概要
ブランドインパクト測定でブランドの需要を拡大
消費者は、これまで以上に情報を得、広告に精通し、コントロールできるようになっている。彼らは事実と感情で意思決定を行い、価値観を共有するブランドをますます求めるようになっている。
ニールセン・ブランドリフトは、キャンペーンが消費者のマインドセットにどのような影響を与えるかを示している。ブランドリフトは、デジタル、従来型、ハイブリッドのタッチポイントを包括的に捉えます。ブランデッドコンテンツやインフルエンサーマーケティングなど、さまざまなフォーマットやクリエイティブでソーシャルコンテンツやディスプレイコンテンツをテストし、キャンペーンの最初から最後まで効果を評価します。目標が常時オンであれ、キャンペーンのブランド構築であれ、Brand Liftは、メディア戦略が短期的・長期的な成功を導くために機能しているかどうかを把握するのに役立ちます。
ニールセンは、厳密な調査手法、強固なサンプルサイズ、高度なモデリングを用いて、人々が何を考え、何をするのかを明らかにします。広告想起、認知度、検討度などの指標を用い、ブランド目標と現実のキャンペーン・パフォーマンスとの関連付けを支援します。当社の調査デザインは、コントロールグループと被コントロールグループを分離し、各ブランドKPIにおける影響を明らかにします。マーケティング担当者は、迅速かつ大胆不敵な決断を下すことができるようになり、人々の感じ方(ニールセンについて )を変えることができます。
機能
キャンペーンの効果を定量化してブランドの成長を促進
柔軟性とカバレッジ
プラットフォーム、オーディエンス、広告フォーマット、クリエイティブ、地域全体で比較可能な測定により、最も効果的な戦略を決定します。
イノベーションと専門知識
何十年にもわたるメディアの経験から得られたサポートに裏打ちされた回復力のあるデータで集中力を維持します。
正確性と実用性
データの透明性と業界をリードするソースへのアクセスにより、自信を持って意思決定を行うことができます。
ユースケース
広告主、代理店、パブリッシャー、広告プラットフォームのブランド成果
メディアの買い手
さまざまな状況でどのキャンペーンの側面がブランドに影響を与えたかを理解し、ブランド構築の取り組みを最適化します。
次のような課題へのソリューションを提供します。
- キャンペーンのブランドへの影響を把握するにはどうすればいいですか?
- メディア予算の効果を最適化するにはどうすればいいですか?
- マーケティングの成果をプラットフォームや業界のベンチマークで比較するにはどうすればいいですか?
メディアの売り手
競合他社に差をつけるために、クライアントのブランド目標の推進に対するプラットフォームの影響を定量化します。
次のような課題へのソリューションを提供します。
- 自分のプラットフォームが他のパブリッシャーよりも優れていることを証明するにはどうすればいいですか?
- クライアントのコンテンツのパフォーマンスを最適化するにはどうすればいいですか?
- ブランドKPIの観点からROIをクライアントに証明するにはどうすればよいですか?
カバレッジ
ブランドインパクトのあらゆるニーズに対応する比類のないカバレッジ
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