレッジ
デジタル広告のあらゆる測定ニーズに対応する比類なきカバレッジ
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